索尼盈利能力提升二季报利润大涨300%多，但离全面复苏还早呢

索尼的盈利能力正在大幅提升。

北京时间10月31日，索尼公布了2017财年第二季度（2017年7月1日至9月30日）的业绩数字。财报显示，索尼本季度销售收入与上年同比上升22.1%，达到20625亿日元（约合182.52亿美元）。而在2016财年，这一数字为16889亿日元（约合149.03亿美元）。

对于销售收入增长的原因，索尼方面表示，主要是游戏和网络服务业务增长及有利的外汇因素所致。

营业利润方面，索尼第二财季达到2042亿日元（约合18.07亿美元），较上年同期相比增加了1585亿日元（约合13.98亿美元）。营业利润同比上涨，主要在于这家公司的半导体业务及游戏和网络服务业务的利润改善。

图片来源：索尼官方

具体来看，游戏及网络服务业务成为销售额和营业利润贡献最高的业务，实现4332亿日元（约合38.22亿美元），同比去年增长了35.4%。营业利润达到548亿日元（约合4.8亿美元）。PlayStation 4（下称“PS4”）软件销售的增加、汇率因素及PS4硬件销售的增长成为该业务稳步提升的主要原因。

影像产品及解决方案(IP&S)业务，销售收入增长了15.8%，达到1575亿日元（约合13.90亿美元）。营业利润也实现上涨，达到189亿日元（约合1.67亿美元），较去年同期提升了27%。销售收入和营业利润同比上升主要缘自排除了去年同期熊本地震造成的影响。

和上一季财报情况类似，家庭娱乐及音频业务的销售额依然仅跟游戏及网络服务业务，达到3009亿日元（约合26.55亿美元），但营业利润比后者低了一些，为244亿日元（约合2.15亿美元）。

索尼于今年年初推出的OLED电视获得了市场不错的反响。来自全球市场研究公司IHSMarkit的最新数据显示：今年二季度，全球量子点液晶电视出货量骤降48.1%，而OLED电视的出货量则大增29.4%。OLED电视在北美和欧洲市场55英寸以上的市场达到较高的占有率，这给了索尼更多的发展机会。而在中国市场，索尼推出首款OLED电视A1系列后，迅速抢占了OLED电视30%的市场份额。

索尼推出的系列数码产品也备受年轻人关注。近期这家公司展示了其秋季音频新品，包括新款1000X降噪系列耳机、h.ear系列耳机、Walkman NW-ZX300A音乐播放器、无线扬声器GTK-XB60、智能蓝牙音箱LF-S80D、无线家庭音响系统回音壁新品及录音笔等。10月25日，索尼还正式发布新款全画幅微单A7RIII ，以及全画幅E卡口标准变焦镜头FE 24-105mm F4 G OSS，继续与佳能抢夺高端相机的市场份额。

此外，半导体业务也从熊本地震的影响中恢复过来，整体实现了2284亿日元（约合20.15亿美元），同比增长了17.9%。营业利润达到494亿日元（约合4.36亿美元）。

影视业务和音乐业务继续保持稳定增长态势，两者的销售收入分别增加了27%和37.5%，达到2440亿日元（约合21.53亿美元）和2066亿日元（约合18.23亿美元）。其中音乐业务的营业利润较去年同期翻了一倍，达到325亿日元（约合2.87亿美元）。

按照索尼目前的发展状态，距离实现索尼总裁平井一夫拟定的实现“2017财年5000亿日元（约合44.12亿美元）“的目标又近了一步。

平井一夫是在2012年4月接任索尼总裁职位的。他上任后，对索尼进行了一系列大刀阔斧的改革，表示要带领索尼扭转长久以来的亏损局面，成为一家“会赚钱“的公司。此前平井一夫在接受日本经济新闻采访时曾提到他对索尼低谷期的看法，认为那时索尼的个别产品和服务失去了“索尼价值”。

平井一夫所谓的“索尼价值“，指的是能让消费者看到某种产品后马上认出来”哦，这是索尼的产品“。”当消费者拿起产品时，为了激发他们对索尼独有价值的认同，我们需要思考的不仅仅是这个产品能实现什么，更应注重产品的质量、设计以及它带给人的印象。也许那个时候的索尼更关注如市场份额之类的短期目标吧，所以没能传递索尼的独特价值。“平井一夫表示。

但现在，索尼正在重新走回正轨。曾经亏损了近十年的电视业务已经扭亏为盈，且恢复盈利，电视的平均价格从2010年的5.7万日元提高到现在的6.7万日元。

图片来源：索尼官方

索尼目前也在重建以往的“可持续创造利润“的业务模式。以PS4为例，很大程度上PS4的销售额和营业利润来源并非硬件本身，而是基于硬件产生的游戏软件费用。据界面新闻记者了解，这类业务的比例大致占到索尼集团销售额的35%，平井一夫希望明年3月可以增加到40%。

为了振兴索尼，三年前索尼还启动了种子加速计划项目，开发出不少颇具新意的电子产品，例如便携式香熏棒Aromastick，采用电子墨水做表带的智能手表，可编程教育机器人等等。

除上述业务外，索尼的移动通讯业务仍处在缓慢恢复期——尽管销售收入同比增长1.9%，但营业利润亏损了25亿日元。索尼称主要是手机销售市场地域分布有所改变、核心部件成本上升以及汇率的不利因素所致。

距离索尼2017财年结束还有两个季度，要想实现盈利目标，索尼需要在通讯业务上再加把劲儿。

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