为了给网易游戏做广告,荣耀、360手机也是蛮拼的
眼看距离MWC世界移动通信大会开展还有三天时间,国内的手机厂商们本周就已经频繁的刷起了存在感,除了魅族、美图、荣耀、360接连发布新机之后,2月28日小米也即将推出自主研发的芯片。
不过就在最近发布新产品的厂商名单中,荣耀和360发布的产品却颇有意思。因为这两家公司的产品,都与今年低调闷头赚大钱的网易有关,更像是为网易的游戏做了嫁衣。
2月中旬,网易公布了2016Q4和年度财报,财报显示网易2016年第四季度和全年营收分别为121亿元和382亿元,同比增长分别为53%和67%。网易之所以取得这样的爆发,主要原因在于游戏的助力,在线游戏占了全年总营收的73%左右。
紧接着,网易股价上涨3.62%,报收304.07美元创历史新高,市值达400亿美元。
可能是看到网易游戏带来的高利润和热度,于是360、荣耀也意欲借助游戏这股东风,给手机产品冠上了游戏的属性:360手机N5成为网易《光明大陆》的官方推荐机,荣耀V9则成了网易《阴阳师》游戏官方推荐机。
搭上热门游戏,莫非又成了手机行业的新玩法?
别急,不妨先看看这两家厂商现阶段手机业务做的怎么样。
按照惯例,新品发布前,都会有一波预热,360在为这款N5新品造势时,给媒体的邀请函是一款诺基亚N81,寓意着诺基亚经典再现。但是从现场的发布内容来看,除了一个“N”字,基本上和宣传的寓意没有任何关系。
比如从产品层面,在其他手机厂商集体冲击高端的情况下,N5定价1399元依然延续千元机的打法,突出性价比。
发布会上,360手机总裁李开新也宣布2016年360手机总销量突破500万台,其中N4系列销量就超过300万台,既然把这个数据及时公布出来,想必360自己觉得取得这样的成绩还不错。但是,如果放大到整个手机市场,几百万台的量,只不过是OV、苹果、三星的零头而已,要知道在巅峰时期,三星、苹果单品的销量目标都是直逼3000万台。
同样,荣耀V9发布之时,荣耀总裁赵明声称“自己坚持走性价比路线”,2599元起售的荣耀V9继续保持中高端。只是,如果从这两年荣耀的产品线来看,荣耀手机的单品价格是持续增加的,与主打性价比的千元机早已经拉开距离。
行业普遍认为,2017年手机产品涨价已经成为主旋律,但是李开新和赵明却唱起了反调。
李开新认为,手机厂商不一定非要将硬件成本的提升转嫁给消费者。对于消费者来说,高性价比永远是首要考虑因素,手机厂商可以通过内部调控来让消费者花更少的钱买到更好的产品。
赵明则说,会尽量在自己范围内尽最大所能去吸收成本,虽然有元器件涨价的问题,但荣耀在努力进行内部调整。
可以说,对于涨价不涨价,两家都显示出了,宁愿自己不赚钱,也要让用户少花钱。但是不可否认,两家公司都面临着一个尴尬的境地:继续低价走量占据市场却不赚钱;选择走高端却无法提升品牌溢价。
在这里有必要强势植入一下努比亚,其实很少有人留意到,努比亚是最早做互联网高端的独立品牌之一,但几年下来市场反响平平,它面临的问题和360、荣耀一样,也更为迫切。
很显然,当一家公司内部还没有真正确定战略方向,只是单纯的跟热点试图刷一把存在感,结局往往不会太好。
360、荣耀所提及的专注性价比,让消费者花更少的钱买到更好的产品,这样的打法是小米巅峰时期玩剩下的。现在的手机行业单纯追求性价比早已经过时,各方PK的不仅仅是线上线下渠道的整合,消费升级已经促使用户的需求更加个性化和多样化,单纯的线上或者一条路走到底的玩法已经不适用了。
回到前文所说,手机 游戏会是360、荣耀的突围途径吗?
确实,对某些热衷玩游戏的用户来说,游戏已经变成偏刚性需求。但是别忘记了,用户娱乐需求的核心是游戏,不是手机,尤其是在手机配置持续更新换代的今天,游戏的流畅度和兼容性早已经不是用户考虑的核心问题。
现在的用户也并不会为了一款游戏而去单独购买手机,他们在意更多的是:拥有一款手机之后,可以畅玩很多游戏。
日本7-Eleven的创始人兼CEO铃木敏文说过这样一段话,放在当下的手机市场再合适不过了。他说,不景气的大环境下,消费者更喜欢价格低廉的产品,这是一种典型的思维误区。
言外之意,产品低价甚至降价,消费者会觉得商家黔驴技穷,在产品过剩、消费饱和的时代,相比价格的高低,产品是否具有新的价值才是决定购买行为的关键。
所以,问题来了,在几乎所有手机都可以毫无压力玩游戏的今天,一款新手机搭配一款流行游戏IP,会是创新吗?无非是给这款热门游戏做了一次推手罢了,虽然游戏厂商也并不在意。