生而不同 娱乐至上，年轻人群体的崛起和兴趣的更迭藏匿着下一个流量入口的机会

探究某一款产品的兴衰自然是随机性，可是它一定是满足了某一部分用户的真实需求，而这些用户才是我们最关心的部分。通过对抖音用户的随机采访，我们尝试梳理出了这个群体的画像，概用下面的两句话最为精准：

生而不同：我要和别人不一样，但是如果碰巧一样，也没关系，只要和我有关。

从这里我们可以看出一是产品要让用户感受到独特性。抖音魔性的节奏音乐剪辑和眼花缭乱的肢体动作，一下子拉开了同市场上其他视频产品的差距。二是可以模仿，但是生产门槛要低，能够及时表达自我。因此，所以抖音里视频千千万，但是我们发现所有的动作和音乐都是围绕节奏产生的，社区的内容风格和调性比较容易能够凸显出来。同时因为本身傻瓜式的内容发布工具，和丰富的内置素材，又让用户在有限的空间里延伸出自己最大的特色。

娱乐至上：你最好有趣，最好马上让我觉得有趣。

开心，有趣，好玩，这些词语应该是年轻人对于娱乐产品最好的评价。时间不用长，不需要思考，最直接最快速地感受真实的愉悦。 抖音扑面而来的，正是这种独特的沉浸感以及参与感，让用户不由自主的成为这场狂欢的主角。

年轻人喜欢抖音表现得简单又直接，那它在资本市场的火爆又反映出什么呢？最近抖音已在创投助手霸榜长达一个月，从上线开始，数据就激增200%。

抖音在创投助手的搜索走势图

其实这个时候的抖音，大家也许不难联想到两年前的小咖秀。虽然抖音界面呈现方式是竖屏，内容形态里人物主要伴着节奏的肢体动作为主，小咖秀则是横屏，内容形态里人物是以对口型为主。

在资本的视角下， 产品形态都只是载体，背后的东西才具有投资价值，而抖音背后的受众人群所展现出来的兴趣倾向预示着下一波流量入口的所具有特点。 看好抖音也决不仅是因为它是一个视频社交工具，而是基于它背后的人群未来可以衍生出非常具有想象空间的内容业态。

流量入口的魅力在于，它是一切的可能，更重要的是每一点流量背后都代表着1 N的人。每个人都可以成为影响力的节点，也可以是每一分钱的收入来源。可是流量红利的消失早已成了共识。微信微博稳居移动端霸主，新美大和新滴滴都已经垄断了高频的消费入口，视频和音频行业龙头公司的战国争霸的局面已定。 看着一个个巨头飞速崛起，每一个入局者一边肉痛不已，一边还纷纷抢着入场，就怕错过这新一代流量入口。2017年更疯狂，共享充电宝甚至比去年缩短了几倍的时间用一个月就撑起了一个百亿市场，捧起了数家估值过亿的公司。

可是流量入口总会迁移的，超越QQ的不会是新浪UC，不会是百度HI，而是基于移动端的微信。 当受众人群的构成和兴趣发生转变的时候，自然流量入口也会相应的发生改变。  目前旧的流量格局已定，不同参与方还在继续巩固战场，殊不知新的变化已经悄然发生。其实不仅抖音，包括吐槽大会，奇葩说，papi酱这些都是新一代年轻人审美和志趣体现。当他们成长起来，自然会出现下一个重量级的流量入口来承载。对于资本而言，面向未来是最重要的基础。关注人工智能，因为它可能是新一代人类社会的基础。关注抖音等这一系列产品，也是因为他们代表未来的价值，代表未来流量入口的价值。

直播刚刚兴起的时候，占据社会话语权入口的“老人家”们纷纷表示不看好，认为上去直播的都是小演员和明星，而且中国人是害羞的群体，是不愿意表达的群体。当陌陌YY斗鱼这些通过直播赚得盆满钵满时候，他们却又不再言语。新的抖音类的内容产品正在兴起， 也许掌握话语权的我们更应该放下身段，放下固有的想法和偏见，真正地倾听和观察现在年轻人都在喜欢什么。 关注新人群的崛起和兴趣的更迭和关注技术的进步同样重要，毕竟一个关乎“术”，一个关乎“道”，而“君子以道驭术”。

下一个流量入口应该具有怎样的特点呢？ 生而不同，娱乐至上。

by 创投助手 杨国柄，关注泛文娱和社交，欢迎交流。微信573478297