日韩移动游戏玩家多，德国用户爱购物，还有哪些想不到的手机应用使用行为？

在“聚焦消费者应用使用行为”的第 1 部分中，我们大致 了解了 10 个主要市场中智能手机的使用情况。主要内容 包括：

• 在分析的 10 个国家/地区，用户平均每月使用超 过 30 款应用 (详见下图)，平均每天使用超过 9 款 应用。
• 各个国家/地区用户的平均应用使用时长有着很大 差异——法国用户每天使用时长仅略高于 1.5 小时， 而韩国用户每天则使用 3 小时以上。
• 就每名用户的使用时长而言，日本和韩国的移动游戏玩家远超过其他国家/地区的用户

本报告将继续探究智能手机用户的应用使用行为。

同一国家/地区内以及不同国家/地区之间的应用参与度各不相同 

约 70% 的用户每月至少安装 1 款应用：

• 用户下载应用的频率依然很高。在分析的所有国家/地区，2017 年 5 月有超过 65% 的用户至少安装了 1 款应用。
• 在所分析的半数国家/地区中，有过半的用户安装了 2 款或更多应用。
• 整体来看，用户一直在不断寻找和尝试新的应用。由于对越来越多的行业而言，移动化变得日益重要，用户将越来越乐于在 生活中使用新鲜的应用。

在热门国家/地区，应用重度用户每天使用应用超过 4 小时：

• 韩国、墨西哥、巴西、日本和印度，应用使用时长最长的前 20% 重度用户每天使用超过 4 个小时。
• 在墨西哥、巴西和印度这些新兴市场，应用使用时长的中度用户以及最短的 20% 轻度用户在所有研究市场中的应用使用时长最高。
• 这表示，即使在这些国家/地区的使用时间最短的用户中，应用也有着很高的接受度，而这要归功于 WhatsApp 等应用以及兴起中的移动优先生活方式。

应用类别聚焦 

应用正在成为旅游业不可或缺的一部分：

• 就每名用户的使用时长而言，“出行导航”类应用正在变得越来越重要。在美国，用户平均每月在此类应用上花费超过 2 小时，并且全美每名用户使用此类应用的时长也在大幅增长。
• 在分析的大多数国家/地区，使用此类应用的用户比例已超过 75% 并还在持续增长。
• 我们预计此类应用的增长势头将会持续，移动化也将为出行带来更多便利。

在一些国家/地区，移动用户每月花在购物上的时间超过 1 小时：

• 各个国家/地区之间购物和财务类应用的用户参与度差异明显。
• 值得注意的是，德国用户整体的平均应用使用时长仅排名第 7，而在购物类应用上的平均使用时长表现较好，排名第 4。德国移动购物者将大部分时间花在了 eBay 和 eBay Kleinanzeigen (eBay 德国 当地应用) 上。
• 巴西是这些国家中唯一一个财务类应用的平均使用时长超过购物类应用的国家。这些时间大部分花在了银行应用上。以 Banco de Brasil 为首的 6 款巴西银行应用的使用行为渗透率超过了 10%。相比 之下，美国没有任何一款银行应用做到了这一点。

重度移动游戏玩家将更多的时间花在游戏上：

• 使用时长最长的前 10% 重度移动游戏玩家仍在将越来越多的时间花在游戏上。由于重度玩家游戏时间的增长超过了使用时长位于中间值的玩家，因此该行业可能会朝着更加核心向的方向发展。
• 即使是在日本和韩国这些用户游戏时长明显高于其他国家/地区的国家，游戏时间最长的前 10% 重度移动游戏的游戏时长也有所增加。这些玩家平均每天在游戏上花费约 3 小时。
• 在这些国家/地区，重度移动游戏继续受到广泛欢迎。2017 年第 1 季度，这款在线角色扮演游戏在韩国的游戏使用总时长和每名用户使用时长方面均位居榜首。

应用经济预测

到 2021 年，全球应用的使用总时长预计将超过 3 万亿小时：

2021 年，移动应用的使用总时长将超过 3.5 万亿小时。

新兴市场用户群的爆炸式增长将在这一趋势中发挥关键作用，亚太区的领先优势将不断扩大。