中国音乐的“全面付费”时代即将到来？

Spotify是否会翻车？

离2017年结束还剩3个月，而距“Spotify将于年底上市”的传闻期限也越来越近。每到紧要关头就逢多事之秋的Spotify，果然还是没机会安稳地度过IPO之前的最后时光。

近期多名音乐人和唱片发行公司对Spotify提起诉讼，多达10项的指控，或许会使Spotify损失起码10亿美元。而音乐人对于Spotify侵权行为的维权，早在2015年就已经开始，因为他们发现Spotify并没有获得平台上音乐作品使用的机械复制权。

关于机械复制权许可，英文即“Mechanical License”，其在维基百科上的释义为：

即音乐作品的版权所有者，授予另一方对于作品翻唱、复制、以及对于作品作曲部分进行部分采样的许可。

当时因为这一项指控，Spotify便为此付出了7500万美元的代价。如今，面对其平台上超过750万首的侵权作品，愤怒的音乐人和发行公司想让Spotify付出更多。

而另一边，Spotify最大竞争对手Apple Music也对Spotify步步紧逼。有网友发现，Spotify的网页服务不再兼容苹果的Safari浏览器，苹果方面也以“存在潜在安全问题”为由将Spotify拒之门外。Spotify与Apple Music表面的平和终被打破，两家似乎是要“撕破脸”的节奏。

据最新披露数据显示，目前作为全球第一大音乐流媒体平台的Spotify，用户总数已超1.5亿，付费会员用户近6500万，并有望在今年结束之后付费用户总数上7字头。

紧随其后的Apple Music，其会员用户虽仅有3000万左右，但另据Music Watch调查结果显示，目前，苹果手机用户每5人中就有1人使用或曾使用Apple Music，同时Apple Music也是所有提供会员服务的流媒体音乐平台中，最受iOS用户欢迎的。

而在9月13日苹果新品发布会之后，Apple Music借新产品占领更大市场的野心也许会被进一步满足。除了新款iPhone手机，Apple Watch Series 3也成为Apple Music的全新载体，可供用户在路上随意播放Apple Music曲库中的4000万首歌曲。音乐体验再次被科技驱动。

也许10月，用户就可以用Apple Watch Series 3听歌

保守估计，目前全球iPhone手机的用户已经超过5亿，按照苹果某高层的说法，以iPhone目前的市场覆盖率，如果Apple Music也推出免费模式，那么其用户数量起码会超过4亿。

在音乐先声看来，Apple Music与Spotify在用户总量和订阅用户之间存在的差距，很大一部分是由Spotify免费模式造成的。当用户有了可以免费听歌的渠道，对于音乐付费的意识和需求就会被分散、降低。国外相关媒体则认为， 像Spotify、YouTube这类平台的“免费＋广告”模式，也许在2-3年内就会逐渐关闭。

于是，通过手机等硬件终端或者运营商，来扩大流媒体的用户接触面，是目前互联网音乐公司的一条可行之路，但仍未被充分重视。数据显示，目前在中国地区，手机出货量的前四位都被国产手机占据，近60%的市场被国产品牌把控。

以华为手机为例，其已经与QQ音乐达成合作，取代了之前的虾米音乐。但目前手机制造商与互联网音乐平台之间，更多还是处在版权合作的层面，而对于音乐平台自身新用户引流、用户粘性的培养，仍没有太大帮助。

正如Spotify和Apple Music之争，除了Apple Music有个“好爸爸”而无需过早担心生存、盈利问题之外，Apple Music背后所依托的庞大的苹果产品体系，才是Spotify最应该忌惮的。

像是之前，苹果要求从微信打赏中抽成30%，迫使微信关闭了iOS端的打赏功能。只要掌握了入口，除了走过路过的都要交“过路费”之外，市场规则也成了由少数方掌握话语权。

说到这里，又不免让人想到前两天吵得沸沸扬扬的“版权局约谈音乐公司、音乐服务商，疑似叫停独家版权”的事情。从音乐行业的角度来讲，版权在当下确实也在很大程度上决定了平台的话语权，收割用户的同时还可以在一定程度上限制对手的发展。

但被视为“毒瘤”的“独家版权”，除了平台独占这种情况之外，还包括被大众所误解的独家版权代理。

以目前的形势来看，平台独占不会长久，这从TA互换版权这件事也可以看出；同时，独家版权代理的形式在国内版权集体管理组织不给力的情况下，也是音乐人维权、杜绝盗版的一记策略，我认为有比没有好；同时，它在更多情况下更像是行业各机构发展完善过程中的过渡形态，但不会一直存在。

在音乐先声看来，版权的全面开放指日可待，而许多人所期待的“一家独大”的情况并不会出现。

首先，版权的全行业共享，可以在很大程度上杜绝盗版音乐、翻唱歌曲在不拥有版权的平台上出现，平台同时拥有各自对于版权的监管职责；其次，版权的全面开放，也有利于平台之间音乐内容付费策略的制定，而不会出现相同内容，有的平台需要付费有的则免费，而导致用户流失的情况。

目前，在“版权局约谈”事件之后，业内呼声比较高的音乐付费形式，是Apple Music式的完全付费。更大范围的数字音乐内容付费，是在线音乐行业未来发展的趋势；并且，中国年人均音乐消费才1块钱的现实，可以说是对于行业的当头一棒，如果当下平台之间再各自画地为牢、或者默许侵权行为的存在，那就是搬起石头砸自己的脚。

如果说之前国内各大平台的“同行偶像”是Spotify，那么我认为如今可以改成Apple Music了。平台作为音乐作品的流通平台连接了消费者和音乐人，那么为了让各方放心，平台理应作出表率。

也许， 全面付费会成为未来中国数字音乐的最终归宿 。而如今各平台只有从版权到运营更加得开放，才能共同推进付费进程。

未来中国音乐市场的四大趋势是：

一是音乐内容的多样化，朋克、嘻哈、民谣等长尾内容将越来越有吸引力；

二是社交互动创造新的音乐消费方式；

三是线上平台提升线下体验；

四是技术创新打破传统使用场景。

很多平台早已就相关领域开始各自布局，慢了就晚了。而不管独家与否，中国音乐付费只剩一条路。

文 | 王亚男，本文为音乐先声原创稿件，转载及商务合作，请联系我们。

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