茅台又又又又涨了,20年来A股最贵股票为什么是它?

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茅台又涨价了。

涨的不只是酒价,还有股价。8月14日午后,贵州茅台每股价格持续走高,触及500元大关,当日最终以499.83元收盘。作为对比,同一天,腾讯以每股324港元的价格收盘。这是贵州茅台有史以来的最高股价,也让它成为20年来A股最贵的一支股票。

那些曾经以100多元入手茅台股票,200多元出售的人已经开始哀嚎,后悔没有长线持有,虽然近年来茅台的股价一路上扬,可谁也没想到茅台可以涨到如此惊人的地步。手机炒股应用雪球上,有人在讨论是否要入手格力和美的,理由是它们都是民族品牌,业绩还在持续增长。比照贵到买不起的茅台,这些股票看起来还有很大的增长空间。

茅台又又又又涨了,20年来A股最贵股票为什么是它?

茅台集团官方商城显示“飞天茅台酒”目前库存为0

问题是,不是谁都能成为茅台。还在创纪录的电影《战狼2》里,为了展现男主角的硬汉气概,吴京跟非洲兄弟拼酒时,一口气干了一瓶茅台。有人调侃说,就是因为吴京喝了茅台,观众们争相购买才让茅台酒价大涨。接受媒体采访时,吴京说这不是植入广告,“我就是想宣传下国货”。

国货的范围很广,大白兔、百雀羚、光明冰砖、格力、美的都称得上是国货。但与其它国货的不同之处在于, 对大多数快消品来说,库存是魔鬼;白酒行业,库存却有可能是越放越值钱。

今年春节以来,茅台酒的价格就已经在连番上涨。在部分地区的线下零售店里,每瓶500毫升的53度飞天茅台酒价格已经超过1500元。尽管在京东、茅台集团官方商城等线上购物平台中,该酒价格仍为每瓶1299元,但都显示为缺货状态。

有钱也买不到茅台,无论是它的酒还是股票。

这不是茅台第一次“发酒疯”。去年同一时间段,茅台酒也经历了价格疯长,这固然跟国庆节和中秋节这两个传统的送礼时段来临有关,整体上却是延续茅台逐年上涨的势头。近17年来,每瓶茅台酒价格翻了大概5番。向前追溯,2000年前后,每瓶茅台酒的价格尚在两三百元;到2008年前后,一瓶茅台酒卖价就已超过500元;2011年,茅台酒“发酒疯”时,每瓶价格在2000元左右;到2016年底、2017年初时,每瓶成交单价是1300元左右。

茅台不是没经历过危机。2012年,在中央明令禁止公款吃喝风之后,经常出现在公务宴请中的茅台一度被认为将失去它的好时光,这也是那段时间茅台酒价不升反降的原因。借此机会,茅台开始尝试改变市场策略。

在接受 《贵州都市报》 采访时,贵州茅台集团副总经理王崇琳解释了茅台近一两年的经营理念——开发空白市场,在经济百强县等区域进行门店布局,使茅台酒以此前的公务消费为主向大众消费、商务消费转变。为此,王崇琳每年有100多天奔波在外跑市场。

据统计,2016年全年我国居民人均可支配收入是23821元,人均消费支出是17111元。随着消费者消费能力的增强、观念的转变,“消费升级”是一个自然而然的结果。茅台瞄准的就是这批钱包不断鼓起来的大众消费群体。

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 贵州茅台镇,只有这里才能生产出最纯正的茅台酒

2012年,以普通年轻人为目标消费者的平价白酒品牌“江小白”异军突起。差不多同一时期,另一大众消费的白酒代表——“牛栏山二锅头”销售额也逆势上扬。目前中国白酒市场“两极分化”趋势越来越明显。茅台、五粮液等高端品牌和牛栏山、江小白等“屌丝”品牌都瞄准了大众消费者的钱包,在各自的价位上都过得风生水起。

与前几年情况类似,茅台酒价格飙升,对牛栏山、江小白等大众品牌的价格拉动力非常有限,但在一定程度上带动了五粮液、洋河、郎酒等一线品牌价格上涨;不过,目前还没有任何一个品牌能够挑战茅台就的品牌影响力,撼动茅台酒在中国人心中的文化地位。更何况,现如今茅台堪比硬通货,对某些人来说,囤黄金可能还不如囤茅台。

囤酒客们之所以选择囤茅台酒而不是其他,主要还是看重了茅台价格相对稳健的特点。

作为一种高品质酱香型白酒,每批飞天茅台从粮食原料到被酿造成酒,总共需要5年时间;也就是说每年飞天茅台的产量在5年前就确定了。这就使得飞天茅台在应对市场供需变化时,处于相对被动的地位。茅台酒采取“下基层”的经营策略后,目标消费体转变、市场扩大,但供应量却有限,价格自然上涨。

而普通白酒,不论是浓香型、还是酱香型,基本可以在一年内完成酿造,可以更灵活地调整产量大小,应对市场供需变化,因此普通白酒的价格浮动有限。

茅台越来越有“奢侈品化”的趋势,收藏一箱陈年茅台的效果大概跟买个LV包差不多,多少是冲着保质保值,二次流通的可能性去的。

不管是理性的消费抉择,还是非理性的市场波动,茅台酒价格上涨并极有可能继续攀高是事实。过去几年,中国酒水市场,经历了洋酒、红酒、预调鸡尾酒的轮番轰炸。未来,或许能够看到,在茅台等具有强大影响力的品牌带领下,白酒市场开启一场集体狂欢。



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