Instagram正式上线直播功能：阅后即焚、没有打赏

这一功能被内嵌在 Stories 版块中，用户只需要从主界面向右滑动，打开设备的摄像头，然后选择 “开始视频直播 ”选项即可。当用户直播时，好友可能会收到通知。一旦用户完成直播，直播界面就会从应用中消失，这看起来和市面上大部分的直播软件的操作类似。

值得注意的是， Instagram 在直播过程引入了阅后即焚功能，这就给了主播足够的余地，让他们可以更加彻底地展示自我。 Instagram 的产品负责人韦伊说，这样一来就消除了原始影像会无限期保留给用户带来的压力。但遗憾的是，直播功能并没有保留 Instagram 最有特色的滤镜效果，也没有国内直播平台上风靡的打赏机制。

早在今年年初，Instagram 的母公司 Facebook 就推出了直播功能 Facebook Live，和 Twitter 去年推出的 Periscope没什么特别大的区别。现在几个大的社交网络都已经习惯地加上了一个直播功能，不管你喜不喜欢。原因在于直播作为一种信息密度更高的交流介质，一方面能够拉升整个平台的用户活越度，另一方面还能够为平台创造广告营收。目前国外直播战场上形成的格局是：先驱者 Meerkat 黯然落幕，背靠大平台的 Periscope、Facebook Live、Youtube 直播三足鼎立。

Instagram此时杀入直播领域是否能够寻求到更多的发展空间？答案是趋于肯定的，这主要包括以下两个方面：

一是由Facebook贡献和Instagram自身积累的巨大流量池， 这可以使其避免重蹈Meerkat缺乏流量支持而走向倒闭的覆辙，在今年6月instagram就曾宣布该公司的月活跃用户数已超过5亿。

二是Instagram积累的强社交关系链。 通过图片和视频分享， Instagram平台上已经出现了大批通过 po 早餐 po 身材 po 旅行 po 宠物火起来的网红们，逐渐帮助平台形成了关于“分享美好生活”的社区氛围，根据相关数据显示，每天用户在其平台上分享超过9500万照片和视频。当你喜欢的用户换了直播的方式来出境时，粉丝可能依旧会为这份喜欢买单。

但对于instagram来说，上线直播也是不得不迈出的防守性的一步， Snapchat的来势汹汹已经让 Facebook感受到了竞争的压力。由于国外直播并没有面向C端的打赏机制，所以广告是其主要的营收来源。

今年 9 月，Instagram 宣布他们已经拥有了 50 万活跃广告主。也是在不久前已经有 1.5 亿用户的 Snapchat 也开始了广告业务，他们面临的一个现实是大部分广告主手里面向年轻人社交平台的预算是有限的。

面对这场争夺年轻人的战争，Instagram 不得不加快步伐，不断推出新功能，包括视频、直播、 一键购物 以及类似 Snapchat Stories 的 Instagram Stories，当下人们越来越偏好于不要让自己过往在数字网络留下的历史跟着自己一辈子，不在互联网上留下永久的痕迹，所以Instagram在此次直播中支持阅后即焚，来取悦年轻用户。

关于Instagram直播功能的未来发展和国内外直播平台的竞争，36氪还将持续关注。