《奔跑吧》这五年：抱紧政策大腿，以公益、爱国为绳

作者/吴丽仟 编辑/李忻融，首发：娱乐资本论（yulezibenlun)

4月14日晚，《奔跑吧》正式开播。

令人好奇的是，改名《奔跑吧》就算了，为啥节目组又跑延安去啦？且陈伟霆录的第一期—杭州站也被挪后，与总局审查有关吗？

遥想当年《爸爸去哪儿3》第一站在陕北开拍，使用林永健等红色背景的明星，设计红色故事桥段，其背后玄机、政治逻辑，不言而喻。

必须承认，政策影响越发直接、审核越发严苛，做节目风险也越大。今年以来，《高能少年团》北京站、所有室内部分暂时没法播，江苏台《歌声的翅膀》审核未过、播出时间遥遥无期，湖南卫视《来吧说做就做》审核未过、后改成了《来吧兄弟》转移到了江苏卫视。

总局一念“紧箍咒”，有人遭殃，有人则迫不及待去娱乐化、加强公益、星素结合，不断加码。

当然，小娱并不认为，政策因素会与节目好看产生直接冲突。但听到《跑男》节目总导演姚译添说，这一季他们要用80后、90后的表达语态去传递大众情感和家国情怀。小娱不禁想起了《真正的男子汉2》、《闪亮的爸爸2》这两档自带使命的节目。

带上紧箍咒的节目，在政策影响下，该用怎样的姿势进行奔跑？

从《奔跑吧》说起：审查变严，能安全播出是第一位

看到《奔跑吧》来延安开发布会和录制，有人感慨：“这年头综艺节目为了过审、传播正能量，都很拼嘛。”

但事实上，很多节目付出了更大的代价和努力。

举个例子，《高能少年团》在北京、廊坊录的第一期，以及所有室内游戏部分，都是因为“过于娱乐化”被挪后整改或删掉。

另外，据说有三家大型的游戏公司想做植入，但因为总局要求“去娱乐化”最终放弃，对节目组来说，“直接错过了上亿的收入”。

当然，最惨的要属湖南卫视原本应该于2016年Q4开播的《来吧说做就做》，两层原因，第一是节目是韩国团队做的，受到了“限韩令”直接影响；其次，据说它曾被批“没意思、没意义”，因此审核未果。小娱了解到，现节目已更名为《来吧兄弟》，号称是由江苏卫视张烨镝团队制作，重新定位为大型人物挑战节目，突出了意义。有圈内人爆料称，节目是重新拍了，MC继续由陈小春、包贝尔、潘玮柏、孙坚、段博文、谢彬彬担任。

著名媒体人湘人李曾经说过，媒体就是政治，哪怕就是播条娱乐广告，都跟“意识形态”有着千丝万缕的联系。

他曾针对《爸爸去哪儿3》做过分析，指出第一季拍摄地，在北京郊区、宁夏中卫沙坡头、湖南白寺村等。第二季在重庆武隆、浙江建德、南怀化靖州县等。无一拍摄地能够与“红色圣地”挂上钩，但到了第三季，首次录制就选择了陕北榆林子洲县境内，一个“红色中红色”之地。

湘人李认为，节目组头两年可能没这种概念。但到了第三季，“红色化”明显。原因很简单，作为“喉舌”主流媒体的综艺节目，必须响应“意识形态”传播的新需求。

一句话概括，娱乐节目先要有意义、然后再去追求有意思。“先保证安全播出是第一位的。”怎么做呢？

比如《高能少年团》设计了“人生十二课”的概念，强调“少年强则国强”。比如跑男虽然每季都会做公益，但今年还加码了，将不止关注贫困山区的孩子，还将视角放在风里来雨里去的外卖小哥、急诊室里抢救生命的医生、护士等人的身上，要为“职业奔跑者”送上暖心的“奔跑能量包”。

当然，还有一种类型的节目，天生自带使命感，比如湖南卫视《真正的男子汉》。

著名媒体人湘人李曾点评过第一季的《真正男子汉》，他认为：“本来都是满满的正能量，完全的高大上，也有娱乐效果，算是喜闻乐见，但结果“主流阵地”机械教条，就是不给它面子，算是狠狠地“刁难”了一把，最后总算勉强播出，但也丧失了战机，《真正男子汉》真的是惨痛教训。”不过，第二季改版后，（改进了很多）去年12月还得到了总局宣传司司长高长力的表扬，称其是广电总局引导和调控真人秀节目的样板之一。

一个明显的现象，被总局评奖评优、被《人民日报》等主流媒体表扬，几乎成了所有大型项目最渴望的标配。

《奔跑吧》测评：热巴像baby，与鹿晗组cp引争议？

大家最关心的，baby不能来，为什么会选热巴？她hold得住吗？

在《奔跑吧》发布会上，总导演姚译添调侃称，第一次见到热巴的时候，她整个人头发很凌乱，完全把脸都挡住了，他一度认为自己是不是选错了人。但另一方面，这节目需要一个新鲜的面孔，刚好热巴是一个二次元的、脑洞大开的、吃货属性的90后话痨少女，会产生新的变量和火花。

在小娱看来，首期要解决三大问题。

第一，既然要换人、如何不讨嫌的过度？

一开场，兄弟团以“走红毯”的方式集结，回顾前四季、唠嗑、讲笑话，郑恺最搞笑：（其实）我们平时都很堕落，快录《跑男》的时候都开始健身（围笑）。紧接着，baby出场，VCR是在家录的，她抱着小海绵出境，看起来温暖、且女神范儿。除了对变胖的陈赫、需要画眉毛的李晨、暖心的邓超、傻狍子鹿晗、疑似准备要宝宝（来自邓超的爆料）的王祖蓝，一一打了招呼。另外，还喊话称：不许欺负新成员。

第二，热巴的人设是什么？

首先，出场很bulingbuling，颜值get。很快，画风突变、碎碎念红毯怎么这么长，初见兄弟们很娇羞，但也能下重手在敲郑恺头把木瓢敲破，耿直get。第三，如何组CP，老CP坚挺，但热巴与鹿晗见面，以拥抱的方式，果不其然被兄弟起哄了，但也因此引发了争议。

从目前的舆论反馈看，有观众认为热巴、鹿晗是强行组CP，甚至有人打出了“鹿晗其实是拒绝的”这样的标题。总的来说，镜头给的多、后期也相当“照顾”新人，但毕竟都是当红偶像，竞争对手又多，怎么组CP、正确的时机在哪里？非常考验人，小娱给的建议是：不如让CP再飞几期咯！

当然，最后还是要说下户外的“鸡毛换糖”游戏。热巴相当凶猛、女汉子力爆棚，简直“baby”上身。感觉和当初的baby一样，深谙节目调性（baby是韩版粉），功课做得到位。虽然在聊天这件事上抢不上话，但体力、表现力不错。啰嗦一句，把明星拉下神坛，让明星接地气、甩开偶像包袱，这也是《跑男》亲手开拓、并一直贯之的综艺（人设）造星的风气和潮流。至于观众是否买账、是否产生了审美疲劳，坐等下周的收视率。

《奔跑吧》金主的变迁：越是赚钱的大IP，责任越大

作为整个Q2季最大的综艺IP之一，《奔跑吧》招商情况依旧不愁。

我们梳理了“跑男”五季以来的金主情况。

几个现象：

第一，“跑男”的冠名从1.3亿、升到了2.16亿、3.38亿，再到这两季的5亿，5亿似乎已经是综艺圈的天花板了。

第二，客户找节目嘉宾MC作代言，便于形成良性循环。比如anglebaby、李晨、到这季的迪丽热巴，依次晋升为安慕希的代言人。

第三，快消品如乳制品、手机品牌，依旧是最大、最坚挺的金主。

安慕希通过“跑男”尝到了甜头，估计是它们继续冠名的原因。有趣的是，OPPO最长情，公开资料显示它花了5亿做前4季的互动，今年在此基础上还做了特约。有趣的是，曾经美丽说这样的品牌逐步没了身影，但这次新出现的快手APP、小黄车，金主的变迁史非常有意思。

值得警惕的是，虽然“跑男”越发吸金，但越是大IP，它被赋予的（传播主流的价值观）责任越大，在政策影响面前也越发脆弱。

首先，因为是一档从韩国引进的节目，受“限韩令”的影响，现在升级成了《奔跑吧》。

其次，受大环境的影响，越是头部IP，受总局审核越严苛。据说今晚《奔跑吧》原本要播陈伟霆、林俊杰在杭州录的第一期。但因为审核结果认为“太娱乐化了”，要整改，这才先播了第二期。以它为代表，一线卫视的大型户外项目，都多少受到了影响。

不过，娱乐资本论也认为，在现在这种语境下做节目，越是盈利的节目，越需要抓准政策的脉搏，先以公益、爱国为绳才是王道。