陌陌狼人杀异军突起？直播平台玩狼人杀，这门生意真的赚钱吗？

编者按：本文来自“今日网红”（微信公众号ID：zhhjrwh），作者 王小红。

随着欢聚时代的财报中，旗下的《欢乐狼人杀》受到关注后，同为上市公司的陌陌，新功能中的狼人杀又是否能为股价助力？不少用户反映，陌陌狼人杀是新功能中活跃度较高的。狼人杀也被认为是平台社交链中的重要一环。

但对于主播、公会而言，狼人杀直播似乎并不是一门赚钱的生意。小红采访了多位业内人士，听听他们对平台的狼人杀有何看法······

陌陌狼人杀异军突起？

狼人杀火后，直播平台们已经从争夺狼人杀直综IP，进化到开发狼人杀手游产品了。

彼时，全民《Lying Man》、熊猫《PandaKill》和斗鱼《饭局的诱惑》都是狼人杀直综的佼佼者；如今，欢聚时代、陌陌、花椒等平台则开始了开发手游产品的竞争中。

欢聚时代旗下的《欢乐狼人杀》，对外公开数据是——上线30天DAU破百万，60天DAU突破300万，玩家每天人均登录6次以上，在线1.5小时，超过51.9%的用户每天都要玩多次，周活跃渗透率高达0.5472%，高居狼人杀类App榜首。且不论数据的水分，欢乐狼人杀已成为欢聚时代第二季度财报的亮点之一。

除了欢聚时代，陌陌上线的狼人杀也不容小觑。自陌陌发布新版本以来，快聊、点点、派对、狼人杀四个功能的表现就备受关注。不少陌陌资深用户都和小红表示，狼人杀是其中最受欢迎的。

小红体验了一下，创建房间后不到10秒的时间就有4位“附近的人”加入狼人杀房间，比起YY的《欢乐狼人杀》，玩家匹配速度确实较快。在最近一次测试中，小红的陌陌首页数据显示，附近有3037个人在玩狼人杀，而“快聊”附近则有202个男生在快聊。

网友“天际”告诉小红，自己时不时就会玩上一盘狼人杀，他认识的很多主播都会去玩狼人杀。某公会负责人也告诉小红，比起尬聊的其他功能，自己更愿意去玩狼人杀，一盘狼人杀下来还能加上一些游戏好友。

在类似贴吧的陌陌狼人杀圈子里，各种攻略、求组局、话题应有尽有，也有帖子的评论都高达90条。看起来，陌陌的狼人杀氛围相当不错。

可狼人杀在陌陌、YY等平台上虽火，但重点真的在于狼人杀直播吗？对于主播和公会而言，似乎又不是那么回事。

狼人杀与直播？难！

主播“康少”觉得自己“被耍了”。他直播狼人杀已经5个月，每天平均工作8小时，获得礼物总额超3万，已经算是同类主播中的佼佼者。

“但管理员一直不和我签人气约，我一毛钱工资都拿不到。”8月14日下午，他在有1.5万人观看的直播间里如是说道。据悉，他曾和某平台管理人员争取礼物约或人气约（有保底工资），可对方态度强硬，“我做的内容都很用心，这样真的挺打击人的。”

另一平台的主播“王老师”，也同样在直播间讲述自己并未收到工资，但可能是延后发。随后，他还分享了自己做狼人杀直播的”心路历程“——曾就职会计事务所，为了直播辞职，瘦了20多斤。

“我一个月才赚3千多块钱，1天直播10个小时，还得贴（给狼人杀平台）钻石，根本不赚钱。”不仅如此，他还指出自己刚辞职时，和公会签约时一个月的工资仅有2千。

辛苦、不赚钱，几乎是狼人杀主播们的共识。尽管各大直播平台都有相关扶持政策，但不少主播都表示赚不到太多钱。

“隔壁王者荣耀主播人气高，还能代打赚钱是吧，”一位狼人杀主播告诉小红，“但看狼人杀直播的一般都是想要参与分析或者希望有攻略的，代打需求几乎就没有。”

左为陌陌狼人杀界面，右为陌陌狼人杀直播界面

不仅主播觉得难做，也有不少公会表示不看好狼人杀直播。广州师姐学院负责人、公会长梁高源告诉小红，自己并不看好狼人杀直播。“狼人杀直播过程长，真的有内容的趣味性吗？”他说道，“来看直播的人老实说还是看身材样貌，看狼人杀还不如玩狼人杀啦。”

此前，他也曾想做一个“美女直播狼人杀”的项目，但分析之后觉得没什么发展潜力，“狼人杀已经火过了，还能不能火就不知道了。”

但也有看好的。陌陌某大公会的负责人告诉小红，自己已经投了狼人杀主播了，但目前还是前期摸索阶段，流水并不高，“我觉得（狼人杀直播）蛮好的。”

“直播需求还是有的，狼人杀直播具有观赏性，但就和所有游戏主播的通病一样，打赏的不多就是靠人气了。”某游戏平台公会负责人告诉小红，“现在我一般不怎么签狼人杀了，除非特别牛的，因为人气上还不如王者荣耀，狼人杀大家都看JY、看直综比较多。”

蓝莲花研究机构执行董事、知名投资分析师杨子潇也告诉小红，土豪打赏狼人杀主播是得不到什么满足的，但对于平台来说，狼人杀的盈利点和重点也不在直播。

和狼人杀好友约个饭？

“我们不是简单地在做游戏，是在探索内容的多样性。它以游戏形式出现，你可以把它叫做‘节目’或‘游戏’，但它有可能会是一个带社交属性的垂直平台。”马东曾在米未的狼人杀产品饭局狼人杀上线时如是表示。

言下之意很明显，要做社交。在业内人士koko看来，马东的说法是伪命题。在他看来，狼人杀发挥社交功能的前提是需要有社交沉淀基础，“虽然马东有奇葩说用户，可他的产品没有社交沉淀，纯靠狼人杀单一社交场景去做，不是不行但难度太大。”

相比之下，他比较看好陌陌和欢聚时代的狼人杀。在他看来，这两家同为上市公司的老牌平台，尽管一个是移动直播代表，一个是秀场PC时代霸主，但两者有共同特点便是社交群体的沉淀。

在《我在陌陌里玩了一周末的狼人杀，还和游戏里的好友吃了顿饭》一文中，作者描述了自己在陌陌玩狼人杀的故事。

在睡前最后一局中，还在跟我的玩的B-box开局依然来上了那么一段，之后再也不说话。说到B-box，我也略通一二。怀着对他的好奇，我添加了他的好友，以图以后一起玩一玩狼人杀，打一打B-box。

添加完好友后，我点开了聊天页面，突然收到提示说这个人跟我相距仅200米。在一番“你住哪”，“秘密”之类询问后，才了解到，原来他跟我住在同一个小区。出于对缘分的尊重，我们一起下去在楼下的烧烤店里撸了串喝了酒，一起聊到了周一的早上。

这个故事是基于“附近的人”展开的，也就是说陌陌在匹配狼人杀好友时是基于地理位置的，这就给了玩家约饭、线下见面的机会，从而实现了陌生人社交的初次破冰。

“还有一个观点是语音社交，”Koko和小红说，“语音更适合内敛的中国人，而狼人杀提供了一个标签性的入口。社交不是漫无目的的，陌生人社交更需要有共同兴趣点去破冰。”

但他也认为，尽管陌陌狼人杀可以实现陌生人社交，但对陌陌“视频社交”的贡献并不大，“虽然他们也有视频场，但还是语音玩的人多，很多人到了视频场也不露脸，”他说道，“或许还需要时间吧。”

资深互联网人士CW也有自己的看法。他告诉小红，“陌陌和YY虽然都做直播，但他们上线狼人杀的重点并不是直播，而是获取新用户，基于新用户去玩的社交。”在他看来，李学凌团队已经在财报会议上说得很清楚，欢乐狼人杀的目的是获取年轻用户群体，而陌陌也有拉新需求，“新用户的社交在狼人杀这个场景下是自然而然会发生的。”

也有不乐观的，某不愿意具名的狼人杀平台运营就和小红说，“日活数据都堪忧的情况下，任何拉新、社交都是扯淡，这也就是比谁晚点死的项目。”他告诉小红，目前狼人杀平台的DAU增速已经很慢，很多平台都是靠前期数据来拉融资，“只是对资本市场来说，聊胜于无，而且之后可以迅速抽身赚钱就够了，其他不重要。”

相比之下，他也较看好本身有其他业务支撑的平台去做狼人杀，“说白了，狼人杀就是个配菜，还不一定好吃，单靠狼人杀想做出现象级社交产品，无异于痴人做梦。”

无论如何，狼人杀这头猪已经飞起来了。对于独立平台而言，或许日活增长不够乐观，但对于诸如陌陌、欢聚时代这样的平台而言，或许是个新机会······