易到CEO彭钢离职,重回乐视,可易到还回得去吗?
在国庆长假来临的前一天,彭刚走了。
今天 (9月30日) ,知情人士透露,易到CEO彭钢已离职,离职手续也将于今日办理完毕。未来将返回乐视体系中的乐视汽车担任高管。而谁将接任易到CEO一职,外界众说纷纭。
资本进场后,易到整个管理团队的变动也在意料之中。从乐视的去“易到”化,到韬蕴资本接盘控股之后,“去乐视化”也在所难免。今年7月,易到发布公告称,易到CFO任汝娴、CTO袁斌、法务VP刘晓庆、HRVP马冬,已向公司提交辞职申请。公司批准以上辞职申请。
有易到前员工对虎嗅表示,这对易到来说不是坏事。事实上,彭钢与易到的格格不入,多少与他个人行事风格以及对易到进行的一系列改造有关。
几位曾经面对面采访过彭钢的记者,都向我表达了类似的观感:出自乐视系并受到贾跃亭的彭钢,个人风格极为“乐视”,言必谈生态化反、教育市场。
在乐视控股易到之初,彭钢就曾对媒体表示: 易到绝不是一家专车公司,实际上,做的是一笔信任的生意 。“他和贾跃亭的行事风格极像。”一位知情人士向虎嗅透露。
在公司策略上,彭钢也一改周航的温和作风。2016年年初,在以7亿美金收购易到70%股份之后,乐视随即将自己体系内的高管派遣至易到,彭钢担任总裁。而在公司法人由周航变为彭钢那一天起,易到的全面乐视化就开始了。
“乐视化”的最重要一步,就是靠大规模补贴教育市场。2015年11月起,自诩“激进派”的彭钢和他所代表的乐视系,展开易到用户100%的冲返活动。这个活动直接导致的结果是:一定程度上加剧易到资金链紧张。
此前 PingWest品玩对易到的报道 显示,易到充返比的临界值是53.8%,比例超过这个值,易到需要贴钱,低于这个值则不需要补贴。充值总额80亿来计算,易到为100%冲返比所付出的代价是补贴额度达到20亿。
对此,虎嗅研究总监Eastland在2016年5月也曾经 专访过彭钢 。他给出的回答是:
补贴把非刚性需求变成了刚性。不论过去还是现在,一掷几亿、几十亿搞补贴的企业都是理性的。
而彭钢离开后,易到的未来也并不明朗。易到才刚刚应对完挤兑的用户和司机,但远未到可以松口气的时候。
韬蕴资本做为一家专注于PE投资、证券业务的投资集团,鲜少有自己操盘企业的经历。韬蕴资本也在公告中表示:计划在未来一段时间内逐步邀请更多合作伙伴共同参与易到。所以不排除韬蕴会引入更适合的接盘者,也就是说,易到可能将面临第三次转手。