微博Q4净利润同比增长125%，月活也即将超越Twitter

美国时间2月22日，中国社交媒体巨头微博发布了2016年第四季度及全年的财报。本季度净营收为2.13亿美元，较15年同期的1.49亿美元增长43%；净利润为4297万美元，较15年同期的1912万美元增长124.73%。其中，2016年12月的月活用户（MAU）为3.13亿， 较15年同期增长33%，90%为移动端用户；日活用户（DAU）为1.39亿，较15年同期增长30%.

本年度净营收为6.56亿美元，较15年同期4.78亿美元增长37%；净利润为1.08亿美元，较15年同期的3419万美元增长211%。

对此，微博CEO王高飞表示，飞快增长的业绩主要得益于大客户和中小企业的广告营收，同比增长一倍。另外，微博庞大的用户规模和丰富的营销产品，也让公司在各大企业营销向移动、社交和视频转移的大趋势中获益。

大客户和中小企业是微博的真正金主，而对阿里的依赖逐渐减少

第四季度微博的净营收达到2.13亿美元，前三季度分别为1.77亿美元、1.47亿美元和1.19亿美元；净利润为4297万美元，前三季度分别为3210万美元、2590万美元和710万美元。从营收和利润的增幅来看，都十分惊人。

那么，什么业务给微博带来了源源不断的资金？从微薄的营收结构来看，主要由广告及营销业务和增值服务业务构成。其中前者仍然是最赚钱的业务。

第四季度广告及营销营收为1.88亿美元，前三季度分别为1.59亿美元、1.27亿美元和9920万美元。占微博总营收的比重分别为88.26%、89.83%、86.39%和83.19%。

具体来看，第四季度来自大客户和中小企业（SME）的广告及营销业务营收为1.63亿美元。前三季度分别为1.47亿美元、1.14亿美元和8812亿美元。来自阿里巴巴的广告及营销业务营收为2470万美元，前三季度分别为925万美元、1284万美元和1112万美元。

从这一营收结构来分析，大客户和中小企业才是微博赚钱的源泉和背后的金主。

而微博对阿里的依赖在逐渐减少吗？2013年-2016年，阿里给微博贡献的营收分别为4913万美元、1.07亿美元、1.44亿美元和5791亿美元，占微博总营收的比重分别为26%、32%、29%和27%。

一直以来微博都在强调要逐渐减少对阿里的营收依赖，从这一系列的数据来看成果似乎出现。就在2016年第一季度的财报里，微博确认了与阿里的最终合作期限。很多人都质疑“断奶”后的微博前景堪忧，如今看来似乎多虑了。

另外，微博的另一大收入来源——增值服务的表现也不错。第四季度来自增值服务（VAS）营收为2489万美元。前三季度分别为2018万美元、1971万美元和2004万美元。

相比而言， Twitter 的营收高于微博，但一直处于亏损中。第四季度Twitter的营收为7.17亿美元，前三季度的营收分别为6.16亿美元、6.02亿美元和5.95亿美元；利润为-1.67亿美元，前三季度分别为-1.03亿美元、-1.07亿美元和-8000万美元。

与微博类似，Twitter的营收也主要来自广告。第四季度Twitter的广告营收为6.38亿美元，同比出现下降。其中，移动广告营收占到总营收的89%，其他营收为7900万美元。美国地区的营收为4.40亿美元，国外营收为2.77亿美元。另外，Twitter前三季度的广告营收分别为5.45亿美元、5.35亿美元和5.95亿美元。

微博月活用户连续11个月同比增长30%，超越Twitter指日可待？

支持微博巨额广告营收的是平台上的大量活跃用户。

根据微博公布的数据，平台上的月活用户已经连续11个月同比增长保持在30%。2016年12月，微博的月活用户（MAU）为3.13亿，其中90%为移动端用户。9月的月活用户为2.97亿、6月的月活用户为2.82亿、3月的月活用户为2.61亿。

另外，12月的日活用户（DAU）为1.39亿、9月的日活用户为1.32亿、 6月的日活用户为1.26亿、3月的日活用户为1.20亿。

相比而言，第四季度Twitter的月活用户（与微博的计算方法不同，为均值）为3.19亿。前三季度分别为3.17亿、3.13亿和3.10亿。日活用户同比增长11%，比前三季度分别增长7%、5%和3%。

以如此大量的用户为支持，微博和Twitter发展了不同的商业模式和路径，而这也是前者能够超越后者的原因所在。

随着微信的崛起，以明星、公知等大V而被人熟知的微博日渐没落。为此，微博也调整了战略计划，推出中小V扶持计划、使用新的信息流权重方法、引进网红、直播等泛娱乐内容、并进一步向三四线城市下沉。

通过扶持网红及大量的中小V企业，以及接入一下科技的秒拍、小咖秀和一直播后，微博的用户结构及下沉范围确实发生了很大的改变。

微博给出的数据显示，年轻人是微博的主要用户。17岁-23岁的用户占比40%，24岁-33岁的用户占比39%。据QuestMobile数据，微博一线城市的用户占比仅为19%，二三四线城市的用户占比分别达到33%、21%和27%。

也有分析认为，微博的崛起正是因为抓住了短视频和直播的风口。但这些业务到底给微博带来了多少收入，在财报中并没有呈现。在王高飞看来，这些都是变现率很高的产品。但是微博要做平台化的运营，所以直播产生的收入都会计入一直播，但它会在微博上投入营销费用。

另外，在 36氪的报道 中，还分析了更多微博迎来“第二春”的原因，如顺应了移动化潮流、发展垂直类内容等。同时也详细分析了Twitter“山河日下”的原因，如离年轻人越来越远、路径依赖严重等。