马云在达沃斯宣布，阿里巴巴成为奥委会顶级赞助商，据说为击败亚马逊至少花了 8 亿美金

今天（1月19日），国际奥林匹克委员会与 阿里巴巴 集团在瑞士达沃斯联合宣布，双方达成期限直至2028年的长期合作。 阿里巴巴 将加入奥林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner、“TOP”）赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。

有媒体估算，阿里巴巴集团将为此付出至少 8 亿美金。阿里方面对这个数字表示不置可否，称其未经证实。

还有美国资深体育记者爆料称，亚马逊也参与此次顶级赞助商竞标，几轮报价和评审之后却被阿里巴巴击败， 失去了在云计算和电商两个品类上的顶级赞助商合同。

国际奥委会 TOP 计划（Olympic Partner Programme，简称The TOP）是奥运会赞助体系中最高层级的赞助形式，也叫国际奥委会全球合作伙伴。该计划创立于1985年，对入选企业实行严格准入规则，除了要付出巨额赞助费用、提供能满足奥运需求的相关的产品、服务、技术外，该企业本身也必须是所在领域最顶级的跨国公司。

每一个 TOP 计划的运作周期是 4 年，包括一届冬季奥运会和一届夏季奥运会，每期名额仅10家左右，且每类产品和服务在全球范围内只能有一个合作伙伴，而“TOP”赞助商需要向整个奥林匹克运动提供资金、产品、服务、技术和人力资源支持。

截至目前，TOP 计划已经成功运作了 8 期，从 2017 年开始要运行第 9 期。而阿里巴巴将成为TOP 计划第 9 期、10 期和第 11 期的成员，拥有的全球合作权益将覆盖2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会，以及将于2024年、2026年和2028年举办的夏季和冬季奥运会。

在阿里巴巴签约之前，奥运会目前共有12家TOP赞助商，包括美国的可口可乐、VISA和通用电气，日本的丰田与松下，韩国的三星等。成立 17 年的阿里巴巴成为了奥运会最年轻TOP赞助商，也是继联想（2005-2008）之后第二个跻身TOP计划的中国大陆企业。

TOP计划每一期都设定了一个最低赞助金额门槛。1985～1988年的首期TOP计划中，最低门槛是400万美元，最终9家TOP赞助商总计赞助金额为9500万美元，而在2005～2008年的第6期TOP计划中，最低门槛已经上涨至6500万美金，中国第一家成为TOP计划成员的联想集团则为此付出了6500万美元的现金和设备以及服务，而最终12家TOP赞助商的赞助金额突破了7.2亿美元。在2009～2012年的第7期TOP计划的总赞助金额达到了惊人的9.57亿美元，平均每家要付出8700万美金。

对于此次成为新一期的顶级赞助商，阿里巴巴还宣布，将为奥运会打造一个全球电商平台；借助阿里巴巴在数字媒体方面的技术及专长，发展及定制面向中国用户的奥林匹克频道。此外，阿里巴巴将输出自己的大数据能力，协助奥运会加强对奥林匹克品牌的保护，实现对奥林匹克知识产权的充分保护。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示：“阿里巴巴很自豪能够赋能国际奥委会，推动具有开拓性的数字化转型，这也是我们全球化战略的一部分，同时能够向服务20亿消费者的目标更进一步。体育是我们‘健康与快乐’长期发展战略的核心、侧重于服务年轻人，成为奥林匹克运动进化历程中的合作伙伴，将在全球范围内加强我们的品牌影响力。”