女性消费力真的就体现在口红上？10张图告诉你现代女性到底独立在哪里？ | 图说

编辑／方婷

一谈论“女性经济”时，我们总是不免谈论起女性对服饰、美容和奢侈品的狂热，以及这种狂热为电商销量做出的巨大贡献。至于社交网络上关于女性消费力的直观展现，也无非是摆满桌子的各色口红，或者是满满一柜子的鞋和包。

且慢，都已经跟国际接轨这么多年了，难道我们还只是接轨回这些表面的物件吗？真正体现女性经济和头脑独立的，显然应该是些更根源性的东西，比如女性在职场上升职天花板的上抬，消费范围的多元化，以及理财观念的升级。

36氪专门收集了一圈数据，用10张图告诉你，现在的女性是如何更聪明地享用我们的商业社会。

财务自由和经济能力

从央视市场研究CTR-CNRS数据可以看出：2016年，女性中参加全职工作的比例接近67％，这个数字虽然比男性的80％少，但相较2014年的64％有所提升。随着更多女性投入到工作中来，将越来越多的女性能在经济上获得更多独立。

数据来自      CTR-中国城市居民调查CNRS

在参加工作的女性群体中，35岁以下就成为管理层的比例高达51％。但随着年龄增长，这一比例逐渐降低，超过35岁后，这一比例骤降到30％以下。这一方面体现了受到时代局限，越年长的女性在职场中获得的机会更少，好消息是，这种情况正在改变，随着一代代男女平等观念的普及，年轻女性将之后的职场中获得更多升迁机会。

数据来自贝恩咨询的《中国商界领导力洞察报告》

再来看看科技公司里女员工的情况。通常认为科技公司是男性的天下，但在全球几大互联网巨头（Google、苹果、Facebook、Amazon和阿里巴巴）中，女性员工的比例均超过30％，其中阿里巴巴的女性员工比例最高，达40％。大部分公司女性高管比例超过了20％，阿里巴巴的女性高管占比最高，达34％；Google的女性高管占比最低，只有19％。

数据来自各公司2016年所发布的人力报告

另外，女性的投资意识也在提高，有和男性越来越接近的趋势。2016年上半年，有46％的被调查女性称自己有在从事投资活动，这一数字在2015年是44.8%。

从以上数据可以看出，职场中的男女平等问题依然存在。但随着加入职场的女性越来越多，女性的经济地位正在逐渐增强，她们对于财务管理的意识也在提升。越来越多的女性倾向于通过投资理财和创业的方式获得财务自由，这些都影响着她们消费观念的转变和生活各个层面的消费状况。

“她经济”的力量

阿里研究院数据显示，目前内地女性经济市场规模近2.5万亿元人民币，到2019年市场规模有望达到4.5万亿元。相较于审美比较稳定的男性消费群体，女性更愿意接受新产品，拥有新体验。在女性用户消费品类逐年上涨的情况下，相对男性，女性消费的集中度更低，更均衡多样。女性是消费多元化的重要推动力量。

数据来自CBN Date(第一财经商业数据中心)

房产消费

在中国人最看重的住房问题上，女性也反映出了强烈的独立特质。根据链家和网易房产联合发布的《互联网女性购房大数据报告》，目前北京女性购房占比达到了46%。此外，女性从2014到2016年购房决策的周期逐年缩短，尤其是90后，决策周期只有28.6天，比平均水平快了22%。这意味着越来越多的女性在购房上拥有了自主权和相当的支付能力。

2016年，有77.14%的女性选择了一居或者两居住房，其中两居又以近半数的比例占据绝对优势。这样的选择除了因为小户型有高性价比之外，还可能意味着3-4人的核心家庭已超过传统的三代同堂而成为主流。此外，选择一居室的女性比男性高出了6个多百分点，这也可能代表具有独身倾向的女性正在增多。

旅行消费

女性在出游决策上占据更多自主权。2016年，在家庭出游和男女两人出游中，女性进行决策占据大多数。在家庭出游中，女性决策占比超过70％，而在男女两人出游中，这一占比高达85％。

数据来自驴妈妈旅行网

另外，女性在旅行中的独立性也越来越强。从2014年到2016年，参加私人旅行的女性越来越多，这一比例均高于男性。到2016年，有46.8％的女性表示过去一年中参加过私人旅行，而男性的占比只有43.2％。

数据来自 CTR-中国城市居民调查CNRS

自我教育消费

除了在购物和旅行上增加支出，女性的独立还体现在自我教育消费上的支出不断提高。虽然这一支出和男性相比还是更低。但随着时间推移，二者的差距正在不断缩小。2016年，女性预计未来一年内用于参加教育培训的花费超过4500元，仅低于男性48元。

数据来自 CTR-中国城市居民调查CNRS

另外，在2016年计划在未来一年进行爱好和才艺培训的女性比例高达67.2％，远超男性的33.8％。可见，女性不仅在物质消费上更多元，在精神消费上也愿意尝试更多。

运动消费

武装了头脑后，女性在运动上的消费也和男性平分秋色。2015年数据显示，男女在线上运动的消费已呈现出各占“半壁江山”的趋势。

数据来自第一财经周刊数据中心

所以说，请不要一到双十一剁手节时就说女性败家，一到女生节或妇女节就以为女性是只需要用花来装点的小公主，她们已经慢慢地在经济生活的各个层面顶起了半边天。

感谢CNRS中国城市居民调查(China National Resident Survey）为本专题提供数据，他们的微信公号ID是CTRMCB。

（36氪作者王雷柏对本文亦有贡献）