Twitter二季度连本土用户量都下跌，特朗普也救不了它吗？

在最新2017年二季度的财报中，Twitter的营收和利润都超出了华尔街分析师的预期。然而，它的月活用户增长却低于预期——二季度月活3.28亿，基本与上一季度持平。其广告营收也下跌了8%，只有4.89亿美元，去年同期比5.35亿美元。

以下是市场对Twitter的预期及其实际情况的对比：

• EPS：预期5美分 vs. 现实12美分；
• 营收：预期5.37亿美元 vs. 现实5.74亿美元；
• 月活：预期3.29亿 vs. 现实3.28亿。

显然，在互联网这个唯用户量是图的世界里，用户量增速长这个样子，投资者怎么会理你。于是，Twitter股价开盘就大跌8%。多亏一季度的小增长，Twitter今年股价稍微涨了19%，每股月20美元，依然远低于其发行价26美元。

今年刚开始时，Twitter的表现还是不错的，用户增长超出了预期数量900万。然而这种好势头并没有持续到二季度，如今3.28亿的用户量，意味着Twitter的用户量跟美国最大的社交平台Facebook的用户总量相差了2亿。

具体来说，Twitter的月活同比增长5%，而环比没有任何增长。更让人担心的是，在Twitter的主场，也就是美国，出现了下跌，一季度还有7000万，二季度只剩下6800万了。美国市场为什么重要，因为它的国民消费力强，用户“更值钱”——科技公司可以从每位美国用户上赚到更多的广告费。

Twitter月活

Twitter美国用户下跌的同时，广告营收也出现下跌，似乎很好地说明问题。

Twitter广告营收

随着谷歌和Facebook等其他科技巨头自身数字广告营收不断增长，同样依靠在线广告赚钱的Twitter却面临严峻的境况。Twitter的在线广告营收跌了8%，而谷歌和Facebook的广告营收则分别增长20%和45%。

在今年三月，Twitter CEO Jack Dorsey还说，Twitter上大量的攻击性言论让吓跑了广告主和潜在用户，平台已经在这方面取得进步。这样的言论对于如今的Twitter来说，依然是小修小补，却未做出策略层面或者根本性的创新，此前专注节目直播的策略也未见明显效果。可以说，这段时间Twitter用户活跃的最大驱动力，就是喜欢在上面发宣言的总统大人特朗普。如今，莫非是因为大家对总统的新鲜感开始消退，特朗普也有所收敛，Twitter再也不能抱大腿了？

研究机构eMarketer预计，Twitter今年的广告营收增速只有1.6%，共计22.8亿美元，其中九成来自移动端。eMarketer相信，Twitter在全球广告中的市场份额将缩小到1.5%