百度要卖糯米影业，接盘侠会是爱奇艺？

本文 原载自公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者江宇琦、师烨东。今年2月，在百度财报电话会议上，李彦宏被问及O2O业务的重要性时说：“公司确实降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用，我们仍然认为O2O是公司业务不可或缺的一部分。” 6个月后，饿了么正式宣布合并百度外卖。而4月，原本直接向李彦宏汇报的百度糯米，业务就已经被划分到了搜索部门名下。现在，百度糯米又将迎来怎样的命运？

 

知情人士称，百度糯米影业目前正在寻求出售，目前有公司提供了10亿人民币的报价，同时同属百度旗下的爱奇艺也提供了6亿的报价。交易还在谈判过程，但是爱奇艺接手的可能性较大。

 

此时距离2016年媒体曝出“百度糯米影业将独立融资，估值超过50亿元”的消息才一年半，而距离李彦宏“200亿把糯米做好”的豪言壮语也才过去两年。百度糯米影业的独立融资最终并未完成，从国家企业信用信息公示系统中并未能查询出相关关键词的企业，因此糯米影业仍然是百度糯米的一个部门。

若此次交易完成，则此前代表BTA出战电影票务市场的糯米、微票儿、淘票票只剩淘票票一家，不免令人唏嘘感慨。

 

糯米在百度走过的那些路

2014年，百度全资收购了糯米网并将其升级为百度糯米，以此为重要平台开始布局O2O业务。从3月的女生节开始，百度糯米陆续推出各类低价电影票活动，到了暑期，百度糯米又推出“1毛钱看电影”等活动，可谓低价电影票的鼻祖之一。

当年，电影在线售票业务方兴未艾，当年全国在线电影票务份额为45.80%，远没达到现在的统治地位；其中猫眼、格瓦拉、微信电影票分别以16.87%、6.75%和4.99%的份额占据中国整体电影票务市场前三位，百度糯米则并无太亮眼的数据。

 

2015年，票务市场正式进入“烧钱大战时代”，各大平台纷纷加大了票补的力度以抢夺票务市场，据统计，这一年各平台的票补总计多达40亿。

猫眼电影先是在春节档靠着高票补创造了电影O2O平台历史上首个单日贡献1亿票房的里程碑，又在年中时从美团旗下独立出来，率先成立了全资子公司，并且保持着行业领跑者的身份；彼时还叫“淘宝电影”的淘票票，也在阿里的支持下开始进攻票务市场，这个在年初时还只有100多万活跃用户的新平台，到了年末时就已经拥有了近10%的市场占有率。

 

百度糯米亦在这年开始在票务领域发力。这一年百度糯米先后发布了“会员+”O2O生态战略、“超级影院计划”等重量级计划，糯米不仅联合星美、大地等十几家影院首度推出了联名会员卡，更是成功将星美等影院50%以上的卖品订单转移到了线上。

2015年排名前十的电影有七部是国产片，其中六部与百度糯米均有深度合作，且百度糯米出票量份额大都占20%以上，如《港囧》、《寻龙诀》、《老炮儿》等等，而且百度糯米影业都参与了其宣发工作。

糯米APP当年与《港囧》的合作

也正是在这一时期，李彦宏对外宣布了“将在3年内对糯米业务追加投资200亿元人民币”的豪言壮语。随后，百度糯米票务业务在2015年第三季度的市场份额升至11.2%，排在猫眼、娱票儿、格瓦拉之后，第四季度更是以19.2%的出票量占比冲到了票务市场第二的位置。

 

2015年下半年开始，糯米的竞争对手淘宝电影和微票儿先后宣布了新的资本运作信息。11月，阿里以5.2亿美元的交易总对价将淘宝电影并入阿里影业，并于次年6月收获了17亿的A轮融资；同一时期，微票儿先是完成C轮融资，市场估值升至100亿人民币，接着又在腾讯的牵头下收购了格瓦拉。

 

百度糯米影业则一直到2016年3月才传出独立融资的消息。当时有媒体称公司最快三个月后公布融资信息，投后估值超过五十亿元。这亦是百度糯米影业最后一次传出融资传闻。

 

虽然融资传闻未见推进，但是同年5月，百度糯米影业正式与爱奇艺会员打通体系，实现了电影资讯获取、电影视频观看、电影购票、电影周边消费一系列电影相关场景的打通，也将两个平台上的粉丝、会员资源整合在了一起。此次合作意味着百度糯米一直畅想的多场景O2O模式进一步趋于成熟，其在票务市场上的占有率也在这一时期一度突破过20%，而这次合作亦可能是爱奇艺存在接手百度糯米影业可能性的原因。

百度糯米电影“视频”频道所有视频源均来自爱奇艺

或许是融资的不顺利使得糯米影业失去了继续票补拼市场的底气，拿下20%市场份额的百度糯米并未选择乘胜追击，相反却出人意料地选择了“急流勇退”。

百度收力O2O，百度糯米转划搜索部

2016年6月的上影节上，人们没有等来百度糯米融资的消息，取而代之的是百度糯米影业总经理徐勇明率先提出的“糯米电影要做行业的水电煤”的构想，以及百度糯米影业于宣布以20亿元为资本媒介成立内容投资基金，称会在未来两年当中投资至少30部电影，预计将带来超过100亿人民币的票房目标。

 

事后许多人认为，旷日持久的烧钱大战，让百度有了调整公司O2O整体战略方向的打算，上影节所发布的这些消息正是百度准备在O2O市场上收力的一个标志。

事实上，这种转变早在之前就现出端倪：

4月，原本一直作为独立部门直接向李彦宏汇报的百度糯米，业务被划分到了搜索部门名下，转而向向海龙汇报；6月，李彦宏本人对外承认，百度目前最重要的业务就是人工智能，之后会将更多精力投入到人工智能、金融、智能汽车等领域，不排除放弃百度外卖的可能。

 

到了2016年暑期，百度糯米已经开始降低在票补上的投入，转而通过大数据技术赋能商家影院，整个平台也从传统的佣金模式向广告模式转化，在会员票务卖品信息一体化解决方案、影院商圈阵地广告、影片精细化发行等领域发力。这直接导致了百度糯米的票务业务迅速下滑，第四季度的市场占比仅为14%，排在猫眼、娱票儿和淘票票之后。

 

虽然市场份额降低，但是在2017年年初，百度糯米影业却率先宣布盈利，与此同时，糯米影业此前曾经大量参与的发行业务也逐步减少。

据不完全统计，百度糯米在2015年一年里先后参与了十多部热门影片的宣发工作，2015年票房最高的七部国产片里，有六部都和糯米在宣发上有深度合作，且百度糯米出票量份额大都占20%以上；而到了今年上半年，百度糯米仅参与了《功夫瑜伽》《疯岳撬佳人》《临时演员》《反转人生》《仙球大战》五部电影的宣发工作，且除《功夫瑜伽》外，其余电影口碑、票房均不算理想。

 

现阶段，除了已经很少做票补的网络售票业务，百度糯米的主要的经营业务已向服务类业务与人工智能的结合而转移 。

到今年暑期档，糯米在电影票务市场的份额进一步滑落到9%。与此同时，获得光线注资的猫眼已经吞并娱票儿，成为市场份额第一，而刚刚在暑期档拿下第一名的淘票票则表示，要“保持进攻阵型”。

 

针对百度糯米影业谋求出售的消息，百度糯米方面否认了此传闻。多位业内人士表示，其认识的百度糯米影业的工作人员，已经纷纷离职或转岗，百度糯米方面则回应，此前糯米针对旗下业务有一些调整，影业仍然保留产品和运营团队正常运转。

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