新一季《爸爸去哪儿》被叫停，但线上仍会播放，广告商和湖南卫视能松一口气么？

先后经历了广电总局的限孩令与湖南省委第一巡视组的整改，湖南卫视内部人士透露，《爸爸去哪儿》仍会照常在芒果TV播出，但广告商和湖南卫视真能松一口气？

据 三湘风纪网 8月31日发布的《中共湖南广播电视台委员会关于巡视整改情况的通报》显示，《爸爸去哪儿》已经确定被国家广电总局叫停。

通报中提及，湖南卫视《爸爸去哪儿》为吸引观众眼球，存在过度消费明星子女之嫌，不利于青少年健康成长。按照广电总局要求，巡视组取消了湖南卫视《爸爸去哪儿》节目2017年播出计划。

停播通知下达之际，正好是新一季《爸爸去哪儿》的宣传期。不过，在停播通知中，并未提及是取消湖南卫视的播出计划，还是芒果TV的播出计划。

湖南卫视的内部人士向36氪透露，巡视组的停播整改计划，并不会影响《爸爸去哪儿》在芒果TV渠道的播出。据其透露，去年的“限孩令”也只是影响节目在上星频道播出，不影响网络播出。

根据湖南卫视此前的预告，新一季《爸爸去哪儿》的嘉宾已确定，并已开始录制。第一期将于9月7日中午（本周四）在芒果TV和优酷播出。在芒果TV的页面上，《爸爸去哪儿》第五季的宣传依旧挂在首页，并未受停播消息的影响。

据 新京报 的消息，《爸爸去哪儿》表示并不知情，暂时没统一回复。优酷同样表示，还没有收到消息。参与节目录制的陈小春方面回应称，暂时还没有收到节目组的通知。据 新浪娱乐 的消息称，目前《爸爸》第五季正在进行第二期的录制，几位爸爸和儿子也先后现身机场。

《爸爸去哪儿》真人秀于2013年10月首播，堪称是一部现象级的电视节目，收视率一度破5%，第一季每期节目都登上收视第一的宝座。除了各位明星和萌娃们一夜身价暴涨，《爸爸去哪儿》的广告赞助费也水涨船高。

根据 《第一财经》 统计，第一季《爸爸去哪儿》广告冠名费为2800万元，第二季上涨到3.12亿元，第三季冠名费已高达5亿元，比第一季翻了18倍之多。

除了冠名费以外，999小儿感冒灵、思念水饺、英菲尼迪等大品牌，纷纷向《爸爸去哪儿》投入高昂的广告费用。据了解第三季该节目创造的总广告营收达15亿元。

2016年，就在《爸爸去哪儿》第四季如火如荼的准备时，也遭遇了类似的停播状况。去年4月17日，广电总局下发“限孩令”，不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。

受政策冲击，湖南卫视的《爸爸去哪儿》第四季和浙江卫视的《爸爸回来了》都停止播出了。

对于已经签约的广告商来说，节目停播是否会带来广告无法执行的问题？广告行业资深从业者向36氪表示，如果发生这种情况，在双方已签订合约并且甲方TVC（广告短片）已经是成品的情况下，卫视需要负一定的责任，比如赔偿广告短片制作费用，具体要按照合同来进行。

根据36记者拿到的某媒体（非湖南卫视）广告合同书模板，其中指出，如遇不可抗力因素，如因政府管制而造成的关闭停播，致使乙方未能全部或部分执行本合同，经甲方（广告商）书面同意，双方终止履行受影响的部分，乙方应退还未履行部分的广告费用。

因此，以上述的例子来看，节目暂停无法播出，对于投放广告的企业来说，在金钱上的损失并不大。但具体损失的金额要依照双方签订的合同来看。只是，在投放渠道被关闭后，广告商此前制定的营销策略会被打乱，需要重新调整。

湖南卫视是《爸爸去哪儿》停播背后最大的“伤员”，按照此前三季的广告营收推算，第四季《爸爸去哪儿》停播，其广告损失将达到十几亿元。

在第四季被叫停之后，湖南卫视几经周旋。在政策出台半年后，把《爸爸去哪儿》第四季搬上了旗下芒果TV和优酷，只在网络渠道播放，保住了一部分冠名费、广告费和网络独播费用。

然而到了第五季播出之际，再遇“停播”风波，《爸爸去哪儿》同样也是保住了网络独播权，避免了十几亿的广告、部分制作费以及相关艺人的出场费用的损失。

但是湖南卫视并不能因此松一口气。在各类电视综艺和网综此起彼伏的今天，湖南卫视很难再一家独大了。根据百度指数，对比《爸爸去哪儿》、《极限挑战》、《奇葩说》、《花儿与少年》等几档综艺节目，发现《爸爸去哪儿》在2015年之前独占鳌头。

但是在2015年以后，各大综艺节目不相上下。《爸爸去哪儿》的搜索热度只有在其他综艺播出结束后，才显现了出来（2016年下半年）。实际上《爸爸去哪儿》的势头已经没有那么强了，而且一档已经播出了五季的节目，终有一天要面临结局。

目前计划播出《爸爸去哪儿》的芒果TV正筹划借壳上市，此前其独立上市计划流产。而挡在芒果TV上市的最大阻碍就是过于依赖综艺节目。根据公开数据显示，《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探2》等10亿流量的节目，都由芒果TV产出，为其贡献了不少付费会员和广告费。

这本来是一个巨大的优点，但是优点放大后变成了劣势。假设其中任何一部综艺出问题，芒果TV就失去了一个赚钱的机会。从现在开始，芒果TV就应该考虑，假如《爸爸去哪儿》完结了，如何造出下几个支撑流量的节目和电视剧，来弥补收益。

除了《爸爸去哪儿》外，湖南经视频道《经视焦点》也因负面新闻比例过高，而被责令整改。芒果TV自制网综节目《黄金单身汉》因嘉宾衣着暴露、镜头挑逗，已于5月16日全面下线。