席卷全球的超级英雄风暴，竟始于十年前的一个小众漫展

作者丨张荣棣

编辑丨王倩&周祚&郭天舒

以《蜘蛛侠》等系列为代表的漫威超级英雄电影早已成为全球动漫文化最具影响力的产业标杆，谁能想到，这一场席卷全球的“英雄风暴”是在10年前的一个小众动漫节上掀起。

将于9月8日登陆内地的《蜘蛛侠：英雄归来》未映先热，在猫眼及淘票票待映影片最受期待排行榜上名列榜首、新浪微博#蜘蛛侠:英雄归来#阅读数达2.2亿。有数据显示，该片在观众中的知名程度高出好莱坞影片平均水平。作为IP升级回归之作，《蜘蛛侠：英雄归来》集“漫威第一人气英雄”及“复联大队”新晋热门选手双重宠爱与一身，已在全球票房斩获近7亿美元，北美票房3亿美元，暂居北美年度票房榜第四位。

以《蜘蛛侠》等系列为代表的漫威超级英雄电影早已成为全球动漫文化最具影响力的产业标杆，谁能想到，这一场席卷全球的“英雄风暴”是在10年前的一个小众动漫节上掀起。

圣迭戈国际漫展：全世界最受影迷和媒体关注的漫展

在落幕不久的圣迭戈国际动漫展（San Diego International Comic-Con，简称SDCC）上，来自世界各地的动漫迷聚集于这座美国西部小城，庆祝一年一度的动漫文化嘉年华。穿梭其中的不仅有超级英雄打扮的coser和穿着周边t恤的动漫爱好者们，还有大量前来“朝圣”的影迷。

除了人格外多、场面格外大之外，SDCC与其他漫展不同的是，除了动画与漫画，它还有着世界最大规模的影视展区。每年参与SDCC的影视作品专场活动多达30场，以漫改作品和科幻、魔幻、惊悚等类型为主，其中不乏漫威、DC旗下重量级电影作品的发表。

近年来，SDCC的参与人数多达六位数，2015年的观众人数甚至达到16.7万人，今年的参展人数约13万，影视展厅hall H一票难求。

美国动漫爱好者的春运——SDCC

随着好莱坞超级英雄漫改电影横扫全球，这些电影的原著漫画也随之蜚声海内外，原本属于亚文化范畴的美国动漫文化，似乎一夜之间走出小众，排在了全球主流文化的前列。

然而，能否将好莱坞漫改电影的流行视作美国动漫文化走向大众的标志？漫威超级英雄又是如何借助动漫文化成为世界电影产业的重要一极？其发家史对中国商业大片制作又提供了怎样的启示？

在漫展上开发布会：初出茅庐的漫威电影改变了全球观众的口味

今年的SDCC有31个影视专场活动，其中电影专场10个，包括《x战警：天赐》《X战警：黑凤凰》《死侍2》《正义联盟》《银翼杀手2049》《星际迷航：发现》《雷神3》《黑豹》等重量级作品，主创团队也悉数到场，群星闪耀，SDCC成了电影届的盛事。

漫威影业在hall H公布《雷神3》制作信息，主创悉数到场

从普通的漫展进阶成为整个文娱产业的嘉年华，SDCC是最大的赢家。造成这个现象的原因，还要从超级英雄电影的崛起说起。

漫威出版遇低谷，影视行业进入漫展

难以想象，21世纪初才进入大众视野的漫威已经78岁了，我们熟悉的角色大多诞生于上世纪八十年代。八十年代末，曾经如日中天的漫画行业开始了下坡路，单行本销量从近百万册急剧下跌，从业者的生存难以为继，他们中的很多人离开了漫画出版业，进入了当时红火的影视行业。

由于当时一些影视作品，主要是邪典类电视剧在动漫爱好者中意外的走红，这些作品的剧组和一些过气明星发现了商机，开始去漫展上商演，这是影视作品头一次走进漫展。

由于SDCC占了些天时地利——举办时间恰好是暑期档宣传期，地点也靠近洛杉矶，越来越多的电影、电视剧开始在这里宣传，但主要以张贴海报、播放试映集为主，真正的物料发表和情报释出依然还是选择在电视广告、报纸杂志这样的主流媒体上。

这个时候的漫展对于影视作品来说，只是一个简单的曝光渠道而已，直到漫威成立了自己的电影公司，情况才发生改变。

成立漫威电影，选择在漫展“大本营”直发

彼时的漫威还没有现在这么财大气粗，更没有迪士尼撑腰。2007年，漫威在做完了第一部超级英雄电影《钢铁侠》后，省钱也成了他们在宣发上的考量之一。当时SDCC的规模已经远超从前，参与人数多达12万人次，聚集了大量漫画的核心粉丝，同时恰逢以Twitter为主的社交网络的兴起，漫威决定在漫展展台上，通过主创人员直接公开作品情报。

当时的观众还不知道自己会看到什么，只听闻漫威拍了部电影，以为是《地狱男爵》这样针对漫迷的小成本电影，直到现场播放了《钢铁侠》的预告片和定档日期，在场粉丝沸腾，刷爆了当天的社交网络。

07年的小罗伯特唐尼还没有出名，出场时还没有太多粉丝的呼声

面对主流媒体钢铁侠系列漫画卖得并不好的嘲讽，这部电影最终以接近6亿美元的票房让他们闭了嘴，也彻底改变了SDCC的格局，从此，这个原本只属于动漫爱好者的集会，成了全好莱坞与世界媒体的焦点。

从钢铁侠开始，超级英雄成为新世纪偶像

超级英雄电影正是从这时起席卷了全球票房，甚至打败了好莱坞最卖座的系列动作电影，成为爆米花大片的新霸主。

虽然《钢铁侠》既不是第一部超级英雄电影，也不是第一部最卖座的超级英雄电影，但它实实在在地改变了超级英雄电影的格局。《蜘蛛侠》虽然票房火爆，但观众眼里的“超级英雄”仍然属于稀有玩意儿；诺兰的《蝙蝠侠》系列黑暗骑士三部曲则被原著粉丝诟病“不像一部漫改电影”。而漫威选择自己开电影公司拍自己的漫画，这些作品与其说是漫改电影，不如说是漫画作品的官方衍生。

同年上映的《蝙蝠侠：黑暗骑士》选择了传统方式的媒体发布会

随着一部又一部的电影被推出，漫威英雄们所形成的“漫威宇宙”在普罗大众中也有了极高的知名度，超级英雄电影成为世界范围内的文化现象，吸金无数。

漫威保持了在SDCC释出电影预告片的传统，超级英雄电影的红火也反哺了SDCC，使之跳出了亚文化群体的范畴，成为主流文化中相当引入瞩目的盛事。

SDCC弥补了商业大片没有专门电影节的缺憾

有能力借上超级英雄的东风，SDCC也有着自己独特的属性。在世界范围内的绝大多数电影节都是为剧情长片与独立电影，或者我们常说的“文艺片”设立的。电影节是影迷的嘉年华，而占据电影半壁江山的blockbuster，却没有一个线下交流聚会的平台。

SDCC恰好弥补了这种缺憾，超级英雄电影兼具动漫文化与商业大片两种因素，漫展成了爱好者们交流的平台，从此成为除了动漫爱好者之外、影迷们的嘉年华。

超级英雄们在21世纪借势而红，成为主流文化代表

选择SDCC作为宣发阵地的超级英雄电影，由于SDCC作为漫展所附带的、强烈的“动漫文化”的标签，很容易给人一种错觉，误认为动漫文化借电影之势，从亚文化发展成了世界范围内的主流文化。

然而事实并非如此。

漫威电影的成功对于漫威漫画的销量虽然有所提升，但影响不大，在美国本土，漫威漫画与DC漫画分别各占市场30%左右，漫威只略胜几个百分点。在漫威电影影响力远超DC的情况下，双方漫画的销量表明了电影的成功对其影响并不大。以漫画与动画为核心载体的动漫文化，并没有达到电影作为大众娱乐载体的主流程度。

细究起来，超级英雄电影大火的真正原因，除了本身质量过硬之外，还有时代的原因。

漫改电影优势：视觉奇观和丰满的人物形象

在世界范围内，大众对于“好看”电影的理解通常是精彩的画面、漂亮的演员和流畅的剧情，在这一点上，漫改电影有着天然的优势。

首先，超级英雄电影属于幻想这个大类，免不了有大量的非现实景观以及宇宙景观，高特效画面，加上超级英雄打斗中常见的肉搏战，超级英雄电影成为了观众无法拒绝的视觉奇观，超越了一般现实类动作电影的场面精彩程度。

其次，漫威有着近80年的漫画剧情积累，大量精彩故事都可以作为电影改编的脚本。在复杂的漫威宇宙中，英雄们不再是单打独斗的、地球上唯一的珍宝，而是成群结队，或互相客串以对方为主角的电影。有了更多机会来讲述故事之后，单个英雄的人物形象得以丰富，这有着超越一般续集电影的优势。

满足这两点，超级英雄电影已经有了作为爆米花大片的基本保障。而这个时代，也给了超级英雄们更多表现英勇无畏的机会。

超级英雄电影弥补后911时代世界对未知的恐惧

对于美国社会文化来说，911是一个转折。在后911时代，安全成了美国的一大问题。对于美国民众而言，他们与敌对状态的穆斯林世界价值观相差悬殊，对他们的文化知之甚少，安全与未知的恐惧成了美国流行文化的最大影响因素。

诞生于二战时期的漫威系列超级英雄漫画，在战争背景下讲述着战无不胜的英雄故事。到了二十一世纪，恰逢世界局势紧张，这样的故事便再一次俘获了观众，他们和二战时期的民众一样需要抚慰。只不过这一次，借电影这样的大众传播媒介，超级英雄们终于走入了主流文化领域。

虽然漫威的故事是虚构的，但故事的背景和现实却有着千丝万缕的联系，比如二战老兵美国队长和他的战友冬兵等。这些总是站在正义一方的英雄们给观众带来了安慰。与执着于把伤口揭开的现实作品不同，超级英雄是“治愈”的，漫威把抽象的恐惧具象化，让超级英雄们打败它——这正是伤痕累累的美国乃至全世界所需要的。

漫威动漫为漫威超级英雄电影提供了丰富的矿藏与深度解读的可能，辅以好莱坞强大的工业制作水平，以及后911特定历史时期的社会心理推力，共同助力漫威超级英雄电影成就自己的荣耀。

在国产商业大片品质参差、种类仍有待丰富的中国电影市场，漫威的发家史或许提供了一个思路——在观众逐渐厌倦了只有大场面高特效、剧情空洞一味煽情的“大片”后，流行文化直观展示出的社会与观众深层情感需求，才是一部电影成为现象级作品的原因。而这一点，从来都不是贴上“动漫”或是别的标签就能做到的。

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