升级为“各有态度”的网易新闻，竟靠讲明星八卦、开丧茶店抓住年轻人？| 脑洞来了

昨晚（5月16日）网易新闻品牌升级广告登出，品牌主张由“有态度”变为“各有态度”，提出“各凭态度乘风浪”的价值观。

这次品牌升级，是网易新闻迎合年轻消费群体崛起而来，虎嗅联系到网易新闻市场部总经理李安、网易新闻品牌高级经理杨媛媛，聊了下网易新闻品牌升级的原因，以及如何吸引年轻人。

年轻人看资讯，只为有个谈资？

从网易新闻内部提出“有态度”口号，距今已7年。这七年内容市场发生了翻天覆地的变化，生出了今日头条这个以技术驱动的资讯平台，受众的内容消费习惯也随之发生不少改变。

90后消费能力的成长，推动了网易新闻的革新，杨媛媛认为“他们从经济收入上越来越接近中产，不管精神上的还是物质上都成为消费市场的主力。新一代的年轻人已经有话语权，在社交上、在资讯领域他们也很活跃。我们要去及时去抓这批90后。”

李安告诉虎嗅，相比70、80后，90后尤其是95后对网易新闻的品牌认知并不足够。同时，新一代又呈现了全新的内容消费习惯，比如，关注兴趣话题多过社会新闻，这使得网易新闻从品牌到内容都需要革新。

在这次品牌升级前，网易新闻曾对90后进行调研，调查年轻人通过咨询阅读想获取什么， “其实更多的年轻人选择了谈资，很多年轻人认为，我获得别人不知道的东西，在跟别人的社交中就取得了优势” ，杨媛媛说道。

而当问到90后最希望看到什么内容时，“他们给出一致回答，‘ 我希望看到更多不同角度、不同人对同一件事情的不同评价 。’”

因此网易新闻在此次升级中强调内容的多元化。在品牌升级过程中，网易新闻完成从新闻客户端向资讯

平台的转变，除了社会热点新闻，网易新闻还将持续引入兴趣内容、知识增量内容，加强细分领域内容比例，如现有的“关爱八卦成长协会”、“KnowYourself”等等。

同时，网易新闻由来已久的跟贴文化也让为新闻提供了更多理解角度。

那么网易新闻的这种转变要如何告知年轻人？

他们怎么吸引年轻人的？

 

据杨媛媛介绍，从去年6、7月份开始，网易新闻已经开始筹划品牌年轻化的运营，直到去年12月份活动正式上线，包括“王三三”、“态度热点日”都是年轻化的重点项目。

网易新闻每月会联合优质的网易号策划1-2次“态度热点日”，以年轻人感兴趣话题角度切入，组织线下活动。比如网易新闻联合“关爱八卦成长协会”策划的“深夜八卦食堂”、与“毒舌电影”举办的“‘躲进电影院’的行动”等等。

（“深夜八卦食堂”态度热点日）

（“躲进电影院”态度热点日）

“ 我们尤其针对年轻人遇到的一些社会问题，去发起热点事件，关注这些问题，并且尝试性给予解决方案。希望通过这样的方式去吸引年轻人对网易新闻的关注 ，”杨媛媛向虎嗅介绍“态度热点日”背后的逻辑。

同时活动对于自媒体号也有很好的宣传效果，既可以让自媒体愿意配合活动策划，同时也可以提供网易新闻独有的平台价值，增加自媒体与平台的粘性。

此外，以羊驼形象示人的王三三是网易新闻的另一年轻化IP，“我们把王三三作为网易新闻跟年轻人沟通的第三只触角，指除了网易新闻这四个字和LOGO之外的触角，”杨媛媛对虎嗅说。

前不久轰动朋友圈的实体“丧茶”店就是出自王三三系列活动之一，类似活动都为了让年轻人觉得“网易新闻不那么严肃的，是很幽默、很有趣的”。

（王三三的丧茶）

无论是“态度热点日”、“王三三”的出发点都是相似的，在年轻人普遍关注的问题上，展示存在感，关心年轻人的关心。 据网易新闻的初步调研反馈来看，年轻用户对网易新闻的好感度有上升。

目前，IP“王三三”由市场部及内容团队员工组成10人小组进行运营，“态度热点日”由市场部与网易号平台联合运营。

在新一波品牌升级推广中，网易新闻采用了涂鸦墙的形式，也是为了迎合年轻人的喜好。

（涂鸦墙）