手机厂商的反击：小米做了个“直达服务”，叫板微信小程序

看上去像一步防守型策略——小米推出了一款“类”小程序的产品，起名为“直达服务”。同样的“即点即用”，技术上像网页一样传播各类开发者的应用服务。

据小米MIUI架构师蔡经伟介绍，“直达服务”在体验上与原生APP相似，无需安装下载，体量微小。对于开发者而言，“直达服务”可以生成桌面图标以刺激留存率，在开发成本方面，约是APP的三分之一。

打这个注意的人不少。据36氪了解，金立、魅族等手机厂商都在做类似尝试。

小程序意味着新一代移动端应用分发入口。除了微信，Google的PWA、Facebook的React Native，阿里的蚂蚁应用，百度的轻应用，都是PC端应用入口没落后出现的尝试性产品。

自1月9日张小龙发布小程序。所有人都盯着微信小程序消费端掀起的动静。

似乎这也不是个洪水猛兽。但应用商店，特别是手机厂商的应用商店，不能坐等着被革掉生路。

去年年底，小米MIUI立项“直达服务”。这个团队目前有50人，按照小米内部惯例，这个量级的人力划拨，属于公司战略级产品部门的标准。小米联合创始人洪峰给“直达服务”设立的目标，是在两三年内汇集10000多开发者，亿级用户，以及全平台接入。

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蔡经纬告诉36氪，原本“直达服务”计划单独做一个应用商店，后来考虑到直达服务十分类似于APP，就把“直达服务”并入了应用商店，成为一个栏目。当你在小米应用商店搜索应用，搜索答案会同时推送APP和写有“秒开”标志的“直达服务”。

归入应用商店旗下，显然是有好处的：根据小米提供的数据，小米手机应用安装95%来自小米商店。这意味着，“直达服务”的首批用户都来自于小米手机。

举例而言，当你使用小米手机，你可以在QQ浏览器中体验更符合移动端用户习惯的“直达服务”。

但相应的，这仅限于小米手机。尽管目前小米手机今年用户量已经过亿，但MIUI有更大的野心——希望能把“直达服务”的生态推广至所有手机厂商。小米希望通过“直达服务”，将对流量的控制力推展到小米手机硬件之外。

“我们的核心是提升小米用户的体验，当我们的生态平移到了其他手机，理论上来说我们不控制他们的用户，我们要的是影响力，要的是直接在小米平台上的生态能够快速的赚到钱，我们更关注是整个生态的信心。”蔡经伟告诉36氪。

与此同时，就像所有有意开发小程序类产品的应用商店一样，小米同样面临如何处理原生APP与“直达应用”的关系的问题。毫无疑问，无论“直达服务”、“小程序”或“轻应用”这类新的工具形态，会与未来很长一段时间内与原生APP共存，也无疑，他们会瓜分掉一部分原生APP的下载量，特别是当“直达服务”还没形成营销和商业化体系。

蔡经伟认为，如果“直达服务”的量能起来，商业化会有很多玩法，但短期内不会收费。眼下只要直达服务能为小米应用商店新长出来一倍的流量，就是很大的成功。

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“直达服务”攻打的是微信小程序的擂台，后者是一款汇集了超过8亿用户的超级APP。对比“直达服务”三年内集合1万开发者的愿景，一位接近微信的人对36氪透露，目前微信小程序的开发者数量，是这一小米预期数量的一二十倍。

虽然目前看起来力量悬殊，但手机厂商做类“小程序”有一套自己的玩法。

“微信还没放大招，还没调动社交关系链的能力，这个我们做不了，但有些我们能做的，它们也做不了。” 蔡经伟认为，微信是单一性大入口，但小米做“直达服务”，整合的是小米平台和MIUI生态的全部流量入口：

• URL全场景：网页链接直接启动直达服务
• 应用商店：应用商店内置的“直达服务”入口
• 传送门：
• 全局搜索：各种搜索渠道的整合
• 系统短信：通过推送短信中的网页链接导入“直达服务”

“直达服务”捆绑上了PC时代的强势取代一起玩，比如浏览器和手机搜索。一方面，移动端不同于PC端，更多需求来自应用和服务搜索，而非信息搜索。一定程度上，这导致百度手机搜索并未复制PC搜索那样的鼎盛，反而微信这类大流量APP承担了一部分搜索功能，这也是为什么百度后来做了“轻应用”。所有连接旧有渠道能给“直达服务”多大助力尚不好说。不过“直达服务”的页面展示，远比网页端固有的模式流畅，或许能盘活固有渠道的流量。

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如何参看微信小程序推广半年以来的心路议程，基本是一部与开发者进行流量拔河的心路历程史。直至今年3月后，微信逐步开放小程序导流入口，这块市场才有了回暖趋势。据第三方数据平台统计，微信小程序目前累计开放了41个入口。

不过问题来了，小米的套路并不似微信，依靠单一入口的大流量APP给开发者盘踞流量，那么小米“直达服务”如何吸引开发者？

蔡经伟给出了以下理由：1、增加新的流量很困难，但注入搜索新闻关键词等新的用户习惯的尝试，会带来新的流量；2、进行现有流量的优化。这是一步有趣的棋。只要跟小米“直达服务”有合作的开发者，日后小米手机用户通过浏览器或其他入口进入这些开发者的 h5界面时，网页会自动从h5跳转到“直达服务”网页。简言之，既有h5页面承载的流量，会直接切入“直达服务”，成为后者的流量来源。

据36氪了解，目前小米“直达服务”已有十几家厂商上线，国庆前后，会面向开发者全面开放。无论手机厂商还是微信，都未必已经摸准了“小程序”的命门。不过但奶酪在前，尝试不息。