疯狂IP开发，内容为王，资本加码体育及影视

行业发展解读

1、政策：2016年，其实有很多政策出台，围绕体育出现很多利好政策，鼓励这个行业蓬勃发展。围绕直播的政策则在收紧，对这个行业进行了一些洗牌。

2、趋势：包括大公司在内，大家越来越看重内容，随着内容获取成本的增多，盈利模式也有一些优化。很多公司开展付费，比如说爱奇艺开展付费会员。

3、市场：从2005年到2015年，中国市场电影票房每年的增数是30%以上，但是到了2016年，票房是455亿，和上一年相比仅上涨3.2%。

大公司布局：内容才是硬道路

1、阿里巴巴：战略组织调整，追求优质内容

阿里成立了文娱统筹小组，文娱领域在阿里的整体规划中地位上升。同时阿里影业建立了文化产业基金，对影视领域链条中的一些好项目，进行了产业方面的布局。在内容获取方面，阿里比较注重在体育方面的布局，比如获得NFL的转播权，在音乐方面和韩国SM公司进行战略合作，获取他们旗下音乐人的版权。

2、腾讯：全面布局文学、影视、动漫、游戏

腾讯的布局很全面，涉及文学、音乐、动漫、游戏。在文学方面推出了内容链接2.0战略，因为旗下有很多文学原创IP作者，使他们可以获得优秀IP的资源。在影视方面推出了泛文娱IP共生开发，音乐方面腾讯和海洋音乐进行战略合作，海洋音乐下面有海洋音乐和酷狗音乐，在音乐版图上，阿里和腾讯会是一个大的局面。另外腾讯还推出了自己的腾讯直播、企鹅直播。

3、百度：调整及收缩文娱领域业务线

百度动作相对来说比较少，今年进行了业务方面的拆分和缩减，将百度文学出售给了完美世界，旗下爱奇艺私有化之路经历了一些波折。

4、乐视：经历危机后期待涅槃重生

乐视2016年下半年发生了一些争议，因为它的生态布局非常广，涵盖了乐视汽车这些烧钱特别大的项目，使得公司融资方面产生了一些危机。乐视体育也是因此产生了裁员的负面风波，生态布局遭遇考验。乐视有望在今年使得这个局面得到一些反转。

创业观察：视频获创业者青睐，增幅显著

据IT桔子数据统计，2016年文娱体育领域共成立268家公司，跟2015年相比减少66%。创业领域的细分方向集中在媒体及阅读、视频、其他文娱服务，而影视、动漫、综合文娱领域的创业公司数量在减少。我们对创业方向进行一个细分观察发现，现在创业方向越来越多元化，比如说围绕VR内容方面和VR体验类的公司越来越多。我们对当年获投情况进行统计发现，2016年成立的268家公司中有106家获得投资，达到39.6%，和2015年的18%相比增长非常大。

投资观察：体育、媒体和直播

2016年文娱体育领域发生了699起投资事件，达到608亿人民币。和之前相比，事件数量有所下滑，但是金额有百分百的增长。获投事件的重点方向主要是体育、媒体、阅读和视频。体育主要是大众健身，体育媒体及社区类的公司；媒体和阅读分两类，一个是比较传统的比如说钛媒体，还有就是自媒体平台。第三块是视频，视频品类很大一部分是直播平台，比如说花椒直播。此外是影视，影视获投公司大部分是IP获取及开发服务。

投资观察：资本加码体育及影视

这是对三年获投公司进行的比较，可以看出资本青睐影视和体育，投资增长的包括体育、影视、演艺、设计、创意，而视频、动漫、综合文娱的投资则减少了。资本开始从渠道端转入内容端，看重价值的延伸性。自媒体内容变现类项目，体育领域中的特殊赛事开发、体育媒体、大众健身及垂直体育方面获资本青睐。

投资观察：获投金额

再来看投资金额，2016年获投的事件中大部分以千万级人民币为主，它的比重占43%，其他的是百万级，占34%。其中有67起事件是亿元级投资，占13%。对每个子行业进行罗列，获投金额最大的就是体育、视频和影视。

行业格局：早期项目在行业整体中占比82%

对轮次进行观察，2016年文娱领域，早期项目占比是达到82%的比例，IT桔子对于早期项目的概念是种子到A轮之前，我们称之为早期。B和C是发展期，C轮之后是成熟期。可以看到在这些行业分布中，图片照片、综合文娱、影视、演艺及视频行业发展最为成熟，中后期事件占比超过2成。知识产权、其他文娱服务及艺术处于新兴阶段，早期占比超过90%。

数据显示，文娱体育类初创公司成长至A轮平均需2年；成长至发展期（B,C轮）则需要4年2个月；成长至成熟期（C轮之后）则需7年半。

资本方观察：热门投资机构及并购表现

上图展示了文娱体育领域的十家活跃投资机构，这里没有出现红杉和IDG这些机构，2016年，一线投资机构在文娱体育领域投资谨慎。TOP10中出现了新兴机构，比如说高樟资本和动域资本都是刚成立，还有文化类公司比如华策影视和微影时代，他们表现的非常活跃。

对并购进行盘点发现，2016年共发生37起并购事件，被并购方的行业分布和热门获投的分布方向基本一致，还是围绕媒体、影视、视频领域，这三个领域占比达到65%。活跃并购方有两个，腾讯和光线传媒，他们的并购事件在3起以上。

热门子行业：体育运动

巨头布局赛事版权初创公司领域广泛

1、创投数据：截止至2016年底，IT桔子共收录体育领域创业公司443家，其中139家成立于2015-2016年间，79家明确获投，获投率达56.8%，当季获投公司业务类型日趋丰富，涵盖大众体育服务、新兴领域的赛事IP开发、体育内容、运动场馆的SaaS服务等类别。

2、大公司动向：

3、体育领域创投市场解读

• 热点趋势：2016年出现马拉松热潮，赛道内创业方向涵盖赛事运营开发服务、赛事直播推广、运功保险、智能硬件、新型健身房等。
• 亮点公司：极限格斗系列赛昆仑决可谓2016年新兴体育赛事IP开发的绝对亮点；进入成熟阶段的足球体育资讯社区懂球帝获3.5亿人民币的C轮融资；体育产业垂直媒体懒熊体育在获4500万人民币的A轮融资。
• 蓝海领域：小众领域体育项目蓬勃发展，创业者在射箭、室内攀岩、电竞、冰雪等领域开疆拓土。

热门子行业：直播

政策趋于完善行业加速洗牌

1、创投数据：截止至2016年底，据IT桔子的数据统计，国内的直播创业平台达288家，全民直播、花椒直播、映客等直播平台在2016年均获得亿元级人民币融资，直播行业的风口表现在2016年展露无遗，发展趋势也日趋显著。

2、大公司动向：

3、直播领域创投市场解读

• 监管趋严：2016年12月1日直播新规正式实行，2017年1月1日《办法》实施，直播监管贯穿2016年，高压监管常态化，政策趋于完善，行业逐渐走向规范。
• 亮点公司：全民直播获5亿人民币A轮融资；花椒直播获3亿人民币A轮融资；映客获8000万人民币A 轮及2.1亿人民币Pre-B轮融资。
• 强强联手：直播 电商营销；直播 体育；“网红经济”及其延伸。

最后附上IT桔子整理的2016文化娱乐体育行业版图：