《十万个冷笑话2》能否复制前作的成功？

8月18日，在国漫起势阶段就成为二次元标志性IP的《十万个冷笑话2》（下简称《十冷2》）开画。

就在2014年的最后一天，一部改编自原创漫画平台有妖气上以吐槽搞笑短篇为主的漫画作品《十万个冷笑话》的同名动画电影上映，以一千多万元的低成本投资，揽下了1.2亿票房，成为中国第一部票房过亿的国产非低幼向动画电影。

在两部电影间隔的两年多里，《十冷2》所处境况已经发生了巨大的改变。《十冷1》上映后半年，有妖气被奥飞娱乐以9.04亿元全资收购，《十冷2》大电影作为收购完成后第一个面世的项目，承载了更多产业与资本的愿景。

相比《十冷1》电影项目还需要依靠众筹成功才能启动，资金早已不是横亘在《十冷2》项目前最大的难题。两部《十冷》电影的制作方、成都艾尔平方创始人卢恒宇向数娱梦工厂透露，《十冷2》的制作成本达到1800万元，其中还包括艾尔平方自己投资的800万元。

这一制作成本虽然远低于今年上映的3D动画电影《阿唐奇遇》的8500万元，但较之两年多前1000万的制作经费已经能让艾尔平方有更大余裕将脑洞付诸现实。

但无论是有妖气还是艾尔平方，《十冷2》背后的出品方都很清楚，当年《十冷1》的成功有很多不可复制的因素——市场同类二次元IP类型影片的稀缺性、动画番剧热度正在巅峰、档期好、受众群转化率高，天时地利人和下创造了票房奇迹。而这些优势在现在这个时间节点已经很难再现。

截至18日晚间23点，在《战狼2》继续抢占排片冲击50亿票房，和另一部知名动画IP《赛尔号大电影6》同日开画的激烈竞争下，《十冷2》首日票房取得了近2200万，排片占比在9.9%。

虽然这一成绩与《十冷1》尚有差距（《十冷1》首日票房超过3000万），但这部开创了国内喜剧动画电影类型片先河的作品此时能取得多大的商业成绩，对国产动画电影来说或许更有借鉴意义，能探索出一条更容易复制的路径。

有妖气总裁董志凌在接受数娱梦工厂采访时表示：“中国现在稍微好一些的动画片艺术味道都重一点，但整个电影市场还是一个比较商业化的市场，既需要情怀化和艺术化的动画，也需要更商业化的动画，这是我们和‘大字辈’（大圣归来、大鱼海棠、大护法）动画电影不一样的地方。”

从1000万到1800万投资，两部《十冷》电影背后经历了哪些改变

《十冷1》的成功，一直被导演卢恒宇称为“一个对不起观众的成功”。

因为在制作《十冷1》时，艾尔平方只有十几个人，除了导演、剧本和设定之外，制作层面的工作都是交由外包公司完成，很多环节导演无法把控，或多或少都出了问题，以至于成片效果都没有达到预期。

“《十冷1》的时候，很多想表达的东西会迫于没有制片把控的权力而放弃掉，很多导演意图的传达也是不准确的，分镜的时候也要考虑到制作能否实现而做取舍和妥协，留下了很多遗憾。艾尔平方那时候才十几个人，大家通宵加班改也是改不过来的，最后都是导演自己做终剪。所以剪辑就是一个非常无奈的过程，有时候看到这段太差了，完全没有传达清楚，只能删掉。”卢恒宇表示。

事实上，《十冷1》上映后，在获得诸多粉丝支持的同时，确实有不少影评认为，作为一部电影其剧情过于零散，缺乏连贯性和完整性，更像番剧动画的加长版。但即使这样，《十冷》作为当年现象级的二次元IP，在那个非低幼向国产动画电影物以稀为贵的时期，被搬上大屏幕后依然得到了很多粉丝的买账。

在《十冷1》上映当天，票房就超过三千万，远超出出品方预期。也就在当晚，有妖气就找到了导演卢恒宇和李姝洁商量做第二部电影的事情。

《十冷2》的出品方包括上海炫动、万达影视、奥飞影业、腾讯影业、卓然影业、成都艾尔平方和天津仙山文化，这些其实都是《十冷1》幕后的原班人马。其中，负责动画制作的艾尔平方更自己出资800万，正式加入出品方的阵容。

在做《十冷2》时，艾尔平方的团队规模已经达到了120人，完成《十冷2》后则扩张到了140人，这意味着艾尔平方自身就可以完全掌控整个制片流程。

更充分的制作周期与人力、资金投入都让《十冷2》更像一部合格的现代化流程下的电影产品。比如《十冷1》的剧本只花了一个多月时间完成，而《十冷2》的剧本则经过了一年半的反复打磨，由群体创作而来。

举个例子，在电影中，当主角小分队准备分开寻找粒子发射器按钮，河神因为有选择恐惧症，所以对雅典娜说：“那，我就跟着你。”当时卢恒宇在写出这句台词的时候想的是：河神太磨叽了。结果编剧组里最小的一名女性编剧看到这句台词的时候，反应却是捂住心口：“嚯嚯嚯好暖啊好萌啊！”

当时卢恒宇就想：“原来还有这种反应啊！”于是在电影里，他就直接把这个表演安在了雅典娜身上。但如果只从他自己的角度来看，根本想不出还有这样的反应。

动画电影这门生意没有想象中那么容易

从豆瓣评分来看，目前《十冷2》评分为7.8分，远高于第一部电影的6.3分，也证明了粉丝对剧情的认可。但从票房方面看，《十冷2》面临的压力或许比两年多前更大一些。

在《十冷1》大电影的诞生时，《十冷》动画番剧刚刚掀起网络动画的热潮，《十冷》IP正如日中天。但如今，国产动画竞品越来越多，《十冷》再要以“二次元”的名义吸引粉丝信仰充值就不是那么容易的事了。

其实，从《十冷1》到《十冷2》，两年半的开发周期对一部动画电影来说并不算久。但这两年多里，整个行业进入发展快车道，市场正以远超过往的速度飞快地变化着。

2015年8月，奥飞娱乐收购有妖气，宣布成立妖气影业和妖气剧业，并公布了8部国漫电影计划，其中就包括备受瞩目的《十冷2》。但两年过去，有妖气才完成第一个项目，离完成全部计划还有一段距离。而同年成立的光线彩条屋已经接连推出《大鱼海棠》、《大护法》，引进《你的名字》，让观众对国产动画电影的认识进入了新的阶段。

对此，有妖气总裁董志凌的评价是：“我们主要是做的自己的版权IP，光线引进外部IP，从数量和反应速度来说都会更快一些。但不管是我们还是光线，好作品数量和专门做好动画电影的公司还是太少了。”

而究其原因，很大程度则是由于缺乏人才。这导致尽管目前有妖气开发自有IP的资金问题可以得到保障，但各类项目开发仍比想象中多花时间。

“如果想做一部动画电影倒也没那么难，但是想做一部我们自己觉得还算合格的电影，确实是有点难度。所以其实现在花了很多时间，但是进展方面并没有想象的那么快。因为能够做好项目的人其实还是有限的。就是做东西的人是比较多，但是做好的人才有点少。”董志凌向数娱梦工厂表示。

而当年动画番剧与动画电影的联动效应当下的作用也不再那么明显。尽管《十冷》第三季动画正在播出，但确实很难再重现当年空前的盛况。在艾尔平方把主要精力放在《镇魂街》这样的大制作番剧和《十冷2》电影项目之后，《十冷》第三季动画则主要交由其他几家动画公司外包制作，而这类以吐槽搞笑卖梗为主的泡面番，却又非常考验创作者的创意支持和受众的审美疲劳程度。

对于如何避免观众审美疲劳的问题，卢恒宇也坦言：“本身我们的一个定位，就是想尝试一下《十冷》作为一个喜剧动画电影，能否有一些它本身的效应和价值存在。《十冷》番剧第三季确实不是我们在做，所以电影跟番剧的联动就会变少了。”

那么《十冷2》之后，还会否有《十冷3》的大电影？对此，董志凌的答复是：“等《十冷2》的结果出来后再谈这个。”

在他看来，整个市场和环境变化太快了。这次摔过的坑，下次可能还会继续发现问题。“比如《十冷1》时衍生品开发做得不是很好，人家说你们上次做得差这次总该做大了吧。但我觉得这次依然不够好，就是因为面临新的情况。举个例子，比如角色设定定好才能打样生产，但问题就是设定、剧本、故事始终在不断调整，等最后终于调整完了，也差不多快上映了。”

但不管怎样，《十冷2》目前来看依然会一笔划算的生意——尽管比《十冷1》资金充足，但《十冷2》1800万的制作成本在动画电影领域并不算高，据悉其中小米、三只松鼠、欢乐斗地主等广告植入，还能覆盖掉10%~20%的成本。