互联网企业似乎都想把金融作为变现方式，是好是坏？

这段时间，关于聚美优品“颜值贷”以及今日头条、映客等公司即将推出金融服务的消息，被不少人关注。在这个关注点的背后，很多主业与金融关系不大的互联网公司，都在打造或者计划打造金融服务，从而增加一项收入来源。

 

互联网公司的金融热潮

 

早期做金融业务的互联网公司，主要是BATJ这样的有流量、数据优势与电商场景优势的大公司，以及互金领域的创业企业。大公司有流量，可以将用户转化为金融客户，有数据可以辅助控制风险，有电商场景，切入金融也比较顺畅。

而发展到现在，不仅有电商场景与大流量优势的公司在做互金业务，很多主营业务与金融关系不大的公司，规模或大或小，也都在探索金融业务。

 

例如曾经的三大门户新浪、搜狐、网易都有金融业务，主要分布在新浪金融、狐狸金服、网易金融，且已经具备一定的体量。

 

搜索引擎起家的公司里，百度早就做了百度金融，搜狗也做了搜狗金融，目前主要贷款、理财与保险产品的检索与导流。

 

互联网工具起家的公司中，奇虎360成立了360金融，猎豹移动推出了现金贷产品猎豹极速贷，2345浏览器推出2345贷款王，金山WPS推出了WPS金服，目前主推的是贷款超市业务。迅雷推出了迅雷金融，目前主要是一些理财业务。

 

在游戏公司中，巨人网络参与发起设立了蔷薇控股，开始备战互联网金融业务；空中网成立了空中金融，官网显示，已经形成了现金贷、车抵贷、农牧贷等产品；昆仑万维陆续投资了趣分期、银客网、洋钱罐等公司。云游控股在江西获得了网络小贷牌照，并收购了互金平台银客网大部分股权。英雄互娱参股设立了众合在线财险公司。

 

视频业务起家的公司中，不仅乐视在做乐视金融，暴风科技也推出了暴风金融，目前主要做互联网理财业务。

 

在线旅行预订领域，携程、去哪儿、途牛、同程网等OTA都在做互金业务，业务基本围绕旅游产业链展开，主要集中在理财、消费分期、保险销售、供应链融资、外币兑换等领域，为用户和供应商提供服务。 虎嗅曾对此进行过报道 。

 

在SaaS领域，用友成立了用友金融，提供金融领域的解决方案，另外还拥有网贷平台友金服；金蝶通过旗下金蝶数据金融，联合金融机构，结合ERP的财务与业务数据，为客户提供金蝶数据贷；一些垂直领域的厂商，如人力资源SaaS厂商、物流领域SaaS厂商等，也在基于数据资源做理财、借贷、供应链金融等业务。

 

这样，不仅仅是电商领域的公司以及BATJ这样的大流量平台，主要的互联网应用基本都在探索金融业务，金融业务正在成为互联网企业普遍探索的变现方式。当然，目前这些公司的金融业务发展程度不一，很多公司发展规模还比较小。

 

为什么互联网都将互金作为变现方式？

 

当前对于互金行业的严格监管依然在持续，大部分互联网公司却依然都在探索互金，想把互金作为一种变现方式。毕竟金融业务离钱最近，而且互联网公司有流量与数据方面的优势。

 

发展互联网金融业务，当前最重要的是数据与技术，以及流量资源，通过数据和技术来做借贷行业的风控，通过流量来降低获客成本。互联网企业做到一定规模，就会有一定的用户规模，从而具备或多或少的流量，也会积累一定程度的用户数据，企业当下要做的是将这样的流量变现。

 

当前的互联网金融行业，网贷、现金贷、消费分期、理财等能产生收入的业务，模式基本固定，套路也被扒得差不多，也形成了一定规模的从业人员群体，互联网企业做起来并不困难，搭建一套系统，组建相关团队，开发自身的流量与数据，接入市场上广泛存在的第三方数据，形成产品，推给客户，对互联网公司而言并非难事。真正难的是将业务做大做强。

 

这么多互联网公司做金融，可以理解为在流量越来越贵、数据资源越来越重要的情况下，各种中小流量平台都在开发自身的流量与数据价值，将流量与数据加速变现，也可以理解为互金业务越来越模块化、标准化，操作难度在降低。

 

当前互金还处在严厉的监管之下，互联网企业还探索金融业务，一方面是因为很多公司在监管落地之前就开展了互金业务，另一方面，监管重心在网贷行业，而大多数互联网企业并没有开展网贷业务。

 

互联网的又一大变现途径

 

互联网在中国发展了20多年，演化出了广告、增值服务、电商、游戏付费、打赏等变现方式。本世纪初，广告和电信增值服务帮助互联网企业度过了泡沫破裂后的难关，之后游戏一度成为互联网企业最大的收入来源，此后又迎来了电商的大发展，而广告与增值服务也演化出越来越多的形式。

 

如今，金融正在日益成为一种普及的变现方式。与传统方式相比，金融业务最大的吸引力在于在经营得当的情况下可以获得丰厚利润。上市公司二三四五通过2345贷款王这款产品实现利润大增，就是最好的例子。另外，互联网公司只要有流量有数据，当下就有为金融导流甚至做借贷等业务的可能，而游戏、打赏、电商等变现途径不一定适合大部分互联网公司。

 

不过与传统的变现方式相比，互金业务的风险也是更大的。不管是广告还是增值服务，获得收入后都是实打实的业绩增厚。而金融业务虽然可能带来大量利润，但一旦风险爆发，可能会把之前的利润全部吞噬。

 

另外，金融业务利润率往往不高，处在监管之下更是如此，能获得高额利润靠的是规模的增长。如果没有形成一定规模，金融业务的意义就不大。中小型的互联网平台流量与数据资源与巨头相比有差距，能否把规模做大，是很大的难题。