范冰冰 + 1 秒百万人民币砸下超级碗广告，这家中国公司靠抄袭走进美国，而且有钱有背景

原标题 |  范冰冰 116万砸下 超级碗 广告，这家中国公司靠抄袭走向美国？

今日预言家 | 王然婷

本文首发 | 预言家游报（yuyanjiayoubao)

超级碗 ——据说现在被誉为“美国春晚”，是美国橄榄球的年度冠军赛，可惜对于游戏行业来说，熟悉它的原因并不是因为体育，而是其中的游戏广告。昨天，是2017年 超级碗 的总决赛，一条 范冰冰 出演的游戏广告横扫了所有游戏媒体。

其实，之所以超级碗中的广告受到关注，最主要的原因是——贵！现在的价格是30秒500万美金， 范冰冰 这个宣传片投放费用1秒将近17万美金，约116万人民币！全片120秒，如果完整播放那就是2000万美金，1.3亿人民币!

该款游戏名叫《Evony-The King’s Return》，在超级碗广告的第二天，据App Annie数据显示已经窜到美国iPhone下载榜排名第5。网上信息显示，这款游戏的发行方是Top Games，而研发公司是UCOOL。

你以为UCOOL是一家美国公司？不！这是一家中国公司！这家神秘的公司还有一个中文名叫青岛文明盛世科技有限公司，主营业务是手机游戏研发及运营。《Evony-The King’s Return》并不是该公司第一款上超级碗广告的游戏，旗下产品《Heroes Charge》的广告在2015年就已经花费巨额广告费登上超级碗，这款产品还有个中国名字“山寨《刀塔传奇》”。

另外，根据预言家了解，UCOOL的背景颇为复杂，公司负责人郭耀琦的背景也相当传奇，下面预言家都带领大家看看，这家偷偷赚钱的公司，到底是什么样的？

以上摘自知乎网友的评论，预言家想针对这些问题采访UCOOL，但网上显示的相关电话一直无人接听。

UCOOL为啥那么有钱？能请范冰冰，能上超级碗！

预言家认为，UCOOL的公司属性很像智明星通（代表产品《COK》），都是专注做海外市场，只不过这家公司的产品在内地市场没有大推过，所以在国内的知名度不高。

UCOOL在中国IOS上推的手游产品

这类中国公司的大部分业务都在海外，游戏产品在海外的排行榜获得好的位置，获得大量流水后，就会转战内地市场，典型的厂商就是智明星通、尼毕鲁科技等，海内外的成绩都很好。

UCOOL在海外的市场分布以韩国、美国、日本、俄罗斯、巴西等为主，中国市场份额较少。

具体产品的用户分布

另外，通过第三方数据，预言家发现，UCOOL公司在2016年全平台的下载量超过千万，公司年收入超过两千万美金。

数字具有一定参考意义，来自第三方监控

数字具有一定参考意义，来自第三方监控

从以上数据来看，UCOOL在2016年3月至12月，粗略统计年收入超过两千万美金，不过一个超级碗的广告是两千万美金，范冰冰的身价不菲，再加上大电影的投入，一年的收入显然不够。但是，超级碗所带来的关注、下载量都是其他方式不能比的，尤其是在欧美市场，所以最终带来的收入也是难以估量的。

官商背景深厚，郭耀琦也不简单！

UCOOL的创始人叫做郭耀琦，是中国最早的一批计算机技术人才，在互联网早期以天网防火墙赚到了第一桶金。后来，暴雪的魔兽刚在美国上线的时候，郭耀琦找魔兽的漏洞，编写外挂打金。这对于网络安全出身的郭耀琦来说简直是信手拈来。

靠着打金郭耀琦又大赚了一笔，随着端游时代的转型，他加入了页游大军，但是却没有走上原创道路，而是组织了一批人开始抄袭一款三国类产品，以欧美风格的《evony》推向欧美市场。

页游的推广模式非常简单粗暴，郭耀琦通过投放大尺度美女广告的形式，吸引了大量欧美用户，到2009年统计，《evony》拥有2600万注册用户，登上了美国页游的头把交椅，不过从此他也落下了“色情营销”的名头。

UCOOL除了郭耀琦，还有一个非常重要的人就是他的妻子，ucool的CEO卢璐，她是青岛人，根据网友的爆料，其父母为当地高官，背景深厚。为此，预言家致电其公司在网上所标记的电话，希望可以求证此事，但一直无人接听。

其实，UCOOL与郭耀琦一直都走在抄袭之路上，从早期的三国类页游，到2014年的《Heroes Charge》（山寨《刀塔传奇》），游戏行业内对其争议很大，但是由于其在海外推广和运营上的经验，很多外国玩家都认为《刀塔传奇》才是盗版。

从页游到手游，一路抄袭一路赚钱！

网上有很多网友爆料，郭耀琦和UCOOL就是一家抄袭公司。2014年，《Heroes Charge》在海外多个国家与地区App Store悄悄上架，游戏截图与当时的《刀塔传奇》如出一辙。

如果不仔细分辨，也许很多人会误以为这就是《刀塔传奇》，但如果仔细观察，可以发现，游戏为了适应欧美游戏玩家的审美倾向，角色进行了一些本地化的调整。

而《刀塔传奇》从上线之后，也一直陷入与暴雪的版权纠纷中，海外的山寨产品上线后，形成了一个暴雪紧盯莉莉丝，莉莉丝紧盯UCOOL的尴尬局面。从这里来看，不得不说郭耀琦虽然抄袭了产品，但是却抄袭了一款版权复杂的产品，让他在侵权与正版之路上获得了一个灰色地带。而由于这个产品的特殊化，以及《Heroes Charge》的优秀运营，导致外国玩家认为这才是正版，《刀塔传奇》抄袭了《Heroes Charge》。

在早年的郭耀琦采访中，他认为中国的游戏行业不能依靠抄袭，这显然与现在UCOOL给人的印象不同，在2011年郭耀琦曾说：“抄袭一款成熟游戏所带来的利润，对于大多数游戏公司而言是无法抗拒的诱惑。相对于绞尽脑汁去制造创意，人们更喜欢在别人的创意基础上做调整。何况制作周期之短、成本回收之快，加之国人对原创产品的忽视，直接导致了今天游戏市场的混乱不堪。”

可能他当时也没有想到，随着端游的没落，页游的转型，手游的爆发，他自己还是靠着抄袭一路赚钱。但是，不得不说他的眼光非常好，从非常早的时候就开始做海外业务，然后在页游和手游两个领域，继续做海外市场，如今海外市场的营收很好，有些公司或产品在国内外的营收甚至可以达到1：1；另外，在游戏推广上可以看出，UCOOL逐步在往高大上的形式上搞，例如超级贵的超级碗和超级贵的范冰冰。