易观：京东市场份额持续下跌 增速不及天猫

距离一年一度的天猫双十一狂欢夜，尚有一周左右的时间。

而今夜，阿里巴巴发布了最近一季度的财报，不出意外的是，本季度天猫再次取得了GMV高达49%的增速，和上一季度增速相当。

在业内人士继续为之赞叹的同时，一直视天猫为竞争对手的京东，又是什么情况呢？

上周末，知名数据分析机构Analysys易观也发布了最新一季度的国内线上零售B2C市场季度监测报告。报告显示，京东的市场份额由上季度的超过三成下滑至26.9%，而天猫的市场份额继续扩大至59.0%。

在众多投资者翘首以待京东发出新一季度财报的时候，这不是一个好的信号。

事实上，比起丢失市场份额，京东的危机，恐怕主要在于提前出现了”早衰”征兆。

一，增速慢了。

上季度，恰逢618京东店庆，京东大规模增加了高达63.3%的市场营销费用，但交易额增速仅为46%，赶不上支出的费用。

相比起来，当时体量已经超出两个半京东的天猫，却依然连续两个季度都保持了49%的增速。

自此，京东当年招徕华尔街注意力的”增速故事”，遭到了彻底质疑：谁敢保证身形小的就一定跑得快呢？

京东的GMV增速已经连续两年加速下跌，从2014年的107%下跌到了2016年的47%。

本季度，作为电商行业的相对淡季，又没有618的大促加持，京东财报同比增速能否与上季度持平，也实在堪忧。

二，模式输了。

京东，作为线上电商，作为品牌和消费者之间的商品分发渠道，某种意义上正在失去活力，也失去竞争力。

京东本是希望自己完成产品采购、网站、支付、仓储、物流和客服全流程的。但随着京东业务规模增长，这些环节的品质控制越来越难，不仅影响到了消费者体验，也因为盈利压力最终让京东不得不与上游品牌争利，还反过来因为影响到了品牌关系和可持续发展。

此外，时常遭到分析师们诟病的京东商业模式和现金流问题也是京东无法回避的问题。

换句话说，京东尽管不甘心做渠道，但不管是从业务的完整性、成熟度、资金还是技术实力，都难以实现其构建大生态的构想。

自从京东上季度财报由盈返亏以来，近三个月来，京东的市值已经跌回了500亿大关而且眼看一蹶不振，尽管美股大盘及中概股形势普涨，但京东股价却在10月一度创下了今年6月16日以来的新低37.4美元。

眼看着，客场作战的双十一就要到了，京东的日子，能好过吗？。