亚马逊玩起了海外音箱价格战，国内厂商看了笑而不语

国内智能音箱风口，各家巨头和创业公司甩出了无数“人工助手”，但出了国界，消费级智能语音助手就三个名字：Google、Alexa、Siri。

三个语音助手背后分别站着 Google、亚马逊和苹果三家巨头。Google 有 Google Home 智能音箱，亚马逊有 Echo，苹果有今年 6 月份发布的 HomePod。但对于新智能硬件来说，谁先发布就意味着谁将面对更大的市场空间。借助下自家在电商上的优势，亚马逊的 Echo 在美国市场的智能音箱份额可以说是相当高了。

昨天亚马逊发布了第二代智能音箱家族：Echo、Echo Plus 和带屏幕的 Echo Spot，分别针对入门需求，智能家居需求以及桌面端的智能音箱需求。

第一代的 Echo 售价 179.99 美元起，着实不便宜，在这一代 Echo 智能音箱上，亚马逊全面降低了售价，算是希望靠售价进一步刺激美国的智能音箱消费者市场需求。亚马逊称，由于支持杜比音效，新款产品的音质远远好于第一代 Echo，这意味着亚马逊 Echo 将在市场上与 Sonos Play:1 ，甚至苹果即将发售的 HomePod等智能音箱产品展开更激烈的竞争。苹果计划在圣诞销售季前发售 HomePod。

要知道，尽管之前亚马逊 Echo 被不少人称作是最好用的智能音箱，但是在音质上，亚马逊 Echo 确实不能与 Sonos 这种相对专业的音箱厂商抗衡。而对于智能音箱来说，播放音乐是非常主要的一个功能，音质不佳就面临着用户体验会打折扣的情况。

新款 Echo“骨架”为金属材质，整个机身外面包裹有一件织物“外套”，亚马逊将提供不同的“外套”供用户购买，一旦“外套”损坏了，或者用户想让 Echo 改变穿衣风格，买件不同的“外套”就好。谷歌就为其 Google Home 智能音箱提供不同颜色的“外套”，亚马逊采取了与谷歌相似的策略。

亚马逊给 Echo 定了 99 美元的售价，算是对美国入门级智能音箱市场的又一次试探。当然，反观国内，智能音箱市场的售价几乎已经被玩坏，小米推出的智能音箱几乎一下子把智能音箱带入了价格战之中，而对于普通用户来说，购买智能音箱的目的本来就是个尝鲜行为，一旦被体验不好的智能音箱伤害，那么可能会直接影响到智能音箱之后的市场发展。

Echo Plus 的定价是 129.99 美元，比  Echo 性能更强，并且集成了智能家居的控制功能，适合家中使用。亚马逊还在逐渐培养智能家居的生态，鼓励用户去使用以智能音箱作为控制中枢的智能家居，所以所有用户在购买 Echo Plus 时，亚马逊还会附送一只飞利浦智能灯泡。

除了这些，亚马逊还发布了售价 129.99 美元的 Echo Spot，带一个 2.5 英寸的圆形屏幕，可以用来显示一些信息和视频聊天，适合放在桌面。

用三款设备覆盖几乎家庭所有场景，性能提升售价降低，亚马逊 Echo 算是完成了一次对 Google 和苹果的围剿。

尽管美国市场的智能音箱竞争看起来没有像国内那么火热，但实际上三家巨头之间的较量一直都在进行，前两天亚马逊公司周二表示，其智能音箱 Echo Show 可能无法再播放来自 YouTube 的视频，因为 YouTube 母公司谷歌已经停止支持这项服务。这也算是两大巨头近些年罕见的一次公开争执。

毕竟智能音箱简单来说不是个很复杂的使用逻辑，从用户的角度来说，智能音箱是连接语音指令和机器控制或者是网络内容的桥梁。一定内容被切断了，智能音箱的体验就会受影响。这也是争端的源头。

市场研究公司 eMarketer 的数据显示，亚马逊 Echo 系列设备的销量要好于谷歌Google Home。亚马逊制定了一个野心勃勃的目标：让人们使用语音控制计算机变得平常化，并使用语音在其购物平台上下单。

而对于厂商来说，他们其实深知抢到第一次购买需求的重要性，因为智能音箱对于用户来说大多数尝鲜，目前也很少有人会愿意一年或者两年就换个音箱，而一旦长时间用一个产品用下来，用户粘性就会因为智能音箱所附带的服务所提升，当这个用户在更新自己的智能音箱硬件时，就更难选择其他的品牌。

不过国内的消费者先坐稳了，亚马逊 Echo 和 Google Home 的争夺其实在另一个市场，目前仅能用英文作为语音控制指令，而语音指令背后的内容生态，也和国内完全不同。

回过头看看国内，还是希望国内的大公司和硬件创业者们，先把产品的最基础体验打造好，被把价格战先摆在首位，不然即使抢到了市场，消费者也会因为体验不佳而抛弃智能音箱，玩坏这个行业。