专访杨璐|二次元IP影视方法论：当二次元遇上青春片

随着 二次元 文化与主流文化融合的加速，越来越多的 二次元 IP开始进入传统类型片领域，尤其是在青春片方向。 二次元 IP的注入给传统题材带来了新的创作思路，也为市场带来了新的变数。2月12日，数娱梦工厂对利欧元力影业总裁杨璐进行专访，探讨二次元与青春片是如何“走”在一起的。

杨璐认为，当前的二次元文化尚处于刚刚起步阶段，IP影响力有限，粉丝经济尚不足以支撑独立项目的运作，因此不可避免地需要与其它类型片相组合，从而形成“二次元＋”的开发局面，也就是所谓“打破次元壁”的过程。由于二次元IP粉丝年龄层普遍偏小的特点，情节简单且与他们具有深刻共鸣的青春片便成了最佳选项。

在具体的开发策略上，利欧元力影业选择以中小成本的角度切入，目前，正在进行《蔚蓝50米》的网剧和电影开发工作，二者预计将于今年下半年上线。其中《蔚蓝50米》的网剧制片成本为200万／集，首季12集，预计开发三季；电影预算控制在3000万以内，均采用纯新人阵容。

利欧元力影业总裁杨璐

二次元与青春片是如何走到一起的？

不论是电影还是网剧，当下的观众人群都在经历一个快速年轻化的迭代，趋势是消费主力由80后向90后迁移。再进一步细分，在90后观众内部，则是由90年代前出身的观众向95后观众迁移。而这批用户，恰恰是二次元内容的主力人群，随着他们的进场，影视公司们也需要匹配一些二次元属性的作品以适应新的市场环境。

事实上，这条道路也正是50年前美国曾走过的道路。杨璐表示，漫改真人影视化的道路，其实早在上世纪六七十年代便有先例，例如《蝙蝠侠》和《超人》。

“动漫内容是青少年文化不可或缺的组成部分，只不过当年并没有二次元经济的说法。而我国由于历史原因，二次元文化起步要等到80年代，经过20余年的积累现在终于到了爆发的时刻。”杨璐说。

然而不可忽视的是，虽然二次元内容的市场环境相比于前几年已经有了极大好转，现阶段仍属于小众文化的范畴，IP影响力有限，下属的粉丝经济尚不足以支撑独立项目的运作。

杨璐表示，按照电影开发的逻辑，前期筹备前会优先计算IP的粉丝体量。在粉丝经济下，目前的二次元IP的粉丝体量普遍为达到百万级别，即使达到100%转化率也只能收获约5000万票房。因此不可避免地需要与其它类型片相组合，从而形成“二次元＋”的开发局面，也就是所谓“打破次元壁”的过程。而由于二次元IP粉丝年龄层普遍偏小的特点，情节简单且与他们当下情感具有深刻共鸣的青春片便成了最佳选项。

歌舞青春是热血青春题材的代表作

二次元观众进场，助推热血青春题材上扬

二次元IP的入场，也给青春题材注入了新的活力，使题材风格开始发生由“残酷青春”向“热血青春”的转变。

杨璐表示，过往的青春片观众很大部分比例为80后，主打怀旧牌，热衷展现时代感和青春的伤感，因此常常被观众吐槽“青春片有三宝：车祸，堕胎，难到老”。

“随着时代的变化，90后及00后观众们对于残酷青春的表现手法已经产生审美疲劳；他们的年龄也正处于青春的当时，对于怀旧情感同样缺乏共鸣。在欧美及日本，针对这部分观众胃口所拍摄的青春片，主打热血青春风格的作品远比残酷青春系列受欢迎得多。”杨璐说。

典型便是美国的《歌舞青春》、《重返17岁》这样口碑票房双丰收的经典电影。而去年4月上映的日本电影《垫底辣妹》，在缺乏宣传的情况下登陆国内，也曾收获3758万人民币的票房。

在此大背景下，利欧元力影业选择了《蔚蓝50米》作为前期探索的试金石。《蔚蓝50米》是由翻翻动漫孵化的青春励志运动题材漫画，原作连载于《知音漫客》，讲述了游泳天才小海和阿若在蔚蓝的50米泳道中所发生的关于竞技和友谊的故事。据悉，《蔚蓝50米》将会同期开发电影和网剧。

杨璐表示，热血青春题材并不需要用到多大咖位，而是主打还原度和背后情愫的表达，因此选择以中小成本的角度切入。其中《蔚蓝50米》的网剧制片成本为200万／集，导演为黄元达（代表作《超星星学园》），首季12集，预计开发三季；电影预算控制在3000万以内，均采用纯新人阵容。

电影《魔兽》剧照

影视制作商的自定位：做IP 开发的加法

随着IP产业链的日益完善，内容竞争格局进入下半场，越来越多的影视方开始反思前期粗放型的IP影视化逻辑，利欧元力影业同样如此。

杨璐认为，过去我们在IP改编剧的开发方面存在短视透支的行为，更多地着眼于榨取一个IP的单环节利益，未来IP开发会逐步调整到长线布局、系统化开发的层面上来。具体而言，就是要做IP开发的加法。

“即买来一个IP，原来只有影视开发价值，但在影视化之后影响力又有新的上升，于是就有了游戏化和衍生品的价值……要把每一次IP开发都视作二次孵化的过程。”杨璐说。

这在无形中抬高了幕后人员的筛选门槛，尤其是在制片和导演岗位上。杨璐告诉数娱梦工厂，在好莱坞，操盘漫改真人项目的导演往往是该IP的粉丝，例如电影《魔兽》的导演邓肯琼斯的另一身份便是游戏《魔兽世界》的玩家。

杨璐认为，对于现在操盘的IP有爱与否能够在创作上体现出微小差异，并最终反馈在商业层面。

“因为很多细节性的创意点只有粉丝才能知晓。比如，在利欧元力影业的团队内部有许多超级英雄系列迷，在总结美日两国的超级英雄电影时发现，美漫的超级英雄装备、盔甲的元素会多一些，日漫的英雄则比较强调个人能力。依赖外设的漫威系列即使换角也影响不大，而日漫改编作品，如《浪客剑心》，即使还原度已经很高依然有原作粉不买账。因此在英雄式IP的改编过程中，我们所要做的便是增强人物的外设属性，弱化人物本身的形象属性。”杨璐说。

不过杨璐同时表示，长线布局IP开发是一个系统化的工程，投入巨大且不能在乎一城一池的得失，因此并不能在短期内见效。在这个思路下，漫改真人影视电影／剧的爆款诞生预计会在未来三至五年内到来。