Dior或联手Nike，时尚界即将刮起一阵奢侈品与运动品牌的合作风？

近日，Dior男装设计总监Kris Van Assche 在 Instagram 上发了一张照片，随后秒删，引起了时尚界的震动。机智的网友早已手快地截图，被删除的是一张Nike与Dior合成的商标照片，看起来萌萌哒，还有不少网友为这张照片图片配上了广告词，Just Dior it。

上一次玩这个把戏的是LV男装创意总监 Kim Jones，一不小心在Instagram上发了一张恶搞的 LV与Supreme 联名款照片，随后迅速地删除了。尽管随后对外宣称两者并无合作可能，但过了两周，二者的联名款就出现在了巴黎时装周的秀场，啪啪打脸。

Dior 与 Nike有种异常的和谐感

不少Dior与Nike的粉丝看到这则被删的Instagram，开始猜测是否两者也如同 LV与Supreme 一样，要展开跨界合作了？2017年又将刮起一阵奢侈品运动风？

如果这两个品牌要是结合在一块，还真有种异常的和谐。Dior Homme 的西装非常有名，近年来不少男神都身着Dior Homme西装出席各种场合。今年年初，Dior Homme请了小鲜肉王俊凯来拍摄春夏广告大片，还请了老干部王凯参加巴黎时装周，随意感受下“禁欲”与“青春”的感觉。

Dior男装创意总监Kris Van Assche也是玩混搭套路，无论是正式的西装套装，还是街头运动的时髦混搭，都驾轻就熟。Dior Homme西装虽正统，但也很注重年轻的廓形和设计感。除西装外的其他产品线风格也偏年轻化。

今年春夏 Dior Homme 走的路线是朋克、街头以及新浪潮精神。这设计理念其实与运动或是潮牌的感觉蛮类似的。 Kris Van Assche 以前也有过与运动品牌合作的经历，2015年他与另一运动巨头 Adidas 合作推出 Ultra Boost，好莱坞侃爷曾经的心头爱，也是经常卖断货。Nike也是奢侈品牌的座上宾，曾经与Givenchy、Balmain以及LV合作过。

未来高端奢侈市场将对运动休闲的发展轨迹产生影响

近几年，随着运动休闲风的大热，奢侈品开始愈发向运动休闲方面靠拢。除了想要发布联名款，还有不少奢侈品牌，开始收购与运动休闲相关的公司，或是赞助体育赛事，刷一刷存在感。 LV 去年收购了高端公路自行车品牌Pinarello，劳力士与温网长达38年的合作，浪琴专注马术运动。

对于奢侈品与运动品牌来说，两者联合是个双赢的事儿。就拿Dior 与 Nike举例，站在Dior的角度看，运动休闲市场绝对是品牌想要抢占的，尤其Dior Homme旗下有不少运动街头风的服饰，需要一个契机，来真正打入这个运动休闲市场。

据调查，目前全球服装鞋类市场价值 1.7万亿美元，全球运动服装产业价值 2820亿美元，相当于每在服装上花费 6美元，就有 1美元是贡献给了运动服装和鞋类，这是一块非常大的蛋糕，绝对值得奢侈品牌入局。

而Nike是个值得合作的伙伴。去年《福布斯》杂志发布了2016年全球最具价值品牌排行榜，Nike被评为全球时尚产业最值钱的品牌，市值近1000亿美元，其背后强大的消费者人群与广布世界的零售渠道，会是Dior Homme想争取的。

从Nike的角度看，根据 Euromonitor 发布的报告，运动休闲市场在未来还会增长，因为不少人已经把运动休闲转化为了一种健康生活的标志。今后，高端奢侈市场对于运动休闲的发展至关重要，随着全球财富的增长，更多的消费者更看重产品给他们带来的体验，他们需要一个集高端、时尚、舒适为一体的运动休闲服饰来彰显他们的生活态度。

从过于强调“功能性”的 安德玛 2016年销售额未达到预期的成绩就可以看出，市场的风向已经从运动功能性专向运动时尚性了。安德玛的CEO一直在强调要让品牌变得更加时尚。如果Nike能够与一些奢侈品牌合作，那么其时尚感和存在感就会更上一个台阶。面对竞争如此激烈的运动休闲市场，能抢占先机是极好的。

仅仅凭一条Instagram，并不能确定两者究竟能否合作。不过从种种迹象来看，运动休闲这股风还会刮一阵子，但2017年或许是运动休闲潮流的一个拐点，随着消费者对时尚感要求的增高，奢侈品很可能会入局与运动品牌互惠互利。

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