“周杰伦网吧”300元一小时，那老外们的电竞产业又是怎么玩的？

为什么年轻人喜欢电竞馆？90后有比想象中更早成熟的消费观念，希望在有限时间里享受更多的乐趣，包含一站式的跨界消费的电竞馆因此广受欢迎。而社交方式的多元化催生了更多形式的社交空间诞生，有内容的、更具媒介属性价值的才能在其中拔得头筹。

购物中心增加数码娱乐体验业态早就不是新鲜事。全民娱乐的时代，不断出招的新业态正在洗刷着局面，电竞行业倒是一匹意想不到的黑马突然拦截了新话题热点。

其中之一是热爱电子游戏的周杰伦真正做起了这门生意，他发现大陆目前有16万余家网吧，前三名连锁品牌居然没能够占据市场超过百分之一的机会。因此认定这个市场存在着较大空间，于是作为联合创始人创立了“魔杰电竞馆”，并且于今年4月在深圳开设了第一家旗舰店。

同时，游戏产业收入之高超出人们的想象，比如我们探讨火热的《王者荣耀》，在2017年第一季度月收入超过30亿，每天有8000万——9000万场对局，还创造出1款皮肤单日最高卖1.5亿元的记录。

 

2017年伽马调查报告数据显示，我国电竞行业规模年复合增长率已经达到46%，这个“钱景”无限的新兴行业，购物中心又怎么能错过呢？而在国外，有多家知名的大型电竞馆，他们的经营模式各不相同却都极具人气。

 

莫斯科Yota Arena：欧洲最大电竞馆，VP新基地

虽然战斗民族俄罗斯的网吧，要比亚洲国家少得多，但位于莫斯科的Yota Arena，却是全欧洲最大的电竞馆。

莫斯科Yota Arena电竞馆于今年5月开业，这家电竞馆分为两层，总占地面积超过5000平方米、注册资金约1000万美元，设有网吧、可供比赛和表演的舞台、餐厅、VR吧、卡拉OK厅和电竞用品商店。

Yota Arena电竞馆，比美国Esports Arena电竞馆大好几倍，PING只有1ms，上传和下载速度均达到100MB/s以上，但每小时收费不到5元人民币！

英国第一家电竞吧Meltdown：一边观赛，一边开怀畅饮

2013年开张的“Meltdown伦敦”，是一家颇具特色的电竞主题酒吧。酒吧全天候播放专业的电竞游戏赛事及各种节目，并提供相应的饮料酒品。去“Meltdown伦敦”，和朋友一边开怀畅饮，一边观看电竞赛事，俨然成为伦敦年轻人的一个新聚点。

在“Meltdown伦敦”，热衷于竞技游戏的年轻人能够通过大屏幕观看《星际争霸2》、《英雄联盟》、《DOTA2》、《Call of Duty》、《街头霸王》等游戏比赛。为了给玩家、看客们助兴，酒吧还提供特别的鸡尾酒——“力场”、“黑暗仪式”、“布兰卡”和“蓝焰”。

 

瑞典Inferno Online：电竞王国，专业战队集训地

来自瑞典的知名电竞基地Inferno Online，这个名字对于喜爱电竞（尤其是CS玩家）的人来说都不陌生。Inferno Online位于有着电竞王国之称的瑞典首都斯德哥尔摩，曾为瑞典豪门SK-Gaming、瑞典传奇战队NiP、波兰雄鹰MYM.pl、巴西强队MiBR以及橙黑军团fnatic等多支CS战队的集训基地。

Inferno Online旨在为玩家提供一流的硬件和舒适的环境，而非仅仅提供一个上网场所。装饰如咖啡厅一般的网吧前台、可供采访选手的媒体直播间、酷炫的微软Xbox游戏体验区、背光的鼠标和键盘……紧跟潮流的Inferno Online，给玩家与众不同的游戏体验。

据了解，要想在Inferno Online网吧占上机器必须要提前很多天在网上预订，可见它的火爆程度。在Inferno Online网吧内，有一个特别为合作品牌设立的品牌展示区，惠普、微软、英特尔、BenQ以及外设品牌赛睿、饮料品牌百事可乐等全都榜上有名，一个“网吧”能得到如此多知名品牌的支持，受欢迎度可见一斑啊。

温哥华EXP餐厅+酒吧：电竞无国界，高富帅与宅男同场竞技

位于加拿大温哥华的EXP餐厅+酒吧，是一间带有浓重第九艺术范（电子游戏）的酒吧。在这里，宅男的游戏和高富帅的酒吧和谐共存，你可以边喝酒边玩游戏，畅快又惬意。

特别有意思的是，这里的装饰、菜单都洋溢着浓浓的ACG气息。你会看到以经典游戏人物马里奥为主题装饰的吧台，可以吃到带有任天堂经典大作《塞舌达传说》系列招牌三角logo的汉堡，你还能在喝酒的同时和许多经典游戏——譬如《传送门》，主题模型面对面接触，酒吧里的电视屏幕也是各种经典游戏的实时画面。处处都有经典，细节里充斥着回忆，着实让光顾的玩家们感动！

美国Barcraft联手台北DaBar：18禁星际主题酒吧，玩家大本营

Barcraft（星际酒吧），最早是美国西雅图的一群《星际争霸2》电竞粉丝，和附近一间运动酒吧（Chao Bistro）的老板所发起，之后风行欧美各大城市的酒吧。这间酒吧被《星际争霸2》社群称之为Barcraft。

 

2011年，暴雪与台北市DaBar酒吧合作，进行《星际争霸2》的赛事转播，现场除了备有多台电视供玩家观看赛事外，连调酒都以《星际争霸2》中的兵种名称作为命名参考，可以说在细节上下足了心思。据了解，这家原本预计开放75人的小酒吧，在第一天18:00左右时就迎来了300多位玩家到场排队，排在第一位的玩家从下午16:30左右就开始等候，直到19:00后才开始入场。

现场除了一大堆热情的玩家之外，《魔兽世界》影片制作团队AFK@PLAYERS、暴雪社群、电竞知名主播等，也都前往了现场，正常活动一直持续到12:30才结束。

 

越来越多电竞馆走进购物中心，但如何避免同质化问题产生，我们尽可以从以上的案例中找到答案：

设备、场地的专业化是基础；场馆设计要别出心裁；主题式打造，找到自身特色；定期举办活动、赛事，培养固定消费；多类型服务提升体验效果。

 

让80、90，甚至00后消费者都无法抗拒的电竞游戏，正在以不可估量的速度发展成熟。各大行业巨头纷纷蠢蠢欲动、跨界抢吃“第一只螃蟹”。对于购物中心而言，先一步引入这个“人气抓手”，同样也就能更快留“财气”。