成立八年推出自助广告系统，美国最大知识社区Quora开始全力赚钱了

虽然 Quora 已经成立近八年了，但公司去年4月才开始尝试广告业务。该广告的呈现方式为，在每一个问题之下，会显示广告、广告主的名字以及广告的大概内容描述。之后在内测期间，公司与Mulesoft 和 Shopify两家公司进行了合作。

如今广告系统内侧已经结束，Quora正式对外宣布上线 自助服务广告系统 。在今年4月底的时候，Quora获得Collaborative Fund和Continuity Fund两家机构领投的 8500万美元 D轮融资。这轮融资后，Quora的估值也翻倍为18亿美元。对于此次投资，公司的联合创始人兼CEO Adam D’Angelo就曾表示，资方投资的很大原因来自平台的 广告变现能力 。

而在一个月后的今天，Quora就上线了广告系统来验证平台的赚钱能力。在该平台上，无论是大广告主还是小广告主都可以创建基于文本形式的广告以及移动App的内置广告。这些广告看起来更像原生广告内容，而且也并不会显得很突兀。

就精准投放问题来说，广告主可以根据内容分类来投放广告，比如平台内容会划分为科学、政治和加密货币等。另外，广告主也可以根据不同的区域以及平台类别（PC端或者移动端）来进行投放。像如今通行的广告计算方法一样，广告主只需要为最终的投放效果买单。

另外，Quora也列出了自己的其他优势所在，比如平台上每月的访问用户有2亿人，并且这些人都是受过高等教育、来自西部和东部沿海发达地区的；来这里的用户获得相关产品和内容的目的性很强，所以转化率也可能会更高等。

虽然相比Facebook提供给广告主的投放选择稍显逊色，但Quora提供的根据分类内容、区域和平台类型的投放选择也不算太差，尤其是平台上有大量的高质量用户。

一旦广告主决定在Quora平台上投放广告，他们可以选择根据每位用户的点击费用（CPC）计算出来的模拟预算。同时，该广告平台也可以向广告主展示广告投放效果以及转化率情况。

对于那些想要通过广告来赚钱的初创公司来说，能够发布一个自助广告系统是一件梦寐以求的事情。这意味着，公司不再需要用人力来卖广告以及进行广告投放，而且广告的营收增长情况都是自动的。另外，这也表示公司可以从那些小广告主身上赚钱。在今年5月初，成立五年半的Snapchat也发布了自助广告系统，正是为了收割那些小广告主，从而扩大广告服务对象。

今天除了发布自助广告系统外，Quora也表示公司将要测试视频问答形式。推出这一问答形式的初衷在于，有时候视频的方式更利于展示一个问题的答案。在测试组的用户，可以在iOS系统和Android系统中录制视频，以完善相关的答案。另外，公司也在考虑要不要允许用户上传视频。

在这之前， Quora提供给用户回答问题的主要方式有文本、照片、链接以及来自YouTube平台的视频。这次Quora宣布引入视频问答形式，可能会与移动视频问答App  Whale 以及可以用视频形式问任何问题的App  Yam 形成竞争。这些应用都聚焦于简化视频问答的过程，并给内容创作者提供了变现的方法。

值得关注的是，视频也可能是Quora变现的重要方式之一。在不打扰用户学习的情况下，Quora也可以在视频中插入前贴片或后贴片广告。

对标比Quora晚成立但更会赚钱的知乎，后者除了提供传统的banner广告和原生系统广告外，还上线了可以实时回答用户问题的知乎 Live（单场知乎 Live 收入最高达到 19 万元）。另外，知乎还上线了“专栏打赏”以及针对用户回答的“付费授权功能”，而且还推出了“知乎书店”功能并售卖一些优质的电子书。

以此来看，Quora的变现空间还很大。