传统媒体笑了：谷歌测试移动端新闻付费订阅服务

腾讯科技讯 在面向智能手机用户提供新闻阅读方面， 谷歌 ( 微博 )和 Facebook 成为行业两大巨头，甚至被媒体指责垄断市场。不久前，Facebook宣布将推出新闻订阅服务。据外媒最新消息，谷歌也开始效仿Facebook，对新闻订阅服务进行先期的测试。

据美国彭博社报道，谷歌已经联合了多家知名媒体，对手机端新闻付费订阅进行测试，合作媒体包括纽约时报和英国金融时报等。谷歌负责新闻业务的副总裁金格拉斯（Richard Gingras）也披露，谷歌也在联系其他几十家传统媒体，推出新闻订阅服务。

据报道，谷歌正在开发新闻媒体专用的工具，帮助他们在谷歌移动平台获取付费订户，这些工具中也包括了支付服务。预计这些工具开发成熟之后，谷歌将会向大量的媒体开放服务。

谷歌也会开发先进的技术，帮助媒体争取到尽可能多的付费订户。

过去，谷歌提供的各种新闻服务均是广告支撑的免费服务，其中大量的搜索用户在点击新闻网站的链接时，可以绕开收费墙免费阅读，未来谷歌将会对此进行调整，但是是否每月提供一定的免费阅读指标，尚无法证实。

上述谷歌高管金格拉斯表示，很明显，对于传统媒体来说他们无法单独依靠广告收入存活下去，在新闻市场，目前也能看到一种明确的变化趋势，那就是付费订阅开始流行。

谷歌是全球最大搜索巨头，其收入主要来自于网络广告，因此谷歌一贯的理念是最大限度增加免费内容，尽可能增加显示广告的机会。但是这种模式和传统媒体的诉求，发生了激烈的冲突。

在欧洲等地，传统媒体和谷歌之间发生了长期的纠纷，媒体指责谷歌新闻搜索中显示了一部分内容摘要，这属于侵犯版权的行为，谷歌必须付费。谷歌则表示，显示摘要可以提高读者前往原始网站的流量，这对于媒体的广告收入是一个推动。

在媒体的强烈反对下，谷歌新闻搜索中如今已经不再显示内容摘要。

在手机端新闻服务领域，Facebook成为一个创新者。谷歌之前效仿Facebook推出了所谓AMP的服务，也就是提供外部媒体新闻网页的寄存或聚合服务，可以让 下载 速度大幅提高，用户体验也相应提高，但是这一服务并未改变媒体创收模式。

未来，谷歌将会对AMP服务做出调整，增加付费订阅的内容。

上述谷歌高管表示，很难针对所有的媒体都推出同一个付费订阅模式，这意味着不同媒体可以推出差异化的政策，或是提供一定额度的免费阅读机会。

七月份，Facebook宣布将会在十月份正式测试新闻付费订阅服务，读者在每个媒体可以免费阅读十篇文章。Facebook之前也推出了提高下载速度的“新闻快读”服务，付费订阅将整合到这一服务中。

按照惯例，外部媒体通过谷歌的平台向读者提供新闻并获得订阅收入，谷歌势必将会参与分成，不过谷歌高管并未披露具体的分成模式，《纽约时报》的一位高管也表示，还没有和谷歌进行订阅收入分成的谈判。

在过去的免费服务、广告创收模式中，大量的聚合服务商效仿Facebook的比例，其分享三成的广告收入，媒体获得其余七成。另外如果媒体能够自行销售广告位，则可以获得全部的广告收入。

在互联网数字内容服务上， 苹果 公司一直力挺收费会员模式。之前有消息称，苹果会在“苹果新闻客户端”中推出付费订阅，但是目前尚未实现。在移动新闻服务市场，苹果姗姗来迟，影响力比较微弱。

今年六月份，苹果宣布进驻苹果新闻的外部媒体，也可以采用第三方广告服务，扩大自己的广告收入。之前，英国卫报在内的一些媒体，因为外部聚合平台的广告收入实在不满意，已经撤出了全部新闻，决定自行推出服务创收。（综合/晨曦）