原生态广告，2017年品牌投放网剧的救命稻草！

自古真情留不住，总是套路得人心？

真情之所以留不住，是因为单单真了自己的情

套路之所以得人心，则是真了己情，又顾了他意

恩

套路，真是个公关小能手

视频网站为什么难盈利？这个问题，可能困扰着很多互联网投资人，其实站在用户的角度，这个道理很简单：我急吼吼地想看《三生三世十里桃花》最新的一集，你却逼着我看3分钟的广告。即便触达到了我，实际上我可能在咬牙断脚或者先去厕所撒个尿了。据大叔了解，除了美国的婚恋网站，还没有一家互联网公司靠着会员制能实现盈利。此外，视频网站的广告数据，你懂的……

视频贴片广告的这剂毒药，怎么解呢？终于，救星来了，原生态广告！

先简单回顾一下视频广告的前世今生。在没有互联网之前，电视是广告的黄金时期。大叔对于看一部看电视剧的前前后后要看十几个广告，实际上都习以为常了。但随着互联网视频诞生，用户自主掌握了进度条，对广告的容忍度开始降到了零点。尤其是视频播放前的30秒、60秒，甚至60秒 15秒广告，焦虑、反感。

而今，视频网站虽然纷纷推出4秒后可关闭广告、会员免广告服务，但仍然避免不了被用户讨厌。所以，YouTube已宣布从2018年开始停止30秒强制广告。如果视频网站真的没有了广告，那广告主该怎么办呢？于是，越来越多的品牌开始了网剧植入原生广告的路线。

要说影视植入，也是由来已久。喝的水、穿的衣、背的包、开的车、住的酒店……通通是制片方与品牌方为大众打造的“生活场景”，只为在潜移默化中影响用户习惯。但实际上用户对这种植入，也在渐渐失去感觉，早就没有了当年伊利舒化奶在《变形金刚》电影中亮相那么具有“槽点”。

当影视剧软植已经成为一个“标配”，品牌主们该怎么做强曝光呢？原生态广告似乎异军突起，正在解决这个问题，并被越来越多的品牌所喜爱。为啥呢？因为原生态广告毫无违和感，不仅采用了剧中人物做趣味广告，甚至可以结合当天播放剧集的剧情做广告，用户看完不讨厌，印象还很深刻。这或许将成为所有媒体未来打广告的一种新趋势。如果你是品牌主， 赶紧抓住这根救命稻草吧。

今天，大叔就以三部热播剧为例，跟大家聊聊视频原生广告。

《老九门》

《老九门》作为以长沙九门为切入解矿山之谜的盗墓系电视剧，上线16小时播放量便达2亿，“佛爷”更是一夜之间俘获了众多少女心，而其在品牌植入方面也是别具一格。

首先，从第2集开始，以剧情 广告为入口，借助九门的故事背景和人物关系，将品牌广告做成了“番外篇”穿插在剧情中，并大大方方的表示“前方高能正片来袭”，如此将内容与广告结合而量身打造的形式增加了品牌的可识度，也通过剧中人物的演绎对产品特性进行解读。

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其次，让广告以剧情弹幕形式出现，吐槽、调侃剧中人物情节，此种不“拆散”剧情又强势曝光“网感式”广告比“番外篇”要保守，也更容易让受众接受。而东鹏特饮因在《老九门》中弹幕式“抢戏”一度成为热门话题。

《鬼吹灯之精绝古城》

同属盗墓系的《鬼吹灯之精绝古城》上线第一天网络播放量突破3000万，登上微博热搜榜，除了一众贴片广告商之外，其原生广告延续了《老九门》弹幕式 番外篇的形式，三元、三只松鼠、雀巢咖啡、团贷网等品牌不时跳出与人物“对话”、烘托剧情气氛。而宾果、探探、派派、kindle等品牌与剧中人物、粽子合作开启了“脑洞时间 更加精彩”的番外小剧场，基本在每集的中段时间出现。

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《三生三世十里桃花》

正在热播的玄幻仙侠电视剧《三生三世十里桃花》上线仅12小时播放量便达6亿，更被称为“无广告”的良心剧，如此，不知广告主们听到了是该高兴植入的非常契合，还是该悲伤花出去的银两太悄然。

比起前两部剧抢眼的广告，三生三世里的广告基本融合在了剧情里，比如青丘的集叫蘑菇集，折颜酿的酒叫桃花醉，阿离在集市上看中的坚果是百草味。但就是如此低调的三生三世也依然用了弹幕式广告。

这届受众太挑剔，导致品牌主进退两难，怕广告太显眼惹大众抵触，怕广告不突出打出去没有半分回响。而其实，原生广告走的本就是“无违和”路线，根据场景本身的需要揣摩用户的意图进行场景化、定制化、融合化的打造。

最后，大叔简单总结一下品牌在影视剧中如何玩转原生态广告？

1、剧中剧。

包括《老九门》和《鬼吹灯》都在剧中插入了广告，但这个广告直接用剧中的人物进行拍摄，属于无缝接入，并且广告的剧情还会跟着影片的剧情做结合，实际上就是把广告拍成了一个剧中剧，这种原生态的广告，让用户从剧里面跳出来休息几分钟，最关键是不会产生讨厌感。当然，广告的水平也有高低之分，进度条掌握在用户手里，这是一个大趋势。

2、弹幕式。

弹幕出现后一直广受95后、00后的喜爱，而不适应满屏弹幕的熟龄人群对于应景的弹幕也并不排斥，使其成为当下比较热门的原生广告形式，大体分为对话式、吐槽式、解读式、受众心理OS式四种。对于无法场景植入又看好剧本前景的品牌来说，借弹幕之手与观众互动调侃以博取有趣美名着实是个不错的选择。除了上面三部剧之外，《麻雀》、《如果蜗牛有爱情》、《锦绣未央》等等剧中都采用了这种形式。

而弹幕式广告最重要的核心在于共鸣，出现的早一分、晚一分，太夸张、太平淡都无法引发受众的同感而产生“共振”。但要避免用力过猛，只求曝光次数不求曝光质量，只能是得不偿失非但不有趣反而容易惹恼受众。毕竟，“不解风情”确实尴尬。

直接上图，“共振”自己感受：

3、品牌参与剧情走势。这个目前还没有看到国内在做，但在国外，比如美剧，都是按周在进行拍摄和播放，观众的反馈和投票会对剧情走势产生影响，如果品牌能够搭建这个网剧与观众沟通的平台，无疑是最能触达消费者的。

当然，其实原生态广告的玩法还有很多，大叔认为，只要遵循一个原则：原生态，即不影响用户体验，广告关联性和内容贴合度高，甚至用户看完之后不觉得是广告，而是对自己有用有效的信息。

注：以上部分图片来自网络

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