全球奢侈品公司十强榜单出炉：市场全面复苏，国人扛起了消费大旗

本文根据德勤发布的《2017全球奢侈品力量》报告，对奢侈品企业与消费人群进行了详细分析。首发于理想生活实验室（ID:toodaylab） 

8 月 8 日，世界四大会计师事务所之一的德勤 （Deloitte） 发布其第四期年度报告——《2017 全球奢侈品力量》。该报告根据 2015 财年 （截至 2016 年 6 月 30 日的财政年度） 奢侈品综合销售额的公开数据，研究并列出了全球 100 家最大的奢侈品公司。报告还提供了全球经济展望，并探讨了影响奢侈品市场走向的关键力量。

报告显示，新兴市场的消费者持续推动着奢侈品市场的快速发展：在中国、俄罗斯和阿联酋等新兴奢侈品市场，70% 的消费者表示他们在过去五年增加了奢侈品的相关支出，而在欧盟、美国和日本等成熟奢侈品市场中，这一比例仅为 53%。

奢侈品公司10强名单出炉：箱包、配饰增长稳定，GUCCI持续高开高走

报告同时公布了全球奢侈品公司十强名单，毫无疑问 LVMH 集团稳坐冠军宝座，紧跟其后的是拥有卡地亚、江诗丹顿等珠宝腕表品牌的瑞士历峰 （Richemont） 集团，第三名则是护肤彩妆帝国雅诗兰黛集团。

第四位是雷朋的母公司 Luxottica，而这两年靠 GUCCI 高开高走的开云 （Kering） 集团则位列第五。

由于本次报告是基于 2015 财年的公开数据制作而成，目前看来稍显滞后，而最近一两年行业变数非常大，比如有开云集团的强势，预计明年榜单会有很大变化。

据开云集团最新的 2017 上半年财报显示，集团的营业收入和净利润均获得双位数的高增长。截止到今年 6 月 30 日，集团营业收入为 72.96 亿欧元 （约合人民币 575.9 亿元） ，增长 28.2%；净利润 8.26 亿欧元 （约合人民币 65.2 亿元） ，增长高达 77.6%。基本可以预测在下一期的报告当中，开云集团可能会向榜单的前三名挺进。

而集团旗下 GUCCI、Bottega Veneta、SAINT LAURENT 等品牌的销售额都实现不同程度的增长，其中以 GUCCI 最突出，上半年销售额达到 28.3 亿欧元 （约合人民币 223.6 亿元） ，增长率 43.4%。

此外我们还能在这份报道当中看到的：

1. 在全球 100 家最大型奢侈品公司中，仅有六家企业在 2015 财年的销售额出现两位数下降，其中一半的企业是珠宝商，这表示该子行业依然面临不稳定的消费需求。

2. 前 100 家奢侈品公司中有 26 家意大利公司，数量领跑全球，也是法国奢侈品公司数量的两倍之多。但由于这些意大利公司多为家族式企业，规模偏小，其平均奢侈品规模仅为 13 亿美元，仅为法国同类公司的四分之一。

3. 多个奢侈品行业的企业销售额几近翻番。利润率较上一年有所增加， 箱包和配饰仍是增长最快的子行业 。

中国富裕阶层扛起了全球奢侈品消费的大旗

德勤全球欧洲、中东和非洲地区时装与奢侈品行业领导合伙人Patrizia Arienti 还表示：“旅行依然是奢侈品行业巨大的增长机遇， 近一半的奢侈品是消费者在旅行中采购的，不是在外国市场 （31%） ，就是在机场 （16%） 。这在新兴市场消费者中所占的比例达到 60%，这些消费者通常在国内无法接触只在成熟市场出售的产品和品牌。”

当然这一切可以用数据来很好的说明：今年 4 月，世界旅游组织（UNWTO）公布了对全球出境旅游行业的调查报告， 2016 年中国大陆的境外游客消费金额依然为世界第一，达到 2610 亿美元，占全球总消费额的 20.9%。并且 2016 年中国大陆的出境旅游人数也遥遥领先其它国家和地区，同比增长 6%，达到了 1.35 亿人次 。

早在今年 3 月，财富品质研究院发布了一份名为《新零售业态下奢侈品市场的未来》的报告。报告指出，2016 年中国人的奢侈品消费额达到 1204 亿美元，中国人买走了全球近一半的奢侈品。中国游客在境外购买奢侈品的几率是 46%，近一半出境游玩的人都会购买奢侈品。其中，数据显示中国游客境外奢侈品消费额达到了 928 亿美元，也就是说中国人 77% 的奢侈品都是在境外买的。

另一研究机构，麦肯锡八年多来一直在关注中国奢侈品消费者的演变，以及其对全球市场的影响。

最后他们研究的结论是中国的奢侈品消费者群体日渐成熟且挑剔，并且在可预见的未来里， 中国消费者仍将是全球奢侈品市场增长的最大引擎之一，而家庭年收入超 30 万元人民币的中国最富裕人群，则是最凶猛的主力军 。

麦肯锡研究表明，2008 年至今，这一人群在奢侈品客群中的比例从三分之一上升到了 50%，其支出占到了中国奢侈品消费的 88%。