引进动画电影《烟花》的光线，能否如同《你的名字》一般收割中国的二次元市场？

“升起的烟花，从下面看？还是从侧面看？”没有人比岩井俊二更会讲关于青春、关于少年少女的故事了。他的镜头下天空浪漫迷离，少年身上晕染着毛绒细小的光圈，少女无所事事看着时光走过，天色渐晚——让人不禁猜测，基于这样细腻风格下诞生的动画电影《烟花》，能否如同《你的名字》一般收割中国的二次元市场？

两天前（11月2日），光线传媒旗下彩条屋影业官方微博发布消息，由岩井俊二原作改编的日本动画电影《烟花》确认引进国内，官方并未透露具体上映日期，但彼时已经打出了“去年一起看《你的名字》，今年一起看《烟花》吧”这样的宣传语，光线传媒董事长王长田也转发了此条微博。而今天（11月4日），有消息称该电影定档今年12月1日。

显然，电影《烟花》引进实锤已经稳稳落下了，同时光线在宣传上也毫不避讳的捎带上了去年动画电影的黑马《你的名字》，似乎想用去年二次元电影残留的热度，唤醒今年动画电影市场。

但现实情况或许并不乐观，今年国内的动画电影市场似乎已经开始降温，比起前两年市场上国产动画电影《大圣归来》（ 票房9.56亿 ）、《大鱼海棠》（ 票房5.65亿 ）一连创造的票房成绩，今年扛鼎的国产动画《大护法》（ 票房8760万 ）叫好不叫座，《十万个冷笑话2》（ 票房1.33亿 ）无功无过保持了前作的成绩，但热度上已经不复之前的辉煌。而日本引进的动画电影也无人再次创造出《你的名字》一样的奇迹，今年目前引进的动画电影只有《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》票房过亿，在日本本土被称为现象级的动画电影《声之形》，日本票房超过22亿日元（ 目前折合人民币1.27亿 ），而在国内票房只有4450万。

这种情况下光线传媒如果想以《烟花》复制《你的名字》一般的奇迹，撬动国内二次元市场，恐怕不会太简单。

 

《烟花》日本票房9000万、口碑滑铁卢，中国市场前景几何？

 

在票房成绩上，《烟花》与《你的名字》是有些差距的。2016年光线传媒引进《你的名字》，这部电影在日本本土票房超过了250亿日元（约合人民币15亿），而口碑则是被影迷称为“新海诚故事性最好的电影”，在中国电影市场创下了5.75亿的票房，更重要的是，这部电影将国内的二次元热潮推上了一个新高度，二次元经济成为一种新兴的经济体被社会认知，而光线传媒也凭借这部电影成为传统电影公司中率先完成国内动画电影市场圈地跑马的巨头，在国内动画产业缺乏领头羊的情况下，光线传媒占领了高地——《你的名字》具备里程碑式的意义。

 

而同样由光线引进《烟花》，该动画电影改编自1993年富士电视台出品的45分钟同名单集电视剧，由岩井俊二执导，讲述的是少年少女打赌相约一同前往灯塔看烟花的故事。这部作品让岩井俊二成功获得了“日本电影导演协会”新人奖，也被影迷视为电影《情书》的雏形。也就是说，在内容与情怀上《烟花》有不逊于《你的名字》的IP价值。

实际上日本东宝株式会社作为发行方也一度想将《烟花》打造成《你的名字》一般的票房奇迹。在制作层面，该电影制作班底算得上是最佳阵容，新房昭之担任总导演，武内宣之担任导演，大根仁担任编剧，日本动画公司SHAFT制作，动画《魔法少女小圆》、《三月的狮子》都是出自这家公司，而声优配音方面除了专业的配音演员，还选用了菅田将晖、广濑丝丝两位日本当红演员作为男、女主配音，松隆子、宫野真守等也担任了角色。

在推广方面，《烟花》的电影院线投放达到了317家，宣传投放铺天盖地，资源配给并不输给《你的名字》，彼时有媒体预测，就算无法达到《你的名字》那样的票房奇迹，60亿日元票房成绩应该不成问题。

但事实是《烟花》日本本土票房只有15.5亿日元（ 约合9000万人民币 ），电影口碑惨遭滑铁卢。岩井俊二的青春笔法加上新房昭之的导演功力并没有产生让人惊艳的化学效应，日本网友称《烟花》是一部“萝莉控猥琐大叔视角”拍摄的电影，同时岩井俊二三次元电影转化为二次元后存在一定的隔阂感，人物带入感并不强烈，剧情上没有岩井俊二电影叙事手法的弥补，显得十分苍白。上映之后，电影在日本雅虎上口碑评分最低到达2.22分（ 5分制 ）。目前该动画电影尚未在国内上映，但是豆瓣评分为5.6分，而之前真人版《烟花》的评分为8.2分。

 

这样看来《烟花》想要在国内复制《你的名字》般的效应，机会并不大。观众不会对任何一类电影绝对投诚，他们总是保持警惕，能在短时间内掀起一阵热潮，也能迅速抽身保持清醒。神话总是难以复制的。

 

错过《战狼2》、引进《烟花》，光线传媒的“爆款回避期”何时结束？

 

从另一角度，如果《烟花》失利，那么光线传媒2017年的水逆期就还没有结束。虽然光线传媒参投电影一直秉承着“不把鸡蛋放进同一个篮子里”的原则，但今年的光线确实一直处于电影“爆款回避期”。今年年初主出品、发行的电影《大闹天竺》高开低走，最终止步7.56亿，而同档期《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》票房皆超过16亿；4月份参投的《嫌疑人X的献身》票房4.02亿，市场反应水花不大；爱情电影《春娇救志明》票房1.76亿，热度则被同档期的《喜欢·你》盖过；扛鼎的动画电影《大护法》叫好不叫座，票房8760万，没有延续《大圣归来》《大鱼海棠》的票房奇迹，而光线传媒真正的“爆款回避期”似乎是从《战狼2》开始。

7月底《战狼2》票房一路高歌猛进达到了56.81亿，而彼时光线将主要精力放在了IP电影《三生三世十里桃花》上，结果可想而知，在《战狼2》碾压性的票房收割能力下，《三生三世十里桃花》票房为5.35亿，而光线传媒为期票房保底达到8亿。

10月国庆档，同档上映的两部喜剧片《羞羞的铁拳》与《缝纫机乐队》。光线传媒出品、发行电影《缝纫机乐队》，同时以持股新丽传媒27.64%的股份、猫眼影业30.11%的股份间接参与《羞羞的铁拳》的出品与发行。而最终《羞羞的铁拳》票房达到20.69亿，成为国庆档最大赢家，而《缝纫机乐队》票房仅为4.23亿。

这仿佛是一个怪圈，两手互博，光线总是选择冷淡的那一边，而对比去年同期，光线已经押中了《美人鱼》《大鱼海棠》《从你的全世界路过》《你的名字》等多部爆款电影。现在光线《烟花》引进还未在国内上映，但前景并不理想。据悉，去年光线引进《你的名字》的版权费仅花费了1900万，对比该电影超过5亿的票房，动画电影以小搏大的红利场展露无疑，也因为有了《你的名字》这个成功案例，日本动画电影的版权费水涨船高，光线与东宝继续合作并引进《烟花》版权费应该不会比之前低。

 

电影市场整体遇冷，拓展成人动画市场尤其艰难，但几次动画电影的大爆又实实在在提醒电影行业，动画电视市场是一个巨大蓝海，找对了进入蓝海的钥匙就能收割红利。这或许也是光线传媒在动画电影产业屡屡进击的原因，光线传媒董事长王长田几次在公开场合表示，看好动漫产业的发展潜力，并希望彩条屋能在三年内冲击国产动画的半壁江山，目前彩条屋投资的动画公司已经达到了18家了。显而易见，光线希望能够成为国内动画产业的巨头。

“2017年动画市场会比较低迷，但2019年会迎来国产动画电影大爆发。”王长田说。前几天，彩条屋影业发布2019国产动画片单，在合作推出《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》之后，彩条屋公布三部国产原创动画：《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《凤凰》。被网友称为国产动画的“神话三部曲”。显然光线在对动画电影产业持续发力。

 

目前《烟花》已经在台湾（9月15日）、香港（9月28日）上映，电影上的缺漏暂且不谈，这部电影其中一个亮点是保留了真人版中的主题曲《Forever Friends》，或许这部动画电影始终能唤醒一部分人的记忆，那群孩子一直询问，“ 烟花从侧面看，是圆的还是扁的 ？”这么看，即便二次元受众不感冒，起码国内岩井俊二的影迷会为这部电影买单的。

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