付费模式难见效，音频播客平台Acast推出广告自动匹配系统

Acast是瑞典的一家音频播客平台

关于音频平台，过去一年的关键词可能是“知识付费” ，但别忘了对这些产品来说，广告才是第一盈利来源，对于“如何更好地做广告”这个问题，瑞典音频播客平台Acast想到的是广告自动匹配系统。

近日Acast开始用自动匹配系统，为平台音频节目精准匹配广告，Acast称，运用自动算法，该系统可以将不同年龄、性别、位置和兴趣的用户与特定广告进行自动匹配，从而提高广告的精准度和转化率。

目前全球网络音频平台的广告推荐方式一般比较粗放，对用户的广告推荐虽不至于千人千面，但并没有根据用户个人数据以及使用行为数据来进行精准匹配。

正是看到了这一点，Acast希望凭借新技术发起存量改革，Acast公司财务总监Adams 说：“广告主以往只能在平台进行一次性的广告投放，这导致在平台的不同节目上，反复出现那么几个公司的广告，而有了新的自动匹配系统，广告主就可以依托Acast上的1400多个播客节目对用户进行“精确打击”，而这一切都是由系统自动完成的。”

之所以认为Acast的新动作是一种“存量改革”，是因为在目前全球的音频领域，对所谓的知识付费等新盈利模式的探索一直步履维艰，传统的广告投放仍是首要的盈利来源。