乐视体育副董事长马国力：乐视体育死不了，体育产业需要更多盈利渠道

乐视体育 是否面临一些问题？资本寒冬下体育产业需要哪些调整？在昨天（ 12月4日 ）的2016年虎嗅F&M创新节上， 乐视体育 副董事长马国力对这些热点问题进行了回应和解读。

 

乐视体育 有资金方面的困难，但不会死

 

对于乐视体育目前遇到的问题，马国力表示，乐视体育遇到困难，困难说大不大，说小不小。在中国凡是和钱有关的都不是大问题，但与钱有关的也是问题。我们坦诚遇到一定问题，我上周在深圳参加一个体育论坛，他们问我相同的问题，我说保证乐视体育死不了，而且将来会活的更好。

 

目前体育正在成为刚需，这对于乐视体育是很好的机会。马国力表示，过去30年里国人没有从容地体会体育。但最近两三年中央大力推动发展体育事业，发展体育市场，体育逐渐成为中产阶级的一种生活需要，也是一种社会需求，是中国管理体制到服务体系的变化，这是刚需。

 

马国力表示，乐视体育是很年轻的团队，抱有非常热爱体育的态度来创业。自己不会离开乐视体育，因为现在乐视体育是最困难的时候，不会在这个时候离开。

 

互联网正在改变体育，体育需要数字媒体

 

近几年体育与互联网的结合正在成为趋势。马国力对此表示，现在互联网，特别是过去三四年技术的发展，决定年轻人的观看趋向和方式。一个中央电视台五套远远不够，电视是单向的，互联网技术是多向，给了用户选择的自由。

马国力认为，互联网对中国的改变，为什么比在发达国家快很多，就是因为给了人们更多的自由选择。自己选择自己的内容，体育绝对需要数字媒体平台。仅有国家媒体平台还不够，还需要几家数字媒体满足不同用户需求。这种情况之下，往后走几年数字媒体不仅是乐视体育，还包括腾讯体育和PPTV以及其它的数字媒体平台，其实就是满足用户需求的一种途径平台。

 

为什么体育版权涨得这么凶？

 

在这种情况之下，只要有需求，在市场经济里就有可能发展。发展中也会出现各种问题，马国力对此表示，体育市场肯定有一定的问题，问题也不能叫问题，有人说这是资本寒冬。现在体育数字媒体，这是挤水分的时候。大家都在溢价收购，用连卖主都吃惊的价格买版权。这是过去两年到三年里市场的膨胀。

为什么版权会涨得这么快？马国力认为，现在资本助推的数字公司不仅仅是为了版权。如果没有某项版权，可能一下子在体育上就没有影响力了。这与原来电视台是不一样的。国外版权方看到中国是这种热度，我经常见到外国人问为什么，中国怎么回事，他们和我们生活在版权方面是两个世界。英超如果谈自己国内的版权，一定不会提出这么高的倍数，一定要保证联赛的顺利运行。但中国的资金是从外部来的钱，白捡的钱，为什么不多要。这也就造成了国外体育赛事版权费的高企。国内的联赛和体育组织，相信赛事组织者是想让体育赛事一百年运营下去，不希望有过山车式的变化。

体育市场短期膨胀后需要一定调整和变化

马国力认为，数字媒体后面的推动力是资本。中国没有资本强力的推动，在过去两三年里中国体育产业不可能起来，不可能发展这么快。有泡沫总比一滩死水好，体育发展总是比没有发展好。这种情况到今天，资本认为需要调整一下，因为没人白给钱。调整在哪？调整就是在今天需要有更多的、从理论上和逻辑上比电视台更多的盈利渠道，需要给它变成一种盈利的现金流。

 

盈利渠道已经在那了，作为电视台只有广告一种，作为互联网之所以受到资本的追捧，因为有多种渠道，解决了体育发展需要解决的问题。全世界都是一样的，盈利模式大部分只有四个渠道，版权、票房、特许产品、商务。版权方面，将来要走到付费，内容是用户需要的，互联网是多向的，用户需要内容就有可能为内容付费。我们需要的用户只不过就是1%而已，有1300万的人将来付费的话，那就成了，可能都用不着1300万。

 

除此之外，市场还会有更多的合作。马国力认为，以自身的经验来看，中国互联网公司和中国的体育数字媒体公司，可能在今后一两年会有所整合，合久必分，分久必合。竞争上打自己的品牌没错，将来需要一些满足用户需求的变革。相当多的体育迷希望在客厅里看大屏，这么多的体育数字平台，能不能把全国的内容弄在一个频道里面。现在是竞争的环境，而不是技术上的壁垒，将来在挤水分的过程中一定会有更多的营利模式出现，当然这需要时间。

 

马国力表示，三年前中国没有体育产业，没有体育市场，也没有人真正考虑体育市场。发展到现在，有时候需要压缩，这是正常现象。需求上讲，中国人一定需要体育，而且体育市场在中国一定会越来越大。