Mico与Kitty Live宣布合并,社交+直播抱团出海能否再造一个陌陌?
主角分别是全球化社交平台 Mico 与直播平台 Kitty Live 。官方声明称:
合并是基于长期的战略发展考虑,双方将最大限度地进行互补与协同,形成以“社交 直播”为核心的业务生态,更加强势地抢占全球市场。目前,两家公司的人员整合已经完成,整合期间现有业务发展稳定。
官方没有公布合并的具体细节。不过 Mico 一位高管告诉36氪,两家公司的产品还不会合并,但是技术和人员已经整合在一起。
2015年2月上线的Mico,试图在那些Facebook等巨头还没有占领的市场,寻求一个类似“国际版陌陌”的海外社交平台机会。该公司创始人Tom(张庆来)自2009年负责开心农场的海外发行,有丰富的社交类游戏出海经验。
截止年前,Mico已有累计4000万用户,最新版本的产品周留存在40%左右。Tom告诉36氪,其用户主要分布在中东、南美、北非、印度、东南亚等地区,对很多新兴市场用户而言,Mico都是其第一个使用的社交APP。
2015年11月,Mico宣布获得3000万美元A轮融资,工商信息显示,该轮投资方是凤凰祥瑞资本;此前该公司还曾获得来自吴世春的天使投资。
Mico的核心是“基于兴趣的智能社交推荐”,并承载三个使命——Discover(发现)、Connect(连接)、Share(分享)。在降低沟通门槛、提高交流效率、实现关系沉淀之前,首先要让用户找到感兴趣的人,Mico的首屏便是LBS发现,并且通过tag 浏览行为属性 兴趣的方式进行算法匹配;同时其也加入了“漫游”功能连接不同国家的用户,降低用户间的沟通门槛。为了沉淀关系,Mico也开发了类似朋友圈的Moments功能,并且是开放的。
由于属于陌生人社交,用户的好友数量、互动交流频率、时间等指标本质是在衡量连接效率,以及关系能否沉淀,而使用时长是Tom最看重的指标,Mico可以做到每人每天打开40分钟左右,并且有数百万的DAU。官方称,2016年用户通过Mico发送的消息量突破1000亿次,扔出超过10亿个“漂流瓶”。
不过说到变现,Mico此前还只是尝试一些轻度广告,并试图靠会员、虚拟礼品、打赏、限制性功能等增值服务作为主要变现手段。当然,直播这条已被前人印证的变现捷径,十分诱人。
根据 财报 ,2016年第三季度,陌陌净营收达 1.57 亿美元,同比增长 319%。除营收外,直播也有效拉动了陌陌的用户活跃度:据了解,拥有 3 亿注册用户的陌陌,月活曾在去年底跌落到 6980 万,不过直播业务上线后活跃度不断回升,最新财报中 7740 万已经非常接近 7840 万的峰值。此前有 文章 分析称,陌陌的营收增长基本是依靠直播(大概贡献了七成)。
社交平台需要提升用户活跃度、变现方式,而直播平台也有朝向沉淀关系、发展成社交平台的一派,在 移动广告分发平台 赤子城 创始人刘春河的撮合之下,Mico与 Kitty Live 一拍即合。2017年1月,赤子城刚刚宣布投资 Kitty Live 2100万美元。
东南亚直播赛道已有不少玩家:YY 李学凌的 Bigo live 、猎豹旗下的 Live.me 、香港全民快乐科技的 It’s Me 、黄立成的 17、广州世讯信息科技的 Nonolive 等等,Kitty Live属于后起之秀。该公司通过与泰国本土演艺公司合作:签约网红主播、邀请明星上线、搭台本土知名脱口秀节目,本质上还是类秀场直播的模式,这与其团队背景不无关系,Kitty Live 核心成员是打造 PC 秀场直播平台 Hallostar 的原班人马(发展和国内的 YY 相似)。
Kitty Live 日前宣布过一组数据 :16 年 7 月上线,11 月登顶泰国 Google Play 下载榜首;登陆新马泰等多个国家;半年下载量合计达 1000 万次。
此次合并也是抱团出海的一个案例,至于能否实现1 1>2,还要在产品真正协同后才能显现。