联合利华收购Living Proof，护发品牌将在美妆领域大放异彩

打着科学的旗号，产品都不会便宜，236ml Perfect hair Day系列洗发水售价为25美元（175人民币） 联合利华 打算将 Living Proof 纳入旗下Prestige精品系列。 联合利华 个人护理业务总裁Alan Jope在 新闻稿 中表示， 精品品牌在护发零售市场非常有吸引力，存在巨大的增长潜力。借助Living Proof 已有的影响力和不断增长的消费者，联合利华有望在此领域抢占一席之地。据悉，全球护发市场2024年有望达到1053亿美元。

美妆并购潮，下一波将会是护发品牌？

除了联合利华外，今年还有几家大公司，纷纷进入美发领域。 Beauty Elite Group 11月收购沙龙美发方案供应商Fuel Hair，继续布局其美发领域。美国日化用品厂商 Scott’s Liquid Gold 收购三家护发品牌。美国日化巨头 Coty （科蒂）集团10月宣布，从英国私募基金 Lion Capital LLP 手中收购高端美发造型工具品牌ghd，交易价格约为 4.2亿英镑。收购的背后是Coty彩妆及香水需求锐减，导致公司盈利远不及预期，期望通过市场前景较好的护发领域，挽回下滑的颓势。

根据 A.T.Kearney  发布的报告，2010年-2016年间共有214起美妆、个护行业并购交易。美国美妆及个护市场在过去五年仅增长 3%，美妆行业的有机增长正在放缓，并购对于很多美妆公司来说成为了上选。

从近几年的并购来看，发生并购案最多的两个领域是护肤品与彩妆，其次是护发产品。品牌通过并购能够轻而易举的接盘被收购品牌的消费人群，能够接触到更多的消费者，尤其是年轻的千禧一代。大企业并购的另外一个原因就是为了开发新的市场，借助被收购的品牌，进军或成熟或新兴的市场。

伴随着彩妆和护肤领域的并购或趋于饱和，很多分析师将护发品类看成下一个大热门。如果一个护发品牌有自己独到的知识产权，并深谙消费者的需求，就会成为热门。大品牌们通过并购类似的护发品牌，既可以使自己产品种类有所扩大，同时也省去了扩展新市场所需的技术与时间。

近几年，消费者越来越大方了，尤其是女性消费者愿意为自己的美丽付出更高的代价。根据Mintel发布的洗发护发产品报告，在所有洗发护发品类中，功效在消费者决策过程扮演着重要的角色，价格已退居第二位。 市面上一些平价的产品已不能满足他们对于保湿和养护的需求，消费者希望花更高的价钱买配方更健康的产品。无硅油、头皮护理、有机、植物草本、精油添加等等热门词汇频频出现在洗护市场。

根据尼尔森 2016 年零售市场数据表明，消费者对高端、健康产品的需求在不断增长。以洗护发为例，高端产品的年增长率在20%以上。消费者对个人护理产品的天然无添加、含草本植物成本的关注比例达60%以上。

有数据显示 ，在中国一、二线城市，高端洗护产品渗透率在逐年提升，消费者购买行为尚呈现出购买次数下降、单次购买量上升等一系列趋势，在电商渠道上，进口洗护在天猫上占有8%~10%的市场，占比一直在持续上升。高端洗护用品虽听起来高冷，但其圈粉能力堪比暖男，毕竟洗发水这类属于日常用品，消费量巨大。

不仅是大品牌，在消费升级的背景下，以不同理念和概念切入洗护市场的初创品牌也有不少，比如36氪之前报道过的以无硅油概念切入洗护发领域、主打“植物配方的 ZE正宜 ；从氨基酸洗发水单品切入、针对妈妈群体的 植观 ；以及主打中高端进口洗护产品的 馥境 。

除了护发的产品，跟头发有关的其他根据发型定型产品也很有吸引力，根据预测摩丝，定型喷雾，防热喷雾，卷发定型喷雾，护发乳及发胶等定型产品将在未来8年以年均4.4%的速度高速增长。

此外，男性消费市场也不容忽视，近几年男性美容在美容行业渐渐复兴，护发成为一大焦点。品牌们走高端路线，别只顾着女性，还有男性哟。