《最终幻想15》中国和全球同步发售，中国主机游戏市场的未来在哪里？

11月29日，《 最终幻想 15》（下简称FF15）终于全球发售，在日本的史克威尔艾利克斯公司（下简称SE）的开发人员终于可以松一口气了。毕竟在此之前，算上2006年《 最终幻想 Versus13》开始研发，直至2012年更名为FF15，这画了10年的大饼总算是画完了。

而情怀 革新这样的宣传方式早已让FF系列铁杆粉丝们无比期待。

不管是在中国还是在其他国家，全球同步发售的FF15也获得了FF系列在全球市场里有史以来最大的营销。

动画、电影为游戏进行铺垫宣传

今年4月，SE发布了5集动画《最终幻想15：兄弟情》。FF系列一直以来延续的“洗剪吹”造型，在这部动画片里做到了极致，4个将要出现在FF15里的男主角在动画中得到了很好地介绍。

7月9日，《最终幻想15：王者之剑》电影上映，这部FF系列最新的CG动画电影却“叫好不叫座”，上映10天票房才过1亿日元。也难怪，SE找了约50家CG外包公司，只花了1年就完成了这部纯粉丝向的电影制作，现在看来，这部电影简直就是一个长达2个小时的游戏开场CG。

不管是动画片还是动画电影，不仅仅是交代游戏角色和故事背景，更是为游戏上市作铺垫，这在FF系列游戏的历史上是不曾有过的。

此前关于FF系列的电影仅制作过2部，一部是差点让当时的SQUARE公司破产的《最终幻想：灵魂深处》，而另一部则是SQUARE与Enix合并之后，推出后便好评如潮的《最终幻想7：圣子降临》。

动画片也只有4部，包括1994年的《最终幻想：水晶传说》，2001年的《最终幻想：无限》，2005年的《最终幻想VII：最终密令》，以及2009年随着圣子降临完全版一同发售的《通向微笑之路》。

《最终幻想15》PS4限定版主机

期望靠FF15拯救这个王牌IP下滑的口碑， 动画片、动画电影固然是重点，SE这一年来发布的3个游戏Demo也让玩家从黑转粉，同时加上无数个预告片，以及下血本铺设了大量线上线下活动，制作组前往全球多个国家参加游戏展，游戏发售日之前制作人田畑端辗转多国参加发售宣传，这一切都显示出FF15对SE社的重要意义。

不过相比媒体打出的8分高分，日本亚马逊上玩家只给出了3星评价，而游戏除了50GB的完整版之外还需在线下载7.2GB的首日补丁，FF15要扭转FF系列的口碑可能不太容易。

重视中国主机市场，FF15国内宣传出尽风头

今年3月31日，上海东方明珠新媒体公司在洛杉矶和SE签署了FF15项目合作协议，协议内容不仅包括FF15 PS4和Xbox One简体中文版，还包括云游戏及电影、动画片等《最终幻想》系列产品。

作为首款在国行上发售的3A级大作，SE、索尼、微软和东方明珠公司为了在中国市场推广FF15也是不遗余力。

东方明珠今年8月在B站上传了《最终幻想15：兄弟情》动画片。这部5集动画片在B站的播放量为34.1万，追番人数1.3万。这两个数据对于FF这个超级IP来说都不算高，不过由官方上传动画片这一行为，在家用主机 游戏市场 上基本属于首次。

在FF15国行发布会上，东方明珠的高管也表示明年将引进《最终幻想15：王者之剑》这部动画电影。（港真，这部电影在国内某视频网站上的播放量只有27万，引进到影院真的能收回成本吗？）

其实在简介上还可以走心一些

上周，北京卫视晚上8点的新闻里，出现了田畑端的采访画面和FF15游戏画面，并且标题还是“没玩过游戏的人快到碗里来”，在国内电视台新闻里如此直白地宣传即将正式发售的家用机游戏尚属首次。

11月26日，在上海东方明珠电视塔召开的《最终幻想15》盛典上，田畑端和索尼、微软的国行高管们也一同为这款游戏站台。这是田畑端今年7月来上海参加ChinaJoy后第二次为了FF15到中国。

11月29日，索尼上海公司总裁“五仁叔”添田武人则在上海索尼淮海店做起了签售活动，游戏主机高管为游戏“摆摊”，在中国内地也是非常罕见的。

此前另一款3A级大作，由顽皮狗制作、索尼发行的《神秘海域4》也差点进入了中国内地市场。不过由于最终没过审，国行版的发售计划只能就此搁浅，玩家只能通过“灰色渠道”购买港版中文。如果当时《神秘海域4》过了审，也许我们就不会再对FF15的豪华宣传场景大吃一惊了。

中国主机 游戏市场 的未来

根据Niko Partners今年年中发布的数据，国行两大高清主机将在今年年内迎来累计销量破百万的历史时刻。而各种来源的两大高清主机在中国国内的合计保有量，在今年将达到三百万台。

今年6月，普华永道发布《2016~2-2020年全球娱乐及媒体行业展望》报告，其中提到主机游戏的变化较为引人注目，全球主机游戏行业增长率仅为2.4%，而中国则实现了较为惊人的增长（25.4%），是预期全球主机市场年增长率的11倍。

11月27日，文化部文化市场司副司长马峰在上海表示，2016年我国家庭主机游戏设备销售收入将突破30亿元，预计达33.7亿元，同比增长56.7%，超过游戏行业的整体增长速度。

这些数据折射出一个现象——不管是游戏主机还是海外游戏，在中国内地市场都还有很大的增长空间。此次FF15的发售，不管游戏的品质最终能不能得到玩家认可，至少它是第一款真正实现了全球同步发售的主机游戏，这对于国内一直停滞不前的主机 游戏市场 具有深远的意义。

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