三星又发广告怼苹果，打响 Note8 战 iPhone 8 第一枪？

编者按：本文来自 微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr） ，作者： 李超凡

三星 Note8 即将发布，三星对 iPhone 8 的战争也正式打响，抢在 iPhone 8 亮相前的这个发布时间本身就充满着硝烟的味道。

号称 Android 机皇的 Note8 能否一扫 Note7 阴霾尚不清楚，但三星和苹果的战场也不只停留在这两款新机的对决上，最近三星的 Galaxy S8 新广告就毫不留情地「黑」了一把 iPhone，同时也报了之前的「一箭之仇」。

也许你还记得， 5 月份苹果为了让你换 iPhone ，曾一口气发布 8 支广告怼 Android，每支 15 秒的广告中均以调侃「your phone」的方式突出 iPhone 在运行速度、音乐、照片和安全性能等多个方面的优势。

三星显然看在眼里，记在心上，在 Note8 发布之际，模仿苹果之前 8 支广告的形式， 推出了两支 Galaxy S8 广告，通过与 iPhone 对比，突出 S8 在 5G 网速和防水性能上的优势，先来看看三星这两支广告。

虽然是三星的广告，但广告的背景仍然采用了苹果「Why Switch」主题广告中的极简风格。在宣传 Galaxy S8 5G 网速的广告中，甚至直接把苹果广告中的一则广告照搬了过来，在苹果的广告中，一个男人从画面左侧的慢动作到画面右侧的飞奔，苹果想用这种变化告诉用户们 iPhone 运行速度有多么畅快。

苹果原版广告

Galaxy S8 广告

而三星则直接在这段视频后再接了一段「快到衣服都掉了」的视频，但并不是要表现 S8 的运行速度有多快，而是打出了一句广告词「跑得再快，能有飞得快？」，以此突出其号称准 5G 800M/s 的网速。

在另一则广告中， Galaxy S8 则调侃 iPhone 的 IP67 级防水是「在浴缸里戏水」，而自己的 IP68 级防水则可以在泳池里畅游。

不知道三星会不会放出更多这个系列的广告，不过三星和苹果，一个是上季度全球智能机出货量的冠军，一个长期吃下智能手机市场的大部分利润，于是当然免不了「互相伤害」。

其实在苹果那八支广告之前，三星早已经在自家的手机广告中把苹果黑得「体无完肤」。相比起苹果的「不点名批评」，三星倒是毫不忌讳，仿佛无时无刻都在对 iPhone 说：

来啊！互相伤害啊！

在 Note 8 发布前推出 S8 的广告，三星的做法似乎有点奇怪，但如果回顾过过去众多三星怼 iPhone 的广告，就会知道 Galaxy S 系列一直是三星黑 iPhone 的主力军。

自从三星和一家名不见经传的广告公司 72andSunny 合作后，这家广告公司就为三星推出了一系列针对苹果的广告，其中为 Galaxy S 系列制作的，主题为「The Next Big Thing」的系列广告最为出名。

Galaxy S3 ：你还在为一款「老人机」彻夜排队？

在这则广告的发布时正值 iPhone 5 发售，广告中一位三星手机用户出现在了看不到头的 iPhone 购买队伍里，并不断夸赞 Galaxy S3 的性能出色并对 iPhone 大肆吐槽，还嘲笑苹果粉丝在排队的时候别人早就用上了 Galaxy S3。

这还没完，广告最后人们发现其实这个小伙子是在给自己的爸妈占位，以此来暗示 iPhone 已经过时了。这则广告发布后迅速在网上走红，播放量高达 7100 万，一度让 Galaxy S3 成为当时全球最畅销的智能手机。还被 Visible Measures 评为 2012 年最佳科技广告。

Galaxy S4：这才叫智能机

在 S3 的广告上尝到甜头后，Galaxy S4 的广告也来了，套路还是这么个套路，场景则变成了高中毕业派对。高中生们个个手持 Galaxy S4，头发花白的父母长辈们则用 iPhone。

三星 Galaxy S4 分享照片

iPhone 用户：给我也分享一下呗。三星用户：不，你的手机没有这个功能

广告中高中生们在派对上使用 Galaxy S4 来分享照片，遥控电视，还用手势识别来控制手机。

高中生用手势识别接电话

iPhone 用户：咦，我的手机怎么不行？

相比之下父母用的 iPhone 就显得格格不入，十分落伍，广告更通过一位用 iPhone 的家长的提问直接点名主旨：

某些智能手机难道会比其他智能手机更智能？是的。一个拿着 Galaxy S4 的女孩说道。

Galaxy S5：心疼用 iPhone 「抱墙族」

到了 Galaxy S5，三星的广告终于不吃老本了。这则广告意在吐槽 iPhone 的续航能力，并讽刺 iPhone 用户是憋屈的「抱墙族」（Wall Hugger）。 在广告中，iPhone 5S 用户在机场候机时，为了保持手机的电量，不得不坐在洗手间旁或者墙角寻找插口充电。

Galaxy S5 用户：我想我不需要充电。

iPhone 用户：嘿哥们，你的手机还可以换电池？

与之形成鲜明对比的是，一位 Galaxy S5 用户的手机电量仅剩 10 ％，但是在省电模式下却还可以待机一整天，旁边的 iPhone 用户投来了羡慕的目光，同时 Galaxy S5 的可更换电池也让 iPhone 用户羡慕不已。

Galaxy S6： 6>6

Galaxy S6 的广告比起前作的创意就略显逊色，不过却是更加直接了当的和 iPhone 对比了。Galaxy S6 系列广告的主题是 6>6，叫板 iPhone 6 的意思已经十分明显。 广告一上来就把 S6 和 iPhone 6 放在无线充电坞上，炫耀了一把三星的无线充电功能。随后再用一张全家福来突出 S6 的屏幕大小。 这个系列另一则广告则吐槽了 iPhone 凌乱的充电线，广告中的苹果用户的包里总是塞满了缠绵不休的充电线，为了充电还时常需要钻到桌子下面插线，一不小心碰到数据线还会打翻水杯…… 不难想象，这一切都是为了突出自家无线充电的便利。 也许三星真的对自家的无线充电机技术十分自信和自豪，在 Galaxy S6 发布当年还发布了另一支宣传无线充电的的广告，作为绿叶的当然还是 iPhone。

Galaxy S7 edge：你的手机酒量如何？

在最新的 Galaxy S8 广告中强调了 S8 IP68 级别防水性能，而 IP68 级别防水也一直是三星力推的功能，在 Galaxy S7 edge 的广告中，三星就已经把把 iPhone 的防水功能黑了一把。 广告中一位黑人向 Galaxy S7 edge 灌了一整瓶啤酒，再把手机放入鱼缸后， S7 依然安然无恙，一位 iPhone 用户看了之后也尝试这样做，结果 iPhone 一沾到啤酒就冒出了火花。 这时候黑人小哥递给 iPhone 用户一部 Galaxy S7 edge ，两人愉快地玩起了给手机灌啤酒的游戏。

就算不自卖自夸，也要「恶心」你

其实三星的广告要黑苹果也不局限在手机本身，在 2013 年的「美国春晚」超级碗赛事上，三星就花费 700 多万美元投放了一则 120 秒的广告，而广告却没有宣传三星的产品，而是就苹果针对三星的一系列专利诉讼进行嘲讽。

广告的阵容也颇为强大，由钢铁侠系列导演 Jon Favreau 执导，好莱坞影星 Seth Rogen 和 Paul Rudd 出演，NBA 球星勒布朗 · 詹姆斯还客串了一把。

这支广告的剧情也不复杂，主要讲述 Seth Rogen 和 Paul Rudd 饰演的广告策划与客户在房间内讨论三星新产品的广告文案，却要为了避免各种商标诉讼而禁用各种「敏感词」，比如不能说「Super Bowl」（超级碗），而要改成「Big Plate」（大碟子）。

三星不惜拿自己开涮，也要讽刺「苹果什么都起诉的毛病」，背后的恩怨情仇爱恨纠葛有多复杂也可想而知了。

在三星和苹果在广告中相爱相杀的这几年，也有一些手机厂商借此来作为自家广告的创意，在前几年 Windows Phone 的一则广告中，就让苹果粉丝和三星粉丝在一场婚礼上因为手机而大打出手，而拿着 Nokia Lumia 920 的两个服务员则在一旁惬意地「观战」。

广告最后打出「Don’t fight. Switch」的广告语，显然 Windows Phone 是想表达「鹬蚌相争，渔翁得利」的意思，但实际上看起来更像是无关紧要的路人甲，却也冥冥中暗示自己了后来的命运。

三星这一系列黑苹果的广告，尽管备受争议，但确实取得了不错的效果。而帮助三星策划这一系列广告的 72andSunny 公司也因此在广告界占据了一席之地，后来还相继将 Google 、阿迪达斯这样的大客户拿下。

72andSunny 创始人

有趣的是，72andSunny 公司其中一名得力干将 Scott Trattner，曾担任苹果主要广告代理商 TBWA/Media Arts Lab 的执行创意总监，在其任内曾为苹果策划过多个经典广告，其中就包括著名的「Get a Mac」广告系列，矛头直指 Windows 电脑。

「Get a Mac」广告画面

在 Scott Trattner 操刀的「Get a Mac」广告系列面前，三星的那些广告可能也要叫声爸爸。这个系列广告片的每一集也是采取相似的模式，年轻时尚的好莱坞影星 Justin Long 扮演 Mac，而一身西装革履脱口秀主持人 John KelloggHodgman 则代表了 PC。

广告的形式则是两人围绕 macOS 电脑和 Windows 电脑之间各个方面的优劣来展开对话。当然，PC 免不了要被 Mac 狠狠地嘲讽几番。

通过贬低对手来突显自己的广告在今天已不鲜见，且不论这种营销行为的吃相是否过于难看，在今天这种广告还会不会收到消费者青睐也很难说了，但毕竟恨总是比起爱更能触动到人的情感，三星和苹果大概也是吃准了这点才会乐此不疲地推出这些「互相伤害」的广告。

在去年的戛纳广告节上，三星还获得了年度广告主奖，三星电子全球营销负责人裁李永熙在接受采访时回应了为何频频在广告中嘲讽苹果：

三星电子有着更高的动机。我们总是坚持不懈地追求我们认为正确的技术。我们的通讯项目没有什么不同之处。如果我们认为这是正确的，我们就会坚持不懈地追求它。

如此看来，这些年三星似乎一直在用广告帮助苹果纠正「错误」，真可谓用心良苦。