【图说】为什么你愿意多掏50块钱看场IMAX，中国影院的消费升级到哪步了？

编辑|方婷

提起IMAX，很多人首先想到的是比普通电影票还要贵出一倍的票价。虽然定价动不动就是100元或是120元一张，但是在多年的市场教育下，IMAX也成功地把自己跟高质量的观影效果划上等号。当有《霍比特人》或者《少年派的奇幻漂流》之类的视效大片上映时，我们总可以在微博或是朋友圈里看到对IMAX效果的安利。

跟中国正在进行的消费升级趋势相符合，IMAX影厅在中国的数量也是越开越多。但是根据IMAX China近日发布了 2016年财报 ，它的收入在稳步上升，利润却比前一年下滑13%。

从IMAX China 2012到2016财年的收入和利润情况表可以看出，IMAX 大中华区近五个财年的收入一直持续上升，且增幅平稳。而其净利的上升趋势只持续到2015财年。到2016财年，出现首次下降。财报显示，该财年净利下降的主要原因是票房表现弱和新增的34家收入分成影院产生的一次性前期营销和开业费用。

数据来自IMAX 近五年财报

从2012年底到2016年底中国和全球IMAX影院数量对比可以看出，近五年，全球IMAX影院数量每年保持100间左右的增长，而中国IMAX影院的增长对全球IMAX影院的增长贡献巨大，前者的增长数量在全球增长数量的占比好几年都超过了50%。

数据来自IMAX近五年财报

截至2016年底，已建的424间IMAX影院共分布在全国149个城市。其中一、二、三线城市分别有67间、192间和72间，而四线以及以下城市有77间。可见，二线城市IMAX影院的数量最多，其他三类城市数量差距不大。这意味着，影院设备的消费升级不仅是发达城市的福利，已经成为各级城市的常态了。

从我国四类影院（IMAX影院，中国巨幕影院，RealD影院和杜比影院）的数量对比来看，截至2016年年底， Real D对设备和影院空间的要求相对宽松，因此影院数量 最多，有1600间左右。IMAX影院数量位列第二，有424间。而 杜比影院 目前数量最少，只有10间。不过万达方面曾在去年表示，计划在接下去五年，新开1000家左右的杜比影院。

数据来自综合信息

而从2016年中国IMAX影院不同收入模式来看，在已建的IMAX影院中，有261间影院实行的是收入分成安排模式，剩余的163间影院实行的是销售模式和销售型租赁模式。而在已签待建的IMAX影院中，实行收入分成安排模式的影院占比更大，在总数344间中有275间。推测背后的原因，很有可能是因为分成模式对签约影院而言准入门槛更低，有利于开拓市场。毕竟IMAX的本土竞争者（或者说模仿者），比如中国巨幕、POLYMAX也都在凭借渠道优势争夺三四线城市的市场份额。

数据来自IMAX2016年财报

数据来自IMAX2016年财报

2016年，中国影院建设继续快速发展。根据国家新闻出版广电总局电影局的数据，截至2016年12月20日，全国银幕已达40917块，平均每天新增26块银幕，与2015年日均新增22块银幕相比再次提速。据统计，全国银幕中，3D银幕占比达85%，已成为影院建设的“标配”之一。

图表来自中国电影报公众号