腾讯、百度、美图……今年谁家的App在跌跌不休？

移动互联网的江湖中，爆炸式增长的产品总是注意力的中心，比如当红炸子鸡摩拜和ofo，比如一夜爆红的抖音。但江湖的另一面，是下滑，是昔日霸主型产品用户活跃度止不住的下滑。

 

关注下滑而非增长，或许有意想不到的启发。

 

这次数据来源是QuestMobile的《 移动互联网2017年Q2夏季报告 》。为什么要引用QM而不是其他家的数据？QM的数据究竟有多准？这个留在后面说。

 

先看我从QM报告中整理出来的一个表。

QM公布了TOP 1000，非常庞大的一个名单。其实截取TOP 200，就能够大体看清楚中国主流App，因为TOP 200的月活都在1000万以上（第200名贝贝的月活为1130万），影响力都不小。

 

考察App的指标很多，但活跃用户数量，肯定是非常重要的一个指标。活跃用户数增长，是所有App运营者的共同目标。在当下的环境中，逆水行舟，不进则退，一旦停止增长，就危机四伏；一旦出现明显下滑的趋势，很难轻易挽回。

 

同比增长率是个很好的观察切口。从去年6月到今年6月，有哪些主流App出现了停滞甚至下滑呢？

 

一、QQ和QQ空间大体量下滑

 

超级霸主微信的月活还在增长，QQ已经没有了增长的势头。虽然腾讯一直在主打QQ年轻化，外界一度接受了“年轻人用QQ，长辈们才用微信”的概念。但从总量上来看，QQ的活跃度还是在往下滑，去年一年月活跌掉了10%。

 

日活可能掉得更加严重。请问正在看这篇文章的你，现在还会每天用打开QQ吗？从QM统计看，QQ一年跌掉了20%的日活量。

 

估计腾讯SNG的领导，已经非常焦虑，哪怕QQ是中国第二大移动社交App。

 

SNG另一款平台级产品QQ空间，下滑更加厉害，月活量一年下跌了34.6%，只剩下6460万，日活下跌超过50%。这样的下滑规模，估计SNG的领导，不只是焦虑，应该是惊恐了。也难怪QQ空间这一两年来，尝试各种新产品，比如说引进自媒体，推广公众空间，想以自媒体 短视频来突围。

 

与微信同属WXG的QQ邮箱，同比也有10.5%的下滑，但其实还好，因为竞品网易邮箱大体也有相同幅度的下滑。看起来，更像是整个邮箱市场的饱和。

 

二、百度确实应对贴吧、外卖动手

 

前不久传出消息，陆奇要对百度贴吧动手，可能不是空穴来风。因为从数据上看，百度贴吧这一年是在明显走下坡路，同比下滑21.2%，月活只剩下4302万，排名72，都已经算不上顶级的App了。

 

百度下跌的产品还有百度手机助手（-5.2%）、百度手机卫士（-2.8%）、百度网盘（-24.20%）、百度视频（-21.1%）、百度外卖（-12.0%）、百度音乐（-40.9%）也在跌。百度手机助手和百度手机卫士量级较大，跌幅较小，类似于增长停止，但网盘、视频、外卖、音乐的跌幅都比较大。难怪百度外卖要卖身，和竞品早就不在同一水平了，月活已经还不到美团外卖和饿了么的一半，订单量更少。

 

不过，也不能完全看衰百度。在移动互联网江湖里，百度还是有几个月活（接近）亿级的超级App，除了前面提及的百度手机助手（月活1.45亿），还有手机百度（月活4.12亿，同比增长20%），百度地图（月活3.18亿，同比增长17.9%），百度输入法（月活9293万，同比增长1%）。手机百度最新改版后，越来越像今日头条，而不是浏览器。

 

三、美图系集体走下坡路

 

美图香港上市，在资本市场唱了出好戏。你要用户量，我给你看App；你要看收入，我给你看手机销量。

 

但美图几大产品的用户活跃度在下降，而且非常明显。美图秀秀月活同比下滑19.5%，美颜相机同比下滑21.4%。美图秀秀还能勉强保持在月活1亿以上，美颜相机已经跌破了1亿。两个产品的日活都已经跌落至2000万以内。

 

美拍曾经是短视频领域第一名，但早就没落，转型直播也未见扭转，目前月活只有2250万，同比下滑4.1%。这体量，快手应该早就不把美拍作为对手了。潮自拍月活1921万，同比下滑1.9%，算是稳定，但暂时看不到往上走的趋势。

 

老化的产品，如何得到新生？还是开发新产品？摆在蔡文胜和吴欣鸿面前的问题，恐怕不只有目前焦头烂额的股价。

 

四、明星产品光环褪色

 

众所周知，今年直播已经退火。数据也确实如此。老牌的YY同比下滑19.2%，还算好的，月活还勉强保住了2000万的水平。

 

映客则下滑38.4%，月活只剩1545万。如果继续再跌，恐怕要跌出TOP 200。从日活数据可以看出来，映客的火爆只维持到去年11月，当时日活超过500万。但从12月开始，就滚雪球式地下滑，到今年五六月份，日活只剩200多万。

 

不清楚是因为映客放弃了推广和流量采购，还是因为观众的热情已经丧失。从目前的数据趋势来看，映客要重新爬上去，不是件容易的事情。虽然映客已经转型兼做短视频，页面布局就像另一个快手，但并未取得像快手那样的增长。

 

除了直播，还有些明星产品遇到问题。像Keep，“自律给我自由”的Slogan虽然打动了很多人，但无助于推动用户量的增长，Keep月活同比下滑15.7%。作为一款健身App，能做到月活1500万这样量级，应该说是不错了，但这就是天花板吗？

 

需要特别一提的是滴滴出行。一方面是用户抱怨叫车越来越难，价格越来越贵；另一方面是滴滴的月活用户量在下降，同比下降8%，今年6月为4950万。究竟是因为政策管制，还是因为市场已经开发殆尽？可能要问滴滴内部的人。

 

五、一些值得玩味的

 

1、去哪儿、赶集属于同一类型，老二和老大合并后，老二走下坡路。去哪儿月活同比下滑11.5%，赶集下滑10.8%。去哪儿因为体量大，还有跌的本钱，赶集网再跌，估计要跌出大家的视线了。

 

2、开心消消乐等游戏下滑很大，看起来像是游戏老化，被分流。下滑的游戏名单还包括：欢乐斗地主、天天爱消除、天天酷跑、掌上英雄联盟、地铁酷跑，下滑幅度都不小，多款超过20%。

 

3、视频行业洗牌加速。属于第二、三阵营的搜狐视频、暴风影音、土豆、聚力视频（PPTV），以及前面提及的百度视频，仍在继续往下走，月活只有几千万。而腾讯视频、爱奇艺、优酷的月活仍在增长，其中腾讯视频和爱奇艺的月活都超过了4亿，寡头效应逐渐形成。

 

数据看完，现在回答最开始的两个问题

 

1、为什么用QM数据，不用其他家数据？

 

仅我所见，在7月份，不仅QM，极光、易观、猎豹等多家都公布了App排行榜。

用QM，一方面是因为QM维度比较细，有月活、同比增长等指标。极光虽然公布了日活，但没有同比增长，只有排名变动，不够直观。猎豹则只公布了渗透率，没有月活日活指标。易观刚升级了A3算法，还需观察。

 

另一方面，则是因为QM的行业口碑，相对还不错。经常接触这行业的人，自然懂行情。

 

2、QM数据够准确吗？

 

严格来说，App第三方监测数据都不会准确，只有自家后台数据才准。

 

要判断第三方数据准不准，一方面是可以和明确已知的App进行核对，另一方面是看他们的数据来源。

 

据我所知，这些第三方机构，一大数据来源是运营商。像App打开人数、次数、时长等，不管我们是使用Wi-Fi还是移动网络，都会被上传到运营商。iPhone今年加密了数据，让运营商不好采集，iOS数据获取变难。

 

另外就是靠这些机构自己所掌握的数据源，通过SDK等方式采集。有些用户量大的工具类应用，也能实现类似效果。数据源越多，越全面，意味着数据越接近真实。但数据源越多，也意味着成本越高。

 

这两方面来说，QM做的都还可以。

 

（毫无疑问，统计会有偏差，文章分析会有疏漏，如果因此误伤到某些app，请不吝告诉我。如能出示更准确的数据，我改正。）

 

 本文来自 知乎专栏「 不宜公开 」，你们不说，我就来扒。用数据探秘：内容营销、App分析、网红经济。