seomoz：google搜索算法变迁史

英文原文：seomoz，编译：深圳seo博主 （原博文站已”挂”，2011年编译）

近日seomoz发布了一则新专题，有关google算法变迁的。从2000年到2011年每一次升级都做了详细的列举，具体如下：（伯乐在线注：这个专题一直在更新，2013年已有一次小更新）

google每年的算法改变高达500-600次，只不过很多改动都很小。但是每隔几个月，google都会做一次比较大的算法升级，这些升级都会直接影响到搜索的排名结果。

作为一个搜索引擎营销人员，了解这些算法的改变有助于分析网站排名以及流量的变化状况，下面我们列出了几次影响比较大的算法升级，熟悉这些算法的变动将会有助于你的seo工作。

2000年

2000年12月 – google工具条

google发布了其浏览器工具条，正是这个工具条上绿色小条（pr值），日后让无数的站长为之疯狂，甚至形成了买卖产业链。每三个月一次的”google dance”之后，站长们最关注的就是这个绿色的小条有没有变长。

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2003年

2003年2月 – boston

在当年boston召开的搜索引擎战略大会（ses）上正式命名的一次算法升级，也是google第一个有名字的算法升级。起初google主要是按月进行升级，所以最开始的几次升级都是综合了一些算法改动以及收录刷新（google dance）。随着升级越来越频繁，月度升级计划很快消亡。

2003年4月 – cassandra

google针对一些基本的外链质量问题发布的一次升级，比如从同一个域名获得的大量链接，其价值被降低。另外cassandra针对隐藏文字及链接也进行了针对性的处理。

2003年5月 – dominic

03年5月份google进行了多项升级改动，dominic具体升级了哪些参数并不明确。google的 “纵” “横” 蜘蛛 “freshbot” 及 “deepcrawler”全网爬行，google计算外链的方式似乎进行了很大的变化。

2003年6月 – esmerelda

此次升级是google月度升级计划中的最后一次，日后google的升级将会更加频繁。”google dance”也被”everflux”所替代。esmerelda主要是针对搜索架构的一次集中性的升级。

2003年7月 – fritz

“google dance”随着fritz升级走向终结。以前按照月度进行的索引升级，被如今的每天的索引变化所代替。

2003年9月 – supplemental index

为了在不破坏原有操作界面的基础上增加更多的内容，google将部分结果纳入到“supplemental（补充）”链接。而进入“supplemental”的意义迅速成为seo讨论的热门话题。一直到2006年matt出来辟谣，结果依然没有定论…

2003年11月 – florida

这次升级主要是针对一些现在早已过时的黑帽作弊手法，比如关键词堆砌等等 – 这些在当时来说都是非常流行的一些seo方法。很多网站的排名大幅度滑落，狂怒惊喜皆有之。

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2004年

2004年1月 – austin

florida针对一些古老的黑帽技术做了一次清理，其中一些遗漏的地方，由austin升级继续执行。austin针对一些可以的单页优化行为，包括隐藏文字，meta标签的堆砌等等进行处罚。一些人猜测google正在推行其”hilltop”算法，对于内容的相关性更加重视。

2004年4月 – brandy

google此次发布了大量的升级改动，其中包括索引数量的提升，潜在语义索引（latent semantic indexing （lsi）），对锚文本相关性的重视，以及“链接邻居（那些链接了你网站的站点）”等等。lsi的应用标志着google在语义及关键词分析的技术上迈向了一个新的阶段。

2004年8月 – google ipo

这个不是算法升级，而是google历史中的大事件。2004年google上市，发行1960万股，最初股价为85美元。这段历史可以说相当艰难，上市并不如预期中那样顺利，不管是股价还是股份，都较原计划缩小了25%，只是后来…你懂的。

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2005年

2005年1月 – nofollow

为了应付spam以及控制链接质量，google，yahoo，bing三大巨头共同推出了nofollow标签。nofollow有助于清除那些无用的垃圾链接，包括一些垃圾博客评论等。nofollow的推出在很大程度上影响了外链建设的思路。只是至今每个人对nofollow标签的意义都没有统一的定论。

2005年2月 – allegra

站长们注意到了排名的波动，但是具体的因素并不明确。一些人认为allegra牵扯到“沙盒效应”，有些人认为google的“潜在语义索引（lsi）”正在发挥作用，还有一些人认为，google正在针对那些“可疑”的链接进行惩罚。

2005年5月 – bourbon

“googleguy”（matt cutts等人）宣称google正在对搜索质量进行3.5个方面的升级，没有人知道这0.5指的是什么，不过很多人猜测bourbon主要是针对重复性内容以及url标准化进行处理。

2005年6月 – xml sitemaps

google允许用户在站长工具后台提交xml网站地图，主要是为了有助于搜索引擎的收录所以。google的xml地图文件如今已成为网站的标配。

2005年6月 – personalized search

不同于以往的根据你的设置进行的个性化搜索，此次升级主要采用了你的历史搜索数据。即使你没有登录账号，没有进行个性化设置，你的历史搜索记录也会影响到你的搜索结果。这个也解释了很多人关于换台机器搜索结果就不同的疑问。

2005年9月 – gilligan

貌似是“虚惊一场”，站长们发现了排名的变化，但是google则称近期没有进行算法升级。matt cutts对此发表了一篇blog，称google的排名每天都会有变化，但是工具条的pr值及其他一些参数是每三个月才变化一次。

2005年10月 – google local/maps

自2005年3月推出本地商务中心（local business center）并且鼓励商户上传他们的信息之后，google将地图整合到lbc中。这次整合对本地seo优化产生了一些影响。

2005年10月 – jagger

这是google发布的一次比较大的升级行动，主要针对一些低质量的外链，包括互惠链接，链接农场，付费链接等等。jagger行动持续了至少3个月，从9月到11月，其中10月份造成的影响最大。

2005年11月 – big daddy

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2006年

2006年11月 – supplemental update

google在一些搜索结果后面会加上supplemental（补充）的链接。当你的网站内容成为别人的“补充内容”时，是好还是坏？这个结果没有定论，但是matt随后称进入supplemental，并不是对网站的惩罚，也不是个坏事。继续没有定论！

2006年12月 – false alarm（虚惊一场）

网上有一些讨论说，自11月份排名变化之后，12月份又有一次算法升级，不过google声明并没有大的改动。

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2007年

2007年5月 – universal search

传统的10条结果界面自此一去不再复返，google在其搜索结果将会包含更多的内容，其中包括新闻，视频，图片，本地信息以及其他一些内容。

2007年6月 – buffy

为了对vanessa fox的离开表达敬意，google进行了“buffy”升级。很多人都不清楚这次升级到底改动了些什么，matt cutts则称buffy是针对一些小变动的集中升级。

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2008年

2008年4月 – dewey

3月底4月初的时候，google的排名状况发生了一次很大的波动，但是涉及的因素却不为人知。一些人怀疑google开始推自家的服务（如百度那样的垄断），比如google books等，但是并没有明显的迹象。dewey这个名字来源于matt cutt，他在收集用户正对此次升级的反馈时，要求用户添加此词语。

2008年8月 – google suggest

当用户在搜索框输入关键词时，google会以下拉框的形式给出搜索建议。google suggest后期升级为google instant，功能更加强大。

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2009年

2009年2月 – vince

google的这次升级似乎对大品牌情有独钟，一些大的品牌都占据了极好的排名。matt cutts声称“vince”只是一次比较小的改动，但是很多人则认为这是一次影响长远的升级。

2009年2月 – rel-canonical tag（url标准化标签）

google，yahoo及bing共同宣称支持新的标签：canonical。该标签允许站长们在不影响用户使用的情况下，想搜索引擎表达标准化url的信息。

2009年8月 – 咖啡因 （测试版）

google推出新的搜索架构预览版，新的架构可以提高爬行速度，提高索引量，并且能够实时的进行收录及排序工作。咖啡因于2010年6月份正式推出。

2009年12月 – real-time search（实时搜索）

此次实时搜索的结果包含了twitter消息源（现已取消），google news，最新收录内容以及其他一些信息源。并且这些消息源一直在扩充，其中包括很多社会化媒体的信息。

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2010年

2010年4月 – google places

尽管google在2009年9月份就推出了”places”页面，但当时只是作为google maps的一部分。此次places重新升级，名称也改为“本地商户中心”，与本地搜索结果的结合更加紧密，同时也添加了一些新的特征，包括本地广告选项。

2010年5月 – may day

在四月末及5月初，站长们主要到很多长尾关键词的流量大幅度的下降。matt cutts随后确认了“may day”是google针对长尾关键词的一次算法升级，很多低质量内容的网站都受到了打击，特别是一些电子商务网站。此次升级同样也是熊猫行动的一个预兆。

2010年6月 – caffeine咖啡因 （正式推出）

经过几个月的测试，google正式推出咖啡因索引系统。咖啡因的推出不但加快了google的搜索速度，而且在索引收录上得到极大的改善，新的内容能够更快的被收录，这也为日后的熊猫算法埋下了基础伏笔。

2010年8月 – brand update

google允许同一域名在搜索结果中多次展示。简单的说，在以往的搜索结果中，同一个网站在搜索结果中往往只会显示一到两条的内容，但是此次升级允许同一网站内容多次显示，只要这些内容ok。

2010年9月 – google instant

针对“google suggest”的一次扩展升级，google instant能够让用户在搜索框输入关键词的时候就即时看到对应的结果，而不需要再点击“search”按钮，最简化的极致表现。此次升级主要针对搜索行为，而对搜索结果排序无太大影响。

2010年11月 – instant previews（即时预览）

google在其搜索结果返回条目的右侧添加了一个放大镜的图标，允许用户在google结果页面上直接对网站进行预览。此次功能的升级昭示google对landing pages的质量，设计及易用性的重新关注，同时也引起了seo工作者对这些因素的重视。

2010年12月 – negative reviews（负面评论）

在纽约时报针对decormyeyes利用各个网站及论坛的负面评价（频繁曝光）来提高其排名的方式之后，google针对此作弊方式针对性的改进其算法标准。

2010年12月 – social signals（社会化因素）

google与bing均确认，他们会引用社会化因素作为新的排名依据，包括facebook及twitter上的数据。matt cutts这对google来说是一个相对比较新的开发行动，尽管所有的seo工作者已经对此期盼了相当长的一段时间。

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2011年

2011年1月 – overstock惩罚

overstock被google惩罚：同样是熊猫行动的预演。这则新闻在国内也是引起了比较大的波动。随之2月份，同样著名的品牌jcpenney也遭受了惩罚。这两次针对大型品牌站点的降权行动，都是为熊猫行动的推出做热身。

2011年1月 – attribution（原创归属） update

针对日益猖獗的spam内容，google针对原创内容以及分发和采集内容做出的算法升级，根据matt cutts的说法，此次升级影响了2%的搜索结果。此次升级是熊猫行动的先兆。

2011年2月 – 熊猫算法/内容农场

这是今年来google做出的最大的一次算法升级，在全世界范围内引起了共同的关注。从google官方数据得知，此次升级影响了12%的搜索结果。熊猫算法主要针对那些低质量内容，内容农场、广告内容比过重以及其他一些质量因素。此次升级对一些大型站点都造成了非常显著的影响。

2011年3月 – +1按钮

在plus推出之前，google推出了其+1按钮，类似于facebook的like或者twitter的tweets等。该按钮不但可以为用户在其网站上使用，而且直接整合到搜索结果中（包括自然结果及adwords广告），让用户可以更加个性化的推荐自己需要的内容，并且影响到其整个社交圈子（circles）的排名。

2011年4月 – panda 2.0

google针对全球所有英语搜索结果进行“熊猫化”，而不限于以往的“英语国家”。此次升级也添加了一些新的排名因素，引用了用户针对搜索结果的行为作为排名因素，比如针对某些搜索结果的屏蔽等。

2011年5月 – panda 2.1

最开始被站长们成为”熊猫3.0″，是google在2.0基础上进行的又一次升级。此次升级的改动以及造成的影响都比较小，所以站长们讨论得也比较少。

2011年6月 – schema.org

google， yahoo以及microsoft三大搜索巨头此次共同推出新的以microdata格式为基础的通用标记词汇集。旨在通过这些通用的microdata显示出更加丰富的搜索结果。

2011年6月 – panda 2.2

熊猫2.2在smx大会上得到google官方确认。自熊猫推出以后，google一直在针对该算法进行持续不断的改进升级。根据cutt的说法，此次升级主要针对那些采集复制的内容，并且此次升级是人工开启。

2011年6月 – google+

在多个社交产品惨遭市场淘汰后，google终于推出了其重磅产品：google plus，其矛头直指facebook。google+的特点在于以圈子形式进行内容分享，并且和其他的google产品紧密结合，如gmail等。g+的推出迅速得到用户的热捧，短短两周时间，用户数量就达到1000万。

2011年7月 – panda 2.3

站长们开始争论google的熊猫算法是否又进行了升级。search engine land最终从google处得到证实：“此次升级是我们每年高达500词算法变动中的一次”。目前尚未明确此次升级中是否添加了新的排名因素，或者只是对原有的排名因素及数据的简单升级。

2011年8月 – panda goes global

panda（熊猫算法）全球化部署，除了中文，日文及韩文网站之外，其他所有语言的搜索结构都已经panda化。google报告称此次升级将影响部署国家6-9%的搜索结果排序。

2011年8月 – 12-pack sitelinks

google的sitelinks扩展到12个。在google生成sitelink一直是seo工作者的梦想，因为这标志着网站被google的认可程度以及品牌化程度。8月16日，google在其官方博客宣称其sitelinks算法以及进行改进，新的sitelinks已经增加到12个，格式包含：页面标题，url以及简介。和正常的搜索结果类似，这样更加有助于用户寻找到该网站的热门内容。

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2012年

2012年4月 — 企鹅算法

谷歌在4月推出企鹅算法。开始清理过分seo的网站，特别针对网站间大量使用的交换链接、黑链等传统提升seo的方式进行“打击”。

google每年的算法改变高达500-600次，只不过很多改动都很小。但是每个几个月，google都会做一次比较大的算法升级，这些升级都会直接影响到搜索的排名结果。

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