广告效果评估平台hasoffers获得由accel领投的940万美元融资
hasoffers是一家初创公司,他们帮助移动app应用开发商探索哪种广告效果最有效。该公司宣布已经获得了940万美元融资,领投这轮融资的是accel partners。
hasoffers成立于2009年,目前在hasoffers官方网站上被重点强调的其最初开发的产品,实际上是一套可以帮助广告网络和代理商进行项目管理的系统。(这些代理商和广告网络公司包括bucksense,tapjoy,以及sponsorpay)。
不过,该公司首席执行官hamilton表示,他的团队意识到,许多移动广告商都面临的问题非常类似,因此他们开发了一款叫mobileapptracking的产品,应用开发商可以通过这款产品看到自己的app在哪里安装、参与度如何,以及收益来源。当广告发行商举行广告营销活动时,这些发行商通过运用hasoffers的产品,可以看到哪些社交网络、发行商,以及广告网络取得的营销效果最好,他们也可以因此及时调整营销策略。
accel合伙人rich wong加入到了hasoffers公司董事会,笔者今天和他进行了交流,对于hasoffers在移动领域的业务发展,wong的确感到非常兴奋(wong过去的投资经历包括被谷歌收购的admob公司;还有开发愤怒的小鸟的rovio公司)。
wong表示,在accel投资组合的企业里,有一些公司已经使用mobileapptracking这款产品了,比如hoteltonight,spotify,以及trulia,该公司其他客户还包括雅虎,zynga,pandora,以及square。
wong还提到,hasoffers公司将成为未来移动广告行业转型的一个典型。他表示,这个行业的第一阶段,是最初“围墙花园”时期,紧接着第二阶段则有广告网络统治,典型的公司包括admob,quattro(被苹果收购),以及millennial(现已上市)。第三阶段,也就是当前阶段,则是向程序化支付转型------用wong的话来说,“机器正在接管”。在这一阶段,广告开发商在开展营销活动时,通常需要利用各种不同的资源,因此他们需要一个更好的平台。
而且,这个平台还需要独立于当前任意一个已有的广告网络,只有这样才能有效测量各种流量资源。归根结底,wong说道,许多网络拥有自己的归属平台,当然,他们也许可以运作的很好,尽管admob可以准确的报告出竞争对手的情况,可发行商们可能也不会对他们的研究报告完全有信心,反之亦然。在笔者和wong的交谈中,“独立”一词频繁的出现。wong强调,hasoffers是一种软件业务,不是一家销售广告的公司。
hamilton补充说道:“我们之所以可以和超过150家广告网络和发行商合作,其中一个原因,就是我们不是他们的竞争对手。”
到现在为止,hamilton表示hasoffers已经可以通过自己的努力实现盈利,而且拥有79名员工,因此,实际上他们并不是非常需要资金。同时,他说道,移动广告跟踪产品已经起飞了。“作为一个app营销效果分析平台,我们看到了一个可以实实在在盈利的机会,我们不想错过这个机会。”而目前要做的,就是继续在这项技术和相关业务产品上进行大量投资、
除了accel以外,realnetworks创始人rob glaser和founder的联合合伙人chris devore也参与了本轮融资。(glaser和devore都来自西雅图,hasoffers也位于西雅图)。作为一家获得a轮融资的公司而言,hasoffers已经不算是年轻的初创公司了。虽然accel有一个独立的基金专门投资一些较为成熟的企业,但这次特殊的投资来自于accel公司的初期投资基金。accel公司表示,“即使hasoffers拥有‘成长阶段’的业务特征,我们仍把本次投资看作是一项初期的a轮融资。”
(via tc)