iphone的意义：让消费者开始关注软件及苹果的“tick

人们用很多的词语来形容苹果公司，例如革命性、无聊、被高估、被低估、一种信仰、一个计算机公司。从某种角度来说，对于苹果的这些形容都是正确的，也许我们将永远对于苹果的本质进行无尽的争论。但是谁都不能否认的是，苹果是当代智能手机的缔造者，正是由于iphone的出现，消费者们开始关注软件和应用，让我们跨入了一个应用时代。

在过去的5年中，ios平台上应用的下载量已经接近500亿次，这标志着应用已经成为我们生活的一部分，而这一切都要归功于苹果，更具体的说，要归功于苹果旗下的划时代产品iphone。

如今我们早已对智能手机应用司空见惯，而正是iphone让我们接受了软件应用。iphone让我们不用重启设备就能够安装应用程序，给我们介绍了app store这种应用商店模式，让我们在这个商店内选择自己感兴趣的应用。

iphone最大的贡献，就是让软件成为了移动设备最重要的一部分。软件让移动设备的操作系统变得激动人心，让普通的人们也开始注意操作系统的重要性。ios系统让人们感觉到其他的移动设备都是如此普通，如此乏善可陈。

在前iphone时代，大多数人从来不会注意自己使用的电脑运行的是哪种操作系统，更不会注意到手机的操作系统。windows成为了大多数人熟悉的唯一的电脑操作系统，每当人们打开电脑，windows的标志就会映入眼帘。当然，有时人们看到的也是带有一堆让人看不懂的代码的蓝屏错误。就算是对于windows产品本身，人们也难以理解windows me和windows xp之间的不同。

正是这种操作系统的单一化，使得软件也显得有些无趣。人们通常使用的软件只有word、excel、solitaire、point和minesweeper等。一旦你的电脑出现故障——相信我，你的电脑一定会有一天出现故障——你就会购买一台新的电脑，然后安装上和从前一样的软件。

然而，苹果却凭借iphone改变了这个状况，他们在2008年推出了app store，让iphone(包括ipod touch和ipad)变成了一个优秀软件应用的集散地。但是，真正显示出软件的重要性的，则是苹果发布硬件的方式。

如今我们已经不会对最新的iphone感到惊奇和讶异，最新的设备很可能外形与iphone 5没有太大区别。当然，它会搭载更快的处理器和像素稍高的镜头，但是最重要的是，苹果即将发布的最新型号iphone在去年成为了最重要的新闻之一。

苹果在推出新型号设备方面，已经形成了一种”tick-tock模式“，即新型号仅对上一型号进行小规模升级。例如从iphone4到iphone 4s的改动。iphone 5相对于iphone 4s在外型上进行比较大的改动，我们称之为”tick“。

而今年即将发布的最新型号iphone则将会成为”tock“，即对iphone 5进行小规模改动。然而苹果对产品进行升级的一个重要手段，则是通过更新软件和平台。引用苹果自己的说法，那就是”设备的硬件和软件才构成了设备本身，硬件和软件分别是设备的身体和灵魂“。iphone 5在尺寸上出现了变化，屏幕变的更长，机身变得更薄，处理速度也更快。虽然今年苹果也许不会对新设备的外形进行大规模改动，但是他们一定会推出最新版本的软件系统ios7。

ios7也是苹果的开发人员大会wwdc2013的门票在两分钟内售罄的最重要的原因。人们希望苹果能够带来改变。而苹果也希望能够说服消费者购买iphone，而不是三星等其他品牌的手机。消费者相信相比ios 6，ios 7能够给他们带来完全不同的、更加优秀的使用体验。当然，人们最看重的，是在iphone上运行uber、evernote、angry birds等优秀的应用。苹果的应用商店内，已经拥有了超过75万个应用可供用户下载，这些海量应用，也是人们使用iphone及其他ios设备的重要原因。另外，只要人们拥有iphone，即使并非最新型号，他们也能够将手机的操作系统升级到最新版的ios 7，他们同样能够体验新系统，以及使用最新型号的应用和游戏，这是iphone吸引消费者的另一个原因。

总结起来，苹果的tick-tock模式就是，tick代表硬件设备的重大更新，例如iphone 5相比iphone 4s，设备的外形出现了重大的变化。而tock则代表系统的重要升级，让人们保持对已有设备的新鲜感，例如ios 6到ios 7的升级，这种软件上的升级能够让用户手中的旧设备拥有全新的功能。苹果就是在这个tick-tock模式下不断的对自己的产品进行更新换代。

(via pandodaily)