送给“替天行道”的遨游8个大字：勇气可嘉，壮士保重

文| 始稷

“烂广告可以快进了”——遨游“替天行道”的广告，和“天打五雷轰”的电商38化妆品促销广告一起攻占分众传媒。遨游是属于独行侠，从去年中国浏览器排行的数据来看，占有率和使用率都不是很乐观。

始稷本人的默认浏览器是遨游3，第二是谷歌Chrome，遨游3并没有升级。昨天优库、搜索、爱奇艺几家视频网站围剿遨游时，遨游3也打不开这三家的视频了（其他视频网站可以）。而设定遨游3为默认浏览器，正是因为遨游会“直接下载视频”的盖世武功。但是现在武功被废了，看都看不了了，更别说下载了。

遨游藉此上了互联网头条，紧追360的步伐，筹备着二选一的角斗。从3Q大战开始，玩《饥饿游戏》般的角斗，才能证明互联网公司的江湖地位。

但是遨游这个硬碰硬的玩法，相当于亮出了宰牛刀，但是，却把自己的胸口贴到了牛角上，并且还是独角的犀牛。贴片硬广是视频网站最大的盈利模式，就相当于犀牛唯一的角一样，并且几大视频网站也是像犀牛一样皮糙肉厚，大嘴的鳄鱼都咬不动。所以现在能送给遨游的就只有八个大字：“勇气可嘉，壮士保重”。

遨游关公意图拉拢用户，但是对于用户来讲，更换一个浏览器的成本太低了，随便看看热闹也就罢了，真想让用户撸胳膊挽袖子抄家伙上阵，还差点意思。最能拿用户一把的首当其冲应是小企鹅，浏览器一直没能成为入口，所以想拿客户一把，就如《甄环传》里的臣妾——做不到。

视频网站的广告确实越来越长，自制剧、收费内容等盈利模式还不纯熟。视频网站要对标电视，国内视频网站也不能和Youtube也不能相比较，因为国内电视和国外就有不同。

就如同拿中国的五音、十二律吕和外国的音阶音符比；拿中国武术和美国的拳击比；拿中医和西医比，看起来都是一个领域，实质是标准根本不一样，源流的目的都不一样。所以，视频网站的广告不招用户待见，但是不偷不抢不骗，靠广告赚钱也算是天经地义。

国产浏览器的区别实际也不在于内核上，而在于插件和UI。如此，遨游在视频功能上下手一点都不错。

但是，遨游向视频网站出手，和猎豹向12306出招是截然不同的两种策略。

一者，猎豹向12306出招，充其量只是让12306筋脉错乱，而遨游向视频网站下手则是让其筋脉尽断。一个挠痒痒一个要人命，所以，从对手还击上，逊了一筹；

二者，买票是强需求，买不到票就回不去家了，所以抢票浏览器是“道若极”三境中的雪中送碳，而看视频多看会广告就是多个尿点，充其量对着电脑骂两句罢了，前者关系到全家的心情，后者只关系到当事人一会的心情。所以从用户需求上，又逊了一筹；

三者，春运买票是社会性话题，借这个势很容易成为焦点，而视频广告就是闲扯皮的事儿。所以从公关传播上，又逊了一筹。

所以，拉拢用户是做不到的，遨游下了一盘险棋。

现在三个视频巨头摆下了阵应对遨游，本杰明·姐夫大侠，似乎也没有准备什么好破阵的法宝。事已至此，开弓没有回头箭，遨游想要孤身破了此阵，如同屌丝赴东莞相亲，恐怕是凶多吉少。为今之计，想要笼络粉丝的心，不如一边搬搬救兵摇旗呐喊（诸如来自星星的错误404教授），一边拉拢被视频巨头欺压的小伙伴做朋友同仇敌忾。至少可以把广告效果放大。

除了游戏，广告和用户是所有互联网产品的任督二脉，打不通就等着自然死亡，打通了就得道成仙。包括电商平台也是如此。这个问题要往根上刨的话，在于互联网的免费模式。

为了获得用户，以免费为吸引，用户也为了免费付出了个人信息成就了所谓大数据，所以作为看免费视频的代价，看几十秒的广告似乎是等值交换。就如同我们享受了如此高科技的便利，得了一身毛病还要吸雾霾是一个道理。但是问题在于跨界竞争的时代，指不定谁逼着你考虑用户感受，改进用户体验。

最后，这次“遨视江湖”（遨游和视频）的角斗，其实是对其他浏览器或是视频网站的机会。其他浏览器完全可以趁机开发视频插件扮演老好人的角色，其他视频网站也可以搞一个无广告的活动来招揽会员。

不论谁输谁赢，这种野蛮的原始格斗虽然算不上什么好事儿，但是对于整个江湖的未来却是一种促动。