zynga公司推出现金游戏，股价上升5%

明天，zynga公司准备在英国推出一款真正的现金游戏，该消息流出数小时后，zynga公司股价上升了5%。

明天，zynga公司将和博彩公司bwin合作，向英国用户推出zyngapluspoker和zyngapluscasino两款游戏。bwin是世界上最大的现金游戏运营商之一。目前，该游戏可以通过下载客户端或网页形式参与，但是zynga公司准备在今年推出移动平台和facebook版本。

很快，在遵守相关联邦法律法规的前提下，美国游戏玩家也可以参与该游戏。美国少数州，比如内华达州和新泽西州，已经通过了相关法律运行在线赌钱博彩。随着经济长期缓慢增长，美国各地的金融压力越来越大，因此，有许多州正在考虑推动在线赌钱博彩业务的发展。

但是，许多相关法律法规实际上更倾向于实体赌场，而不是纯粹的在线赌场。在去年12月，zynga公司就已经向内华达州博彩委员会提交了一份“在线博彩适宜性初探申请”。但如果想在美国一些州内开展博彩业务，zynga仍需要被迫和当地的一家实体赌场合作之后，才能正式运营。

实际上，在本次游戏推出一年之前，zynga英国公司和bwin博彩公司就计划推出一些在线游戏，这些游戏可以尽可能多的涵盖近180个赌场里的实体游戏，比如轮盘赌和二十一点。扑克游戏可以通过在线扑克房间的形式参与游戏，而实体赌场内还有近160个诸如此类的游戏。

在ios操作系统和facebook平台上，zynga公司的扑克游戏非常成功，用户可以使用虚拟货币参与游戏。zynga poker是该公司第一款社交游戏，在2012年ios应用商店的排名极高，也仅次于该公司的另一款游戏开心农场(farmville)。去年，zynga公司在线游戏收入中有19%是由zynga poker这款扑克游戏产生的，根据该公司年报显示，收入为2.174亿美元。

那么，如果该公司能够新增现金游戏，每一个实体用户将会为zynga带来更多的收入，也会从本质上改变zynga公司的业务特点。

在英国，现金游戏的竞争十分激烈。即便每一个用户可以为在线游戏公司带来更多的收入，但现金游戏公司花在营销上的成本也非常大，为了吸引让公司能够赚钱的玩家，通常营销费用往往会花上好几个数量级。对于在线游戏公司而言，总的收入可能会有所上升，但是这并不意味着公司利润也会按同样的比例增长。

(via tc)