像小米一样卖书，知乎首次尝试众筹出版，限量1000本十分钟抢光

今天中午12点，知乎发起了一场出版众筹，在美团网上招募1000位联合出版人，每个参与者需要支付99元的众筹款，而回报则是这本明年正式出版的书上将会印有自己的名字。

虽然知乎对这次活动之前并没有做太多预热，只是在“知识青年”的专栏上发了篇预告文章，但就是这个带有试验性质的尝试却让人看到了知乎粉丝的力量：开始十分钟不到，限量的1000本就被热情的知乎死忠粉抢光光了，而在知乎站内关于这次活动的问答讨论中，也不断有出手慢的用户懊恼自己没有抢到。

这次众筹出版的是一本名为《创业时，我们在知乎聊什么？》的书，是将知乎运营三年以来将有关创业的问题和回答整理而成并结集出版（当然人家已经取得了提问和回答者的授权）。因此这更像是一本从头到尾都通过众筹完成的书：内容来自于知乎网站上用户所产生的问答记录，而筛选的编辑就是知乎的点赞机制；到了出版环节，1000名知乎用户成了这本书的联合出版人。

有人吐糟这次抢知乎的书就像抢小米的手机，这一说还真有点像。如果从众筹的角度来说，知乎这次出版众筹所提供的物质回报很难说能达到99元的价值，但从网页上发布的信息来看，知乎将计划出版的这本书分为“众筹典藏版”和“标准版”两种，这次发起众筹的即为“众筹典藏版”：不在任何渠道销售，并将为联合出版人定制印有自己姓名的封面。

当然仅是这些“浮夸”的因素可能还不够引起这么多的用户燃起掏腰包的热情，在知乎的网站里，也不断有用户针对这次活动提问，大多围绕在“值不值”和“怎么看”，有一位用户的回答还比较有代表性，摘录如下：

“1.尊重知识，尊重劳动，尊重他人付出；
2.对自己有帮助的，要心存感恩，适度回报；
3.付出一点点，参与一个新概念（虽然也许只是包装的），是件很有意思的事情。
最后，这年头，100块还算钱吗？”

这卖的哪是书，这卖的分明是荣誉感和归属感。先不论对知乎的主流用户来说，这100块钱是不是还算钱，但对他们来说（包括我），在使用知乎的过程中，都收获了很难被物化的东西，也在这种收获中，形成了别的互联网品牌比较难以达到的品牌忠诚度。比如很多用户都曾经在知乎中表示可以接受知乎在不影响用户体验前提下的商业化，甚至接受付费使用或者捐助。

提到知乎，如何做到足够的高质量之外，外界对这个网站的关心点还会集中在如何盈利上，虽然拿有A 轮投资，但盈利毕竟是迟早要面对的问题，不知道几位创始人是否会从这次活动中收获到灵感。