77%的广告都没被目标群体看到，Integral Ad融资3000万美元解决该问题

媒体市场分析公司的专利竞争并不是新鲜事，2011年市场研究公司尼尔森就对竞争对手comScore提起诉讼，指控对方侵犯尼尔森持有的在线内容统计等五项专利技术。而去年在媒体分析中流行起一个词，“viewability”(可见度)则成为最近comScore诉讼的焦点，这家市值数十亿美元的上市公司指控三家初创公司侵犯其广告效果确认统计有关专利。

“可见度”是衡量广告公司购买的广告确实能被目标群体收看到的一个指标，该指标的重要性正逐渐被市场认识。此前ClickZ发布的统计消息称“77%的广告甚至都没有被潜在目标群体看到”。这让广告能送到观众面前 这一前提引起了广告公司的注意。不论是comScore和Google这样的大公司，还是Moat、DoubleVerify、Integral Ad Science(原名AdSafe)，都开始涉及“可见度”相关的市场分析。

几天前Integral Ad Science填写了一张Form D表单显示公司新募集3000万美元融资。此前公司已被报道获得1730万美元融资，投资方包括Atlas Venture，Founder Collective，Coriolis Venturse，Pelion Ventures等。表格中列出的新董事会成员只有August Capital的Eric Carlborg，可能领投此次融资。另外两家公司，DoubleVerify和Moat分别已经获得4650万和1650万美元集资。

Integral Ad Science也加强了专利保护方面的工作。2013年底，公司申请了广告拦截和防火墙技术相关的专利，从其广告情报分析公司的角度看，似乎是一种反向思维的应用。而公司解释说这种防火墙技术可以选择用户购买的广告出现在什么内容的网页上，让广告显得更加“合情合理”，并且可以避免AdWeek上Mike Shields曾报道的流量虚高等网络广告问题(文章提出通过病毒程序和恶意插件，可以制造大量虚假流量、在网站背景上播放视频等实际上没有任何宣传意义的广告)。广告科技目前还是在摸索中前行，而Integral Ad Science这样的公司则为提高广告质量指出了可能的发展方向。

（via pd 译/快鲤鱼）