Lady Gaga经纪人Troy Carter：投资沟通科技与娱乐

Troy Carter是Lady Gaga走上成名之路的功臣，而现在Troy把工作重心从费城转移到洛杉矶卡尔夫(Culver)城的原子工厂(Atom Factory)，为自己的科技创业公司做准备。Atom Factory是一家多平台私有艺术运营公司。2010年由Tory在洛杉矶成立。公司主要合作对象包括名叫Atom Digital的数码市场公司，名为Atom Factory音乐管理监制公司，以及名为Project E.T.H.E的慈善公司，为各种不同领域艺术家提供各种市场运作服务，包括Greyson Chance, Mindless Behavior和Lady Gaga 。

科技与娱乐早已不是两个毫不相干的行业。两者在地理上享有共同的繁荣中心加州，洛杉矶紧邻旧金山，两者仅有370公里举例。Carter就生长在这样的环境中，有Jazzy Jeff这样的歌手的歌声环绕，《新鲜王子妙事多》(The Fresh Prince of Bel-Air)里说唱歌手Will Smith的成长环境，音乐、电影等多种艺术形式与科技两行业共同和谐发展。即便是好莱坞制片人也紧随科技发展，他们的产品被做成DVD在各大电商、网络(iTunes)和电视媒体(Netflix)上都有出售。

如今这两个行业的合作更为紧密，科技行业对娱乐界突破了对产品市场和销售渠道的影响，两者在运作模式上也更为类似，不同行业的公司的合作也在各种方面积极展开，比如Labels(一家音乐公司)与Spotify(与iTunes类似的在线音乐商店)进行联合音乐或者自作，环球电影制片公司也尝试起科技创业公司中出现的众投模式。各类工作室与发布影片的科技媒体如Hulu直接合作等。而Carter也正是瞄准这种发展趋势，希望尽力在两种行业中都谋求一席之地。最近Carter刚刚宣布一笔追加资金，数额在7500万到一亿美元。

Carter外型并不高大，举止平易近人。一般时间他与各路流行歌手进行合作，朋友圈包括Will Smith，Jazzy Jeff，P Diddy，还有他负责担任经理人的艺人，如Lady Gaga，John Legend;另一半时间则用来和各类企业家打交道，如拼车APP的CEO Travis Kalanick和Lyft的CEO John Zimmer。Carter形容自己在两个行业中扮演类似“联络沟通”的工作，比如举办晚宴同时邀请科技界创业者和娱乐界经理人出席。或是拉一批Lyft社区员工来原子工厂参观，并与Capitol Music Group的音乐制作人接触。

Carter以音乐制作人和流行文化传播人的身份为人所知，但从2008年起，Carter开始以科技投资人的身份为人所知。由他投资的AFSquare基金，资金部分来自原子工厂的收益，投资对象多达50家娱乐公司，包括Spotify，Backplane(Carter也是该公司的合伙创始人，公司同时作为Lady Gaga歌迷的社交媒体中心)，Songza，Bread，Summly等(Bread和Summly同时也受到来自雅虎的投资)。同时他还有意将投资目标扩大到技术类企业，如Uber和Lyft，以及有过融资历史但表现并不出色的创业公司，如Votizen(已与Causes合并)，Waywire(一家由政治家现新泽西参议院Cory Booker创办的视频网站，后被纽约的同类公司Magnify收购)，Turntable.fm，Ecommom(一家提供孕期服务的公司，在创始人去世后被迅速清算)。

Carter的投资项目并没有表现出长远的规划性，大部分投资对象都是种子轮或第一轮融资。对本次融资，Carter并没有披露太多资金使用的细节，仅表示他会用经理歌手的方式来经营投资，并用“乐观”总结了自己对待投资的态度：“如果仅仅是为了投资主题本身，而让投资被局限在某个设定的主题上，这种做法是不明智的。”换言之，Carter看重的是投资对象本身，而不是其所属的某个工业类别或科技发展趋势。

Carter为推动在科技领域的发展，还将Waywire的共同创始人Sarah Ross引入AFSquare并担任市场部负责人一职。Ross此前曾将Ashton Kutcher(阿什顿·库彻)吸纳为推特的投资人之一，此举大大推动了推特的大众市场发展。Kutcher是好莱坞明星投资科技新型企业的典范，除在电影“乔布斯传”中扮演乔布斯外，还投资了一系列互联网公司，包括Path、Airbnb、Flipboard、Fab等。目前Ross似乎已经结束了与Waywire的合作关系，Carter希望通过以Ross为代表的一系列投资人其加入AFSquare来加强该基金在洛杉矶投资界的重要性。

除了在科技创业和娱乐界的发展外，Carter甚至还涉足饮料产业，推出一种苏打水品牌，名叫“Pop Water”，称与目前市场上的含糖苏打水相比更为健康。目前这种“Pop Water”仅在洛杉矶当地有售，但计划在1年内新开1000家左右的店铺。

对科技和娱乐两个行业来说，Carter就好像熟悉两门行业语言的翻译官一样，一刻不停地进行着沟通工作。作为Lady Gaga的经理人，成功地通过社交媒体运作炒红了艺人，而他投资的音乐公司也从科技中获益，比如Carter手下的一个音乐品牌The Ceremonies利用Songza(一个音乐治疗服务)测试应该选择哪首歌作为主打。显然Carter认为，采用更多的技术支持将为音乐人带来更多的福利，而科技创业人也应当更多地考虑更多与艺术或娱乐融合的元素——“科技可以扮演启发音乐的角色，如果没有企业家和创业者的参与，音乐将错失一个通向更光明未来的发展良机。”

但这种希望两个行业增进交流的呼吁也遭遇了反对的呼声。比如Radiohead的主唱Thom Yorke最近批判Spotify对艺术家来说弊大于利。“如果人人都从Spotify这样的网站上下载内容，大概不会再有谁去花钱买CD吧。”

本来流行产业和科技产业给人的印象就大相径庭。比如Facebook的创始人Mark Zuckerberg，已经拍了一部以自己公司为主题的带你呀，但即便如此，还是无法摆脱他在科技界烙下的“极客”形象。而同样给Lady Gaga设计出让人大跌眼镜的鲜肉时装的艺术家们，大概也是Carter所无法理解的。两个行业之间的巨大差异，也许并不能通过几年的创业家和艺术家之间的合作化解。

但Carter对自己的计划仍然充满信心，他认为两者还是有可以挖掘的共同点，不论是创业者还是流行艺术家，他们都是背离熟悉的基础进行创新工作的先锋队，“他们有着改造世界的伟大设想，将对现有的文化造成冲击。”Carter的这笔资金将继续用于支持这些社会文化的改革者做出进一步行动。

（via pd 译/快鲤鱼）