monogram，针对美国市场的移动端时尚导购社区

对于那些你喜欢或者还没听说过的时尚产品，你的关注过程可能是这样的：它的名字、它的style，以及它的故事。

monogram就是这样介绍时尚商品的。monogram是一个导购类的产品，专门针对美国市场的时尚产品和时尚消费者。它2012年11月上线，最初推出的是ipad版，紧接着将推出iphone版本和web版。

“我们和美丽说、蘑菇街等不一样，还是以内容为主。我们的内容不仅仅是图，还有编辑过的，比如某一个时尚产品的故事等等。我们在尝试怎样把内容跟电商结合地更完美一些”。monogram的创始人leo这样形容monogram的定位。

这些内容怎么产生呢？编辑。monogram最初的内容是由自己的编辑人员产生的。很快，他们将推出社区，由一些注明的时尚blogger来产生内容和进行评论、转发等的交互，建立以他们各自为主导的“时尚杂志”。同时，那些还没有大的影响力，但是有时尚敏感度的普通用户也可以把自己产生的与时尚有关的内容“投稿”给monogram上有名blogger，借助他们的影响力让普通用户产生的时尚内容更迅速地得到关注。这样，形成“著名时尚blogger+时尚达人”的内容生成方式。monogram在前期会对时尚blogger也进行审核和批准。

按照leo的设想，再加上稍后一些品牌的入驻，monogram上最终会形成以人或以品牌为主导的各种“时尚杂志”。消费者可以订阅品牌或时尚杂志，发现自己感兴趣的东西。当然，所有这些流量都会指向销售这些时尚商品的电子商务网站。

听着monogram这个名字是不是有点富贵的感觉？字典里对它的解释是：“交织字母, 花押字(由姓[公司]等名第一个字母交织成图案状, 用作信笺[商标]等的标记)”。但对时尚敏感的人，可能首先想到的是比如lv monogram包， gucci的双g标，chanel的双c标……几乎所有欧美有点历史的奢侈品品牌都曾经选用过monogram的花纹来作为自己的logo。选择monogram作为产品的名字，应该也是取其时尚与彰显品质的涵义吧。

不过，国外时尚消费者与国内可能颇有不同，国外用户关注的不一定都是大牌，可能更关注风格、品质。所以，有些还不是国际很知名的品牌，但可能已经在纽约等一些地方比较受欢迎，它的产品品质、定位等很高。这些也会在monogram上出现。

其实，像“美国的导购类网站是不是个好生意？美国为什么没出现美丽说这样的网站？”这样的讨论已经不少了。尽管持否定意见的偏多，且美国的导购需求确实被大品牌独立渠道、兴趣社区以及按月订购模式分流，但这些仍然挡不住pinterest的火爆，以及the fancy的迅猛发展并被赋予“颠覆者”的名号。况且，这种新的导购方式已经与按月订购这样的模式出现了融合，the fancy推出的fancy box也有了开端不错的尝试。

这些现象都让leo看到了美国导购的一些机会。他是在美国长大的华人，之前在亚马逊做产品，看到大公司实际用在小创新上的资源有限。在北京，他认识了现在的合伙人，在银泰网做了多年技术。“电商从90年代刚起，到现在其实除了ui漂亮一点，在其他方面并没有太多变化。我们觉得电子商务在移动端、内容这几个方向都有大的机会。”（文/沈凌莉）